媒体融合背景下的传统媒体发展

2019-03-21祁燕长江日报社

传播力研究 2019年11期

祁燕长江日报社

随着信息技术的不断发展，互联网时代已经全面到来，人类文明发展已经发生了较大的变化。所以在媒体融合发展中，就要从传统媒体发展优势出发，做好调整工作，同时还要找出发展中存在的不足，以此来适应新媒体的发展。

一、传统媒体发展中存在的不足

(一)融合渠道不足

在社会快速发展的今天，就要从新媒体与传统媒体融合上入手，找准发展的重点，虽然在发展中要加大新媒体的发展力度，但是也要从传统媒体的优势出发，以此来解决发展中存在的不足。在现阶段发展中，虽然一些传统媒体已经自称实现了新媒体融合，但是在融合后双方所承担的职责却并没有明显的划分，这样也就展现出了融合彻底性不足等问题。所以说也正是受到这一问题的影响，不仅限制了传统媒体的转型与发展，同时也影响到了与新媒体的融合效果。

(二)从业人员认识不足

可以说从业人员对融媒体认识的高低直接关系到了传统媒体的发展，虽然现阶段大部分从业人员已经认识到新媒体发发展的重要性，但是在实际中却并没有将传统媒体与新媒体进行区分，所以即便是采取了一系列措施，但是在效果上却并不明显。所以说正是由于从业人员对新媒体的认识存在着一定的不足，最终也就限制了传统媒体的发展。

二、媒体融合背景下传统媒体发展措施

(一)明确未来发展趋势

首先，宽泛化发展。对于宽泛化发展来说，就是从媒体融合发展下入手，转变传统媒体发展形体。所以说传统媒体与融媒体之间的差异就成为了发展中的重点。传统媒体在发展中以互联网发展作为发展方向，通过试水数字电视平台等，以此来实现发展目标。但是在融媒体中不仅提升了信息内容种类，同时也提升了报道的深入性。所以说传统媒体就要从双方联动角度出发，确保类型与性质的宽泛化，以此来展现互联网时代下的发展优势。其次，小众化与专业化发展。在媒体融合发展下，就要从平民化、全民化与自由化等方面出发，结合发展优势来实现信息传播，为信息制作等提供支持。所以传统媒体在发展中就要从满足大众基本需求上入手，制作出专业化的信息[2]。

(二)提升竞争优势

传统新闻报道中有着极高的权威性，但是在新闻影响力上却出现了边缘化的现象，这样也就影响到了从业人员的工作积极性。所以在融媒体时代发展下，传统媒体想要实现长远的发展，就要找准自身的发展方向。只有做好定位工作，才能明确发展战略。思维与心态直接关系到了传统媒体在发展中的地位与影响。所以在发展中就要保证视野的宽泛性，在明确发展方向的同时来实现转型发展目标。首先，要保证目标的准确性，只有扎实做好调研工作，才能确保发展的顺利。其次，在进行战略分析时，就要从不同角度出发，不仅要保证目标的准确性，同时也要从长期发展来进行，在综合自身实际情况的同时来明确发展重点，实现资源有效配置，从而获取到受众市场，保证目标定位的准确性，以此来实现转型与发展目标。

(三)做好模式创新

传统媒体想要在媒体融合背景下实现长远发展，不仅要及时更新发展理念，同时也要做好技术与内容等方面的创新，这样才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。第一，做好技术创新。对于技术融合来讲，主要是从传统媒体发展来说的，通过利用新媒体技术优势，以此来提升传播速度，保证渠道的畅通性。将信息技术运用到传统媒体中，不仅可以提高环境的开放性，同时也可以实现网络化发展，如可以建立直播平台或是注册微信公众号等。第二，做好融合创新。传统媒体受到自身定位与担负社会功能等因素的影响，需要在信息发布中保证自身的严肃性与官方性，但是在媒体融合背景下，传统媒体必须要做好调整与创新，确保信息内容风格上实现轻松与严肃并存，这样才能得到社会大众的认可。第三，做好产业创新。在媒体融合发展下，为传统媒体发展带来了巨大的发展空间，同时也衍生出了许多新鲜产业。所以传统媒体在发展中就要从网络化发展出发，保证工作的新颖性[3]。

(四)强化网络思维与战略

在互联网的快速发展下，传统媒体想要实现长远发展目标，就要从融媒体环境入手，找准发展重点。首先，要加强自身与融媒体之间的联合，如借鉴融媒体发展中开放性与互动性的优势，借助微信公众号等来吸引受众目光，从而提高观众的参与欲望。其次，在内容制作与风格设计中，也要适当向网络化方向倾斜，如借助网络用语来提升传统媒体的互联网转化程度。随着融媒体时代的不断发展，传统电视媒体在发展中就要从自身未来发展策略出发，发挥出融媒体的优势，打造出信息传播平台，确保信息的公开性与透明性。所以说只有传统媒体不断借鉴融媒体发展的优势，才能中出自身存在的问题，才能在解决问题的基础上来实现转型发展目标。