融媒体时代：传统媒体的创新发展

2019-03-21丁燕甘肃省广播电视总台

传播力研究 2019年11期

丁燕甘肃省广播电视总台

一、互联网时代的“通融”意识决定传统媒体发展的命运

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等，相对于报刊、广播、电视三大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第四媒体”。

目前，媒体存在格局和舆论生态环境正在经历解构到重构的过程，传统广电媒体必须通过推进融合发展来占据制高点，增创新优势，提高竞争力。按照习近平总书记关于推动传统媒体和新型媒体融合发展的明确要求，所有媒介平台需要打通融合，形成中央厨房式的内容生产机制，统一采编，统一分发，统一管理，确保主流媒体统一发声，增强主流媒体的传播力和影响力。以甘肃广电为例，6 套广播频率和6 套电视频道，与丝路明珠网、手机客户端、今日头条等新媒体，各自发挥优势，形成一个媒体矩阵和合力，实现资源整合，共同发力。广播主持人从幕后走到台前，与听众可以实现实时互动，现场解决问题困惑；客户终端传送节目的花絮和背后的故事，拉动粉丝效应；音视频的会听回看功能，增强了参与感，改变了广播稍纵即逝的传播特点，堪比一场技术革命。

其实几年来，从中央到地方，各级主流媒体都在积极探索、勇于作为，在融合发展的征程中都是八仙过海各显神通，例如“中国广播云平台”“中央厨房”、四川日报的“融媒体平台”、浙江日报的“媒立方”平台等新型媒体平台应运而生。这都标志着传统媒体与新兴媒体的初步融合已基本完成，正在进入媒体深度融合的新阶段，也是从理念到实践的一个关键期。

此外，传统媒体除了要重视技术层面的融合，更要注重内外宣传的“通融”。也就是说为了提高自身媒体的对外知名度和美誉度，加大对外宣传工作力度，多多向国家级、省级媒体发稿，打造宣传特色和地域文化优势；更要打造品牌栏目，创立舍我其谁的竞争力；树立公益活动品牌，提高社会知名度和美誉度，营造欲罢不能的粘合度。

二、党媒需要打造精品意识

广播作为传统媒体，如何谋求更好的发展，这是我们一直思考的问题。媒体融合并不是传统媒体完全转变成新媒体，更不是被新媒体消灭。传统媒体不是进入了互联网，穿上新媒体的漂亮外衣，就转变成新媒体了，融合好像就完成了。其实，真正的融合必须经过艰苦的转型，才能互融共生的。

甘肃新闻综合广播作为党媒和主流媒体，要始终把提高政治站位，把握正确的舆论导向放在首位，掌握舆论宣传的主导权和话语权，打造具有地域特色和文化特色的节目。我们紧紧围绕内容传播创新进行改革，打造有传播力、影响力和公信力的节目，从而实现社会效益和经济效益的双丰收。

1.坚持新闻立台，彰显新闻力量。甘肃新闻综合广播要及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，掌握舆论场主动权和主导权。凡是中央的重要会议、重大活动都在频率的早新闻节目中播出；有关重要社论、评论以及国家出台颁布实施的一些政策法令，会在节目中开设专题，全方位解读，帮助听众了解学习并贯彻执行。同时针对发生的热点问题，主动出击，快速、全面、准确地解疑释惑，以自身良好的公信力引导舆论。

2.倡导合力，和谐发展。政府、媒体与公众之间需要形成一种合理的三角关系。以我台舆论监督类节目《阳光在线》为例，利用网络媒体、热线电话、节目预告等形式发出公告，向社会征集问题；之后记者深入基层明访暗访，了解实际情况，节目当天运用采访到的事实，结合现场开放的主媒体通道，主持人犀利的提问和调查性报道相结合，解决问题，提升节目和媒体平台的影响力。

以前很多广播电视舆论节目的主持人只是提出问题，把心思放在其他事情或下一个新问题上，导致问题不能展开和深入。通过实际操作，在今日头条、西瓜视频等平台播出的效果来看，我们发现提出问题、分析问题和做出决策的全过程，才是受众关注的重点，而且在节目中引入其他城市的经验，“他山之石，可以攻玉”，往往会引发受众对于节目的期待，出现柳暗花明的惊喜。