新媒体时代地方电视台媒体融合发展路径分析

李浩 安徽广播电视台

在当今的新媒体时代，随着微博、微信以及各类自媒体平台的迅猛发展，对地方电视台等传统媒体领域产生了直接的影响。地方电视台如果想要在当今的媒体环境中得到进一步的发展，就要与时俱进的更新自身的经营理念，创新经营和发展的途径，加强和各类新型媒体形式的交流与融合，逐步的走向媒体融合发展的道路。

一、新媒体时代的特征

随着科学技术水平的不断发展，催生了各类新媒体形式，逐步的形成了当今的新媒体时代。首先，在当今的新媒体时代，新闻的来源发生了重大的变化。随着互联网的普及和信息技术的发展，社会大众不但能够利用网络实时的获取到各类新闻资讯，还能够实时的对新闻资讯发表自己的观点和看法。另外，社会大众还能够成为社会新闻的发布者，利用手机等移动终端设备来第一时间发布身边的热点事件。其次，在当今的新媒体时代，新闻资讯的内容和形式也越来越丰富，有效的推动了信息传播领域的多元化发展。最后，在当今的新媒体时代，各类新媒体形式更加重视与受众之间的互动，以此来拉近和受众之间的距离，从而受到社会大众的青睐和关注。

二、新媒体时代地方电视台面临的挑战

在当今的新媒体时代里，地方电视台作为传统的电视媒体领域面临着各种挑战。首先，地方电视台以往的传播理念遭受到了来与自于新媒体的冲击。随着大数据技术的迅猛发展，各类新媒体平台紧紧的抓住了这一机遇，利用大数据分析技术有效的细化了受众群体，从而为受众群体提供更加完善的用户体验，进而吸引到更多的关注。在这种情况之下，地方电视台传统的传播理念已经不能够符合当今媒体领域的发展需求，往往只是单纯的凭借以往的制作经验来规划电视节目的内容，忽视了受众群体的实际需求和节目质量的评定，因此，难以有效的提升信息传递的质量和效率，从而影响了自身的进一步发展。

其次，在当今的新媒体时代，传统的信息传递方式面临着一定的挑战。近年来，随着新媒体领域的发展，传统的信息传递方式早就已经无法满足人们对于信息传递的需求了，人们更加喜欢自主的来挑选相关的媒体信息，喜欢和媒体之间进行互动和交流，正因为如此，新媒体领域才会越来越受到人们的欢迎。在这种情况之下，对于地方电视台而言，必然会受到一定的冲击，再加上地方电视台传播技术和传播理念的落后，从而导致大批受众的流失，进而影响了自身的生存和发展。通过相关的调查数据显示，在地方电视台流失的受众中，不仅仅只会包括年轻的受众群体，还包括以往最为关注电视媒体的中老年受众，由此可见，无论任何年龄阶段的人群都会与时俱进的更新自身的信息接收理念，因此，地方电视台一定要与时俱进的进行创新改革，寻求和新媒体之间的融合发展道路。

再次，在当今的新媒体时代，媒体市场的竞争一直在逐步的加剧。近年来，随着网络信息技术的不断发展，为新媒体领域的发展创造出了良好的条件，不但为新媒体领域提供了更多的服务类型，也为新媒体领域提供了更多的发展平台。在现实生活中，各大通信运营企业都在不断的加强和新媒体领域的交流合作，在这种情况之下，就导致了地方电视台的市场占有率大幅的降低。另外，随着国家对广告投放标准的优化调整，也进一步的增加了地方电视台的运营压力。

最后，在当今的新媒体时代，地方电视台越来越难于留住那些优秀人才。随着新媒体领域的迅猛发展，不但降低了地方电视台的创收能力，还对地方电视台的生存和发展产生了直接的影响。目前，某些地方电视台依然在沿用传统的管理体制，不但难以为人才提供良好的发展平台，还无法为人才提供相应的薪酬待遇，因此，导致很多优秀人才的流失，从而严重的影响了自身的生存和发展。

