基层广播电视台新闻传播现状与出路的探索

游考 云南省昭通市广播电视台

基层广播电视台节目则是以方针政策、新闻事实、身边人物故事为切入点，以新闻传播的方式来把控社会整个舆论走向[1]。但是，目前基层广播电视新闻传播存在过多体现围绕中心、服务大局的政治性功能，内容缺乏创新、报道模式千篇一律等问题，对于社会大众的吸引力较低，如此受众越来越感觉到厌倦，不利于基层广播电视事业的发展。所以，基层广播电视台应积极迎合社会大众新闻需求，制作出贴近实际、贴近生活的节目，如此才能够吸引广大受众的注意，打造精品节目。

一、基层广播电视台新闻传播现状

(一)报道缺乏创新

在报道内容方面，基层广播电视台以时政类新闻为主，重点报道领导出席活动、大型会议等，占据了新闻50%以上的时间[2]。对于民生实事，贴近群众方面的报道，因为考虑节目时长和主题性报道的需要，关注较少；再加上重复、单调的报道，广大受众难以持续关注广播电视节目。

(二)报道模式千篇一律

翻阅基层广播电视台对同一事件的新闻报道，其内容及报道方式模式化较为严重，大多内容比较重复，春播、夏长、秋收、冬藏这种“换汤不换药”、“翻烧饼”的处理方法屡见不鲜。例如，某广播电视台连续三年关于国庆长假后第一天上班状态的新闻报道，其报道内容、方式相同，重复点较多，缺乏新鲜感。

(三)高素质、高水平的专业人才稀缺

因大多数基层广播电视台资金不足，编制管理严格，再加上发展空间有限，所以专业人才流失严重，身兼数职的现象尤为普遍。例如，负责编辑的人员也担任节目主持人，剪辑人员也负责采写新闻，主持新闻节目的同时还要兼顾娱乐节目，使工作强度加大，工作人员疲于应付。同时，从业人员专业不对口、专业素质较低等问题并未得以有效解决，使得节目质量差强人意。另外，培训不到位、培训机制缺乏等，使得人才难以实现良性循环，长期如此，人才尤为稀缺。

二、基层广播电视台新闻传播出路探索

(一)立足地方特色，打造品牌节目

新经济常态下，广播电视行业进入了产业化发展的关键时期，为了创设优质的栏目，打造地方品牌节目，强化基层广播电视台的市场竞争力，应始终围绕“以地方品牌促进基层广播电视台的发展”这条主线，积极推进地方品牌战略，将开设优质栏目、打造品牌节目列为重大工作，全台所有员工认真选题、积极创作、不断创新打造“走基层、解难题、办实事、惠民生”为理念的新闻栏目。另外，应立足于本土特色，基于实际情况进一步改革、创新，找准自身发展优势，尽力打造深受广大受众喜爱的品牌节目，如此便会获得强大的市场竞争力，获得显著的经济与社会效益，从而延伸自己的生存空间。

(二)创新广播电视新闻采编模式，提升新闻质量

立足于基层广播电视台新闻采编工作者的角度，所要采写、报道的新闻事件和其工作质量息息相关，创新发展广播电视新闻内容，以此保证可以置身融媒体时代创设的最新媒体环境中，把自身解释和重要新闻内容发布的权利承担并发挥出来。基层广播电视台新闻记者、编辑在工作的过程中需要加强沟通交流，合理谋篇，围绕中心工作，采取柔性的阐释方式，以贴近群众的笔触进行报道展示。编辑要对最新采集到的新闻素材的编辑手段进行创新，保证可以通过广播电视媒体第一时间传递最新的新闻事件和新闻内容，对社会大众的知情权予以尊重。同时，立足于广播电视新闻编排的角度，按照融媒体时代发展的特质，使广播电视新闻形成新的传播价值链和产业链，把最新的广播电视新闻采编模式和播放方式找出来，有效结合新闻素材的采集编辑现场和其播出背景，确保整个广播电视新闻报道具有立体性的特征，不断提升信息新闻的传播范围。如此，既可以促进广播电视新闻整体质量的提高，把更多受众的注意力吸引过来，同时还可以引发社会舆论，利用有条不紊的采编方式，确保新闻形式的形象性和生动性，将最新的新闻视角带给观众。

(三)完善人才机制，提高从业人员素质

基层广播电视台为了能够在激烈的市场竞争中得以生存与发展，应积极争取政策支持，创新编制内与合同内的用人体制，增加资金投入，缩短两种用人体制的待遇差距，积极引进采编摄全方位人才，关心日常生活，注重职业发展，使其安心工作。同时，积极聘请相关专家开展专业对口培训活动，选派工作人员到其他新闻媒体单位进行学习，以此来强化其专业素养。另外，以“传帮带”的方式，安排工作经验丰富的老同志与年轻同志结成一对一交流结对，加强思想碰撞，提升业务水平。

三、结语

基层广播电视台是最贴近基层民众生活的媒体，其节目播出质量直接决定了社会影响力及经济效益[3]。鉴于此，基层广播电视台应切实发挥自身宣传、服务职能，贯彻执行相关规定，尽可能满足受众的需求，为党政中心工作、政策宣传、舆论引导等事务的开展发挥有效的职能，如此基层广播电视台才能够可持续健康的发展。