传统纪录片如何在新媒体环境下破局

赵怡 北京电视台

纪录片是真实地记录社会生活的一个过程，真实客观地反映人们的生活状况以及心理情感，注重形象性与科学性的统一，通过对社会深度的思考揭示人生的普遍意义。纪录片的早期传播具有单向性和单调性，随着新媒体时代的到来，纪录片的接收效率明显提高，传播渠道也在不断更新换代，纪录片的发展逐渐向新媒体平台过度，相比以往，纪录片产业实现了巨大的飞跃。

一、传统媒体时代电视纪录片发展困境

电视纪录片运用新闻镜头，客观真实地记录社会生活，是记录型的电视节目。在电视纪录片刚刚产生时，具有浓重的政治色彩，说教性十分严重，选材范围狭窄，而且记录手法、表现形式极为单一，并不受广大观众的喜爱，受众面很小，对于观众来说，纪录片很遥远。

随着经济的发展时代的变化，电视纪录片也在不断发展，创作思想发生了巨大改变，选材更加丰富多彩，记录手法更加先进，创作风格更加平民化，小人物的生活开始出现在纪录片里，所拍摄的事件更加真实，离观众也更近。中国电视纪录片的发展与国家的经济发展是密切相关的，21世纪以来，经济高速发展，各行各业开始向市场化的方向发展，电视台也发生了巨大的改变，收视率成为衡量电视节目优劣的重要指标。纪录片相比以往虽然有了很大的进步，但是同其他电视节目相比，收视率偏低，市场占有率低，而且制作成本高，投资方不愿意投资，这导致电视台的拍摄热情很低。纪录片的生存空间狭窄，播放时间不断减少，甚至成为栏目化状态。而综艺、影视剧的不断更新与发展为观众们提供了更多的选择，新颖的题材与表现形式吸引着观众的眼球，纪录片却无人问津，纪录片的发展与传播进入了困境。

二、新媒体环境下电视纪录片的发展

(一)传播方式多样化

传统媒体时代，纪录片的传播主要依靠电视媒体和院线媒体，新媒体时代的到来，使媒介传播的过程发生了巨大变化，出现了更多的传播渠道与方式。手机、电脑、网络等现代媒体设备不断普及，使纪录片出现在视频网站中，出现在社交平台中，出现在移动客户端的软件中，传播方式愈加贴近网络传播的特性。现如今，几乎人手一台手机，人与人之间的联系更加密切，每个人都是一个信息传播的渠道，人们可以借助自媒体随时分享自己的所感所得。人们的物质需求与精神需求都发生了极大的变化，纪录片在选材时，应更加贴近实际，呈现出碎片化的特点，这样更加有利于人们对纪录片的传播。

(二)传播渠道便捷化

传统媒体时代，我们想看一部纪录片，要打开电视机，播放专门的频道，一不小心还会错过节目的播出，而且不能随时观看。而网络时代的崛起使纪录片的传播渠道更加多样，网站、电视、视频软件，电影院线、音像出版物都是纪录片的传播平台，想看纪录片的朋友们随时随地都可以点播自己喜欢的节目。同时，人们可以利用微博等软件建立关于纪录片的论坛，与和自己志同道合的网友们畅谈，促进纪录片信息的传播与交流，这使纪录片的传播效果大大提升。

(三)受众人群扩大化

根据相关报告的调查结果显示，我国的网民数量占全球网民总数的五分之一，而且互联网普及率极高，媒介融合趋势明显。不论哪种媒体形式想要发展，都需要有一定的受众基础，纪录片也不例外，扩大受众基础，也就扩大了传播效果，更有利于纪录片的可持续发展。纪录片必须深入了解观众的诉求，不断改变和创新创作形式与内容，满足大众的整体需求。

三、新媒体环境下纪录片的发展策略

(一)满足用户需求

如今我国电视纪录片存在的巨大问题就是同质化，纪录片的数量很多，但是风格过于相近，没有自己的特色。当务之急就是根据观众的需求点，创建特色，打造精品。首先要研究受众，了解目标受众的需求，服务受众，不断让受众认可。如《舌尖上的中国》，就充分吸引了大众的眼球，满足了受众的心理需求。纪录片要想成功，不论从拍摄手法上，还是剪辑思路上，还是传递的价值观都要具有新鲜感，以提高观众的生理体验与心理体验，同时记录内容要十分贴近他们的亲身经历，让他们感受到纪录片的魅力，从中找到共同点，减小大众与纪录片的距离，从而建立自己的品牌特色，让纪录片拥有广大的消费市场。

(二)提高编导能力

纪录片的拍摄技巧在不断改进，受众的心理满足点也在不断变化，纪录片想要创建自己的品牌，必须有一大波的创新性人才来支撑。对于纪录片的制作人来说，一定要有敏锐的观察力，对社会生活有一定的洞察力，对受众的心理变化有一定的敏感性，能随时根据受众的心理变化做出相应的调整，不断调动起观众的胃口。当然，最重要的是要有创新性思维，对人物故事有独到的理解，对剪辑方式、拍摄技巧有别出心裁的认识，显然，这对纪录片的制作人来说，是个极大的挑战。所以，制作人要不断提高自身的编导能力，合理利用一切资源充实自己的知识库，拓宽自己的思路，提高自身的创新能力。

(三)扩大传播途径

我国纪录片的发展趋势一直是非常缓慢的，在市场化经济时代，纪录片产业明显缺乏市场化意识，纪录片拍摄投入资金巨大，而回报极少，营销手段和传播手段明显欠缺，长时间的投入与产生出不成正比，会严重拖缓纪录片产业的发展步伐，录片要想改变以往的尴尬局面，必须迎合时代的发展趋势，借用新媒体资源增加媒介传播的手段，提高产业利润，扩大产业链，实现正增长。

首先，新媒体环境下，以纪录片为主题的网站不断发展，网友们在网站上发表自己的感想与心得，互相分享资源，实现了纪录片的相互传播。其次，在纪录片网站上，根据受众的不同需求，设立了不同的板块，分别代表着不同的领域，比如以历史为主的领域，以军事为主的领域，大大扩大了纪录片的受众面，人们可以根据自己的兴趣随时点播不同种类的记录片。另外，智能手机的普及使纪录片的传播又多了一条途径，手机纪录片的推送可以让人们随时了解到纪录片的有关信息，是纪录片市场化的有效方式。

(四)加强国际交流

电视纪录片在我国有着很高的历史价值，文化价值以及审美价值，体现着我国一定时期内的时代特征，同时，也体现着我国特有的民族文化和民族精神。电视纪录片应意识到自身的独特价值以及责任，将中国纪录片走向国际作为己任，让更多的人了解到中华民族的魅力，将中华文化发扬光大，彰显祖国所取得的繁荣成就。同时，中国纪录片要丰富自己的品牌内涵，与不同文化进行交流，完善自身的技巧与情感，延长品牌的生命力，将自身的创作思想与国际接轨，培养自身的国际思维，促进中国纪录片走向国际。

四、结语

新媒体为电视纪录片的传播与发展提供了强有力的支持，但要想实现纪录片的可持续发展，必须坚持创新，完善拍摄手法与技巧，丰富内容，时刻关注大众需求，打造纪录片精品品牌。同时，积极培养纪录片创作者，为我国纪录片创作提供源源不断的动力，推进纪录片产业快速且稳定的发展，使电视纪录片走向国际。