三、新媒体时代地方电视台的媒体融合发展路径

在当今的新媒体时代，对于地方电视台而言，面临着各种各样的挑战，对自身的生存和发展产生了直接的影响。在这种发展形势之下，地方电视台除了要积极的应对各种挑战之外，还要积极的探索和新媒体之间的融合发展路径。

(一)不断的拓宽自身的发展渠道

在当今的新媒体时代，地方电视台如果想要有效的实现媒体融合发展，就要充分的利用自身的各项优势，不断的拓宽自身的发展渠道。首先，地方电视台要与时俱进的更新自身的经营理念，将媒体融合发展的理念充分的融入到自身的发展过程中。在此过程中，一方面，要改善以往单向输出的信息传播模式，不断的加强与受众之间的交流与互动，以此来有效的获得受众的认同，从而有效的吸引到更多的受众群体；另一方面，还要不断的加强与各类新媒体之间的合作，例如在今日头条、微信公众号以及一点资讯等新媒体平台上建立自己的官方账号，同时不断的丰富自身的新闻节目资源，以此来有效的促进媒体融合发展，其次，地方电视台要充分的利用好本土资源，使各类电视节目能够和人们的日常生活相互贴合，以此来打造出地方色彩浓厚的电视节目，从而获取到良好的播出效果。最后，地方电视要积极的开展跨平台和跨机构的合作，以此来促进自身和新媒体之间的优势互补，从而有效的拓宽自身的发展渠道，进而促进自身的创新发展。

(二)加强全媒体平台的一体化建设

地方电视台如果想要有效的推进自身的媒体融合发展进程，就要与时俱进的改善自身的传播思维，不断的加强全媒体平台的一体化建设。首先，地方电视台要充分的利用各类新媒体平台的优势，结合自身的发展需求来构建出完善的媒体宣传平台。例如根据地方地市台在各大新媒体平台上建立的账号的访问阅读量来对自身的信息发布内容、信息发布时间以及信息发布频率进行相应的优化调整。其次，地方电视台要将互联网思维充分的融入到自身的发展过程中，以此来明确自身在新媒体时代的定位，从而有效的增强自身引导舆论的能力。最后，地方电视台要结合自身的特点来建立起相应的融媒体中心，加强与新媒体之间的相互协作，同时不断的提升新闻传播的实效性。

(三)加大对全媒体人才的培养力度

在当今的新媒体时代，地方电视台一定要对自身的人才队伍建设予以高度的重视，不断的加大对全媒体人才的培养力度，以此来有效的推进自身的媒体融合发展进程。首先，地方电视台要根据自身的发展需求建立起完善的人才培养机制。在此过程中，一方面，要适时的对自身的工作队伍展开相关的培训教育，加强对全媒体工作者的业务培训，以此来提升自身工作队伍的专业技术能力和创新发展意识，从而促进自身工作队伍综合实力的提升；另一方面，要建立起相应的绩效考核制度，科学合理的量化相关的工作考核指标和工作评价指标，为工作能力突出的工作人员提供相应的上升空间，从而提升自身工作队伍的综合素质水平。其次，地方地市台要对自身的招聘机制进行相应的优化调整，适时的引进具有新媒体技术知识和新媒体运营管理经验的人才。最后，地方电视台要树立起良好的品牌意识，加强与地方各大高校媒体专业的合作，以此来有效的培养出符合时代发展的全媒体人才。

四、结束语

综上所述，在当今的新媒体时代，作为传统媒体的地方电视台，如果想要切实的提升自身在当今媒体领域的核心竞争力，就一定要大力的推进自身的媒体融合发展进程，不断的拓宽自身的发展渠道，加强全媒体平台的一体化建设，加大对全媒体人才的培养力度，从而促进自身的可持续性发展。