通过责任意识提升新媒体宣传的有效性研究

2019-03-21刘荣

传媒论坛 2019年18期

刘荣

（有色金属华东地质勘查局，江苏南京 210000）

一、引言

近些年来，新媒体从最开始发迹到如今不过也就短短几十年，这几十年间，经济技术日新月异，新媒体也发展的十分迅猛。而且随着新媒体的发展，社会各阶层都开始在新媒体的平台上进行沟通和交流，深化合作与进步。尤其是在冷战之后，全球化程度越来越高，美国不再独揽世界霸权，一些第三世界的国家逐渐崛起，尤其是一些东方国家，新媒体发展已经处于世界前列，新媒体不再是新时代青年一代的专利，越来越多的新时代老人也开始使用新媒体，新媒体也已经渗透入社会的各个领域，对所有的生产活动起到了一定的促进作用。但是无论哪个国家都出现了这样一个问题，新媒体发展太快，对于新媒体的掌控出现了力不从心的情况，在没有合理监管的情况下，新媒体领域出现了责任意识缺失，在新媒体的宣传上有了很大的漏洞。

二、加强新媒体宣传，体现新媒体的责任与意识

（一）新媒体宣传网络密布分开，传播手段也逐渐推行创新建设

宣传网络是随着科技、互联网的发展而衍生出来的，这种宣传网络在新媒体的宣传上有些很强的散播性，对于舆论的产生有很强的推动能力。新媒体宣传是宣传工作的重中之重，目前也已经列入政府单位的年度考核之中。一年三次考核的方式，也让各大单位更加重视，对于新媒体平台的建设起了很大的作用。可以说新媒体的出现让这个国家甚至整个世界发生了一次重大的变革。

新媒体国家以传播正能量为主旨，制定了一系列政策努力达到新媒体宣传全覆盖。微信、微博都在政府部门中逐渐利用起来，他们在这些平台上逐渐创办起自己的公众号，随着政府部门的公众号越来越多，发布信息量也越来越多，也有越来越多的人浏览和关注国家的信息。信息在新媒体下逐渐透明，公众能够透过这些信息逐渐了解国家大事，参与到国家事务中的人们这样才能团结国家的力量，共同克服困难。政府各级行政部门落实新媒体政策，把新媒体的宣传与推进工作紧密地结合起来。在各级政府部门的积极配合下，各类政策的实施形成了积极的反响。政府与新媒体的积极配合，得到了广大群众的广泛支持，新媒体专业化的程度也越来越深，是一个积极的良性循环。

（二）新媒体宣传过程中要有冲击力

要知道新平台的建立比较容易，但是如何做好维护和宣传，却是一大难题。很多政府微信或者网站虽然建立起来了，但是却没有用心去维护，以致不再更新，变成了僵尸网站。而如果要避免这种情况，就要不断创新，加强宣传，突出重点，注重抓好各个时期的关键时间节点，提高新媒体快速、形象的宣传效果，在重要活动宣传上加力。

（三）新媒体宣传要紧紧将党委工作当成中心工作

鼓劲加油，营造起良好的氛围，将工作落到实处。我们对于某些企业优秀的项目需要进行宣传和引导，让他们能够真正地为社会做贡献，借助这些企业的手，能够更好地配合社会主义建设的基本工作，新媒体的任务，就是当作一个平台，去帮助更多对于政府和社会来说都有利的事情。新媒体宣传形式和宣传内容其实在很大程度上决定新媒体自身的发展速度。我们如果想要真正发展新媒体，在一般性工作上求“新”是目标。

三、加强对新媒体控制，增加新媒体责任意识

新媒体在当代中国已经传遍千家万户，但是政府对于此却并不能很好地和时代进行契合。新媒体发展速度很快，舆论可能在不经意间就会形成足以撼动一个地区的力量，在具体对待这种舆论的时候，国家和政府还是显得准备不充分。在SARS流行的时期，国家和政府只是一味地从正面劝导民众要冷静应对，却没有料到通过新媒体进行传播后，各种事实都被截取或者歪曲，而且网上各种信息铺天盖地，人们对于突然间冒出来的信息根本无法分辨是真是假，反而还更加剧了社会的动乱，让一些不法分子有了可乘之机。某些企业因为刚刚适应新媒体，接到国家政策也只是一味地粉饰掩盖真相，当真正事实被揭露出来后，民众自然也不会相信这些企业。

随着数字媒体等的逐渐出现，越来越多的消息开始进入生活之中，社会舆论随着新科技浪潮也逐渐具备了一些不同的特点，如果无法把握好这些特点，那就无法真正地对新媒体加以控制，最后对于社会发展和国家经济的建设都是不利的。所以，我们需要更好地利用新媒体完成日常的工作。