论媒介融合条件下电视新闻直播的创新思考

韩东华

（河南广播电视台民生频道，河南 郑州 450000）

我国传统媒体的发展虽然短暂，但在过去的三十年内，以电视为首的新闻传播方式一直占据着国内传媒地位的首位。电视的普及更为现代新闻传播的发展奠定了基础，当人们已经习惯于从电视获取新闻资讯的时，移动互联网的飞速发展加速了经济的飞跃，也带来了新闻传播方式的革命。国内新媒体的产生与世界范围内几乎同步，互联网、移动终端技术的跳跃改变了人们的阅读习惯，电视新闻节目不再单单是作为传播信息、舆论引导的工具，已经逐渐成为人们释放精神压力，与外界沟通的渠道之一。媒介融合的局面已经让传媒的发展呈现出了多元化的需求。

一、新时代媒介融合的发展与现状

媒介融合是当下媒体关注的一项热点，媒介的融合发展也为当下信息的传播做出了巨大的贡献。现如今，传统电视新闻媒体经历近三十年的发展后，已经逐渐呈现出受众老化、节目收视率下降和电视节目推陈出新速率放慢等局面。出现这些局面的主要原因除了受自身发展的制约外，互联网和移动终端的普及改变了人们的阅读习惯。

新媒体在国内的起步于世界同步，这种用户直接可以对接用户的传播模式打破了原有的传播姿态，定义新媒体的意义作用不大，因为新媒体是随着时代发展逐渐产生的媒体，科技的发展也让新媒体的发展范围扩大，只是相对传统的单一接收资讯变成利用计算机等处理技术让接收方与传播方能够无缝对接的模式超出了原有媒体的传播效应，让受众感觉更加人性化，更加符合社会传播的初衷。正是由于新媒体的种种优势所在，当前媒介融合占据了社会新闻传播的主要渠道，多样化的新闻直播节目和便捷性的传播渠道满足了社会节奏越来越快，受众越来越年轻化的传播环境，越来越多的个性化受众需求更是为传媒市场开拓了多样化的市场。竞争带来革新，传统电视媒体在新环境的竞争条件下越发处于劣势，也迫使从业者考虑从不同角度分析原因。

二、当前电视新闻直播节目的发展现状

电视新闻直播节目是从业者为满足更多用户的需求而开创的，也是传播技术到达一定的阶段才能够实现的，其出现也代表着电视新闻从多角度考虑用户的需求。但自从移动互联网媒体开创了各类的直播渠道后，电视新闻直播节目的发展受到了严重的制约，同时由于技术、体制、人才流失局面的影响，使得电视新闻直播节目在创新渠道上遇到较大的阻碍。

技术设备的落后导致新闻资讯的获取不及时。在媒介融合的基础上，利用新的媒介技术，吸引大量的普通用户参与，可以提供海量的新闻资讯，无论媒体如何发展，以新闻内容为王的局面仍然存在。得到更多有效的新闻信息是新闻信息制作的基础，电视新闻节目除了时政信息，其他如生活资讯类的新闻资讯获取远不如新媒体，这其中最大的原因之一就是设备技术的落后。传统电视新闻的采集使用的专业化设备是新闻资讯的获取壁垒。

体制机制的影响导致人才的流失。我国传统电视媒体作为政府传播主流思想的工具而存在，随着人们生活水平的提高，大众对于娱乐文化的需求开辟了电视节目的多样化模式。各类电视娱乐节目也为电视新闻的发展提升了效应。但各类电视台体制依然是作为事业单位而存在，虽然采用的是企业化运作模式，但其发展仍然受到政府和当地条件的制约。而新媒体环境可以为从业者提供更多锻炼和施展的机会，导致大量优秀的从业人员流失，难以获得有突破性的发展。

市场环境的影响导致盈利模式之后，节目效果被削弱。新闻传播是流量为主的盈利模式，只有受到更多人的关注才能让节目有更好的传播效果，才能提升电视台的影响力，从而获得更多的广告收入。这无疑是一个良性的循环，只有更多的关注才能刺激从业者有积极的心态去从事新闻生产。当下各类新闻直播平台的火爆一方面就已经抢占了电视直播的资源，而多样化的直播模式更是让新媒体有着更好的传播效果，市场环境的影响导致了电视新闻直播的收视一路下滑。

三、媒介融合条件下电视新闻传播的对策

为了更好地应对媒体融合的发展，改善电视新闻传播的困境，利用传播手段的创新是电视新闻节目发展的方式之一。当前党和国家极力提倡创新和改革，明确了新闻传播要充分发挥引导力、公信力的作用。电视新闻传播包括直播节目的创新发展要从源头上进行改进，从根本上改变原有的传统观念，加强体制机制的建设和人才的培养，改进电视新闻生产的流程，与新媒体融合发展，注重多思维模式的运作和发展，才能走出困境，重新夺回话语权，赢取更多的社会效益。

（一）形成技术和内容的创新驱动

技术是社会发展的驱动力，也是各行业创新发展的驱动力，电视媒体经历多年的发展，能够把握社会新闻的传播点是其优势，利用内容的优势提升传播技术，顺应当前社会科学技术发展的潮流，从传播手段的开拓和内容的多样化入手，形成技术和内容的双驱动。例如利用原有的用户推出属于节目的公众号，利用有影响力的公众人物作为宣传和普通受众对接互相交流，倾听大众的心声等等，从而加深电视节目的影响，提升传播效应。

（二）实施品牌战略打造精品栏目

电视媒体作为社会企业的一部分，应当根据社会市场化的需求而变换营销策略。传统电视新闻的制作包装不需要太多复杂的模式，基本都在内部形成，而在融媒体时代，各类节目的推出都离不开包装盒营销，通过与社会化包装团队的配合，实施电视品牌战略，打造符合节目本身特性的宣传通道，注重后期的制作，加深用户的印象，提升品牌影响力。

（三）注重多思维模式的运作

融媒体时代讲究与各方阵营的合作交流，在媒介融合的条件下，电视新闻直播节目可以采用多思维模式的运作方式，一方面加强节目本身的创新制作模式，另一方面要与新兴媒体进行对接，借鉴互联网思维模式，通过注入各类平台，利用有影响力的节目，在传播渠道上下功夫。例如在各类直播App上注册属于节目本身的账号，通过新闻节目的再造，融入移动互联网传播的优势，融入社交元素，提升节目的互动效果，生产定位精确又能够区别普通新闻生产者，个性鲜明新闻节目。

（四）深化体制机制改革和人才培养

全媒体时代使得更多多样化的人才出现，电视台不仅仅要在选人用人方面打破原有的体制机制模式，也需要培养更多复合型的人才，在选用专业化人才的同时吸取社会和各类新媒体市场个性鲜明的人才进行综合培养，不断完善组织架构，才能在传媒业蓬勃发展的潮流中立于不败之地。

四、结语

传统电视媒体的格局由于移动互联网的迅速发展而发生变革，各类社交媒体的兴起，直播平台的火爆，人们碎片化的阅读习惯让更多的人放下了遥控器而拿起手机看新闻。与此同时，电视收视人群的不断减少，市场份额的逐渐下滑，电视媒体的公信力和舆论引导力不断被挑战使得相关从业者不得不审视未来的发展出路。电视新闻的直播环境与新媒体的融合发展是难免的趋势，但同时也是机遇，只有把握住了当下新媒体产生的变革影响，通过观念的转变、思维的改善和新闻内容的创新，把握人才的培养模式，调制出符合当下流行的口味和习惯，才能让电视直播赢得更长久的话语权。