融媒体时代电视节目内容为王的建构与创新

（中央电视台，北京 100859）

一、引言

在当前同媒体时代发展背景下，不仅给电视节目“内容为王”带来了严峻挑战，更是给电视节目发展带来了发展机遇，为媒体行业中的“内容为王”创造了广阔发展空间。将合理运用融合发展有效创新传统发展模式，提升舆论引导力、传播力和影响力等，最终成为主流媒体模式，为现代人们提供有思想和有深度的电视节目内容。

二、电视节目“内容为王”的主要条件

融媒体时代背景下的电视节目“内容为王”，并不只是借助于用户所提供的专业化信息内容为主，而是以融合思维作为基础条件。现如今，重视信息场景的匹配差异情况和用户体验的差异性，是进行评判媒体传播内容优质与否的关键条件，所以，这就需要电视节目的“内容为王”能够合理运用现代化技术，如AR/VR等技术，以此来及时发布电视节目信息。而且，根据当前我国媒体传播发展现状来看，媒体传播主要缺乏的是融合搭配的契合点，那么也就是说，不同的信息内容需要运用不同的传播平台和传播技术进行表达。融媒体时代不仅有效丰富了电视节目信息内容，更是提升了用户的参与度，但是传统媒体却很难实现这一目标，由此可看出，这就是融媒体吸引用户的主要原因。假设传统媒体不能有效运用移动终端和APP等平台，给用户呈现视听内容和效果，就会减少大量群众，该用户的流失量在一定层次上致使整个视听传播产生崩溃现象。

三、电视节目“内容为王”的特点分析

随着社会经济的飞速发展，在融媒体发展背景下，电视节目“内容为王”具有较强的丰富性特点和共享性特点，以下是针对电视节目“内容为王”的丰富性特点和共享性特点，展开的分析：首先，信息资源具有丰富特点，但并不是所有有用的信息内容都具备价值观念，需要人员能够针对信息资源内容实现科学、合理划分，并且分析出每一部分内容是否具备替代性。将针对具有可替代性的信息内容进行有效集中，这对于传播平台有着较高价值；而不可替代性的信息内容，如独家新闻类别，自身价值唯一性在其传播过程中价值并不是很高。但是“内容为王”的电视节目，并不是说去生产非替代性信息内容，因为该类别信息内容在其成本方面需要耗费大量，可以合理运用传播平台，把用户以及一些精湛的内容实现融合，以此来有效提升节目信息内容价值。对于不可替代的内容而言，可以运用于传统媒体形式，能够在传统媒体环境中产生激烈的轰动效应，从而提高传统媒体的影响力；其次，新媒体传播平台和技术还可以有效结合多种信息资源，实现信息资源共享特点。由此可看出，在当前融媒体发展背景下，应当是以用户体验作为主要内容，然后在根据用户需求创新节目，最终实现传播平台多元化和精准化。

四、融媒体时代实现创新的电视节目内容为王策略

在当前融媒体时代发展背景下，电视台节目“内容为王”的建构和创新，需要从融媒体时代思维方式运用、做出具有深度和高度的节目，以及满足用户的多元化体验等方面展开思考，以此来有效实现电视台节目内容为王的建构和创新。具体如以下几点分析：

（一）融媒体时代思维方式的运用

根据当前传统媒体发展现状来看，传统媒体把传统技术、传统平台和传播内容都划分成为了不同板块，而且每一个板块都是互相对立的形式存在，而融媒体时代则是把三者结合成为统一体，统一体作为“内容为王”的建构和创新主要方式，有效整改了传统媒体传播方式，具有“传播”和“接收”两种双重身份。在当前融媒体时代发展背景下，AR、VR以及3D等技术，正在成为促进信息传播向着逼真方向发展，同时大数据和云计算也为电视收视数据提供了保障。现如今全新的传播平台和技术，都已经为内容为王建构创建了全新的传播生态，将从传统媒体的思维方式和传播内容中实现改革，促使用户能够从多种传播平台中获取内容信息，全方面满足不同受众需求。

（二）做出具有深度和高度的节目

电视台属于权威媒体，应当承担疏导、引导责任等重要职责，并且还需要为受众提供具有深度和高度的节目报道，对于似是而非、易误导公众的观点和内容，要严格纠正问题并发出声明，实现以正视听目的。例如某电视台政法频道，针对电信网络诈骗内容进行报道时，需要及时提醒广大群众，犯罪手段过于隐蔽和智能，而且手法也变化较快，具有分工明细和环节增多等特点，在通过记者走访民警、嫌疑人和运营商，推出深度报道《个人信息时如何被倒卖的》，该节目的出现获取到了广大群众好评。随着互联网科学技术的飞速发展，使网络诈骗形式也呈现多样化发展，促使人们防不胜防，尤其是有很多普通投资者以及对金融机构信息了解不全面的群众，更是成为了不良之徒的主要忽悠目标，致使群众掉落到网络诈骗陷阱当中。

（三）满足用户的多元化体验

1.高度重视IP加大现象级视听内容创设

现如今，现象级综艺和内容IP都在一定层次上体现了用户体验的多元化特点，从最初的《爸爸最哪儿》《最强大脑》再到《中国好声音》等综艺节目，都属于完全适应于用户心理需求进行开展的电视节目，然后在通过“花车效应”的形式吸引更多用户评价，最终成为用户和时尚社会相结合的发展形式。而IP则是属于在新媒体技术发展背景下演变而来的新产物，将有效满足于每名用户的视听体验，高度重视IP，加大内容、技术以及平台之间的融合发展，不断强化现象级视听内容制作。

2.情感表达增添视听内容的深入挖掘

在当前融媒体时代发展背景下，电视节目播报过程中缺少的并不是节目，而是能够有效调动受众情绪和打动人心的节目内容。应当在电视节目播报的过程当中有效结合事情的观点、事实和真相，然后通过真实情感打动用户。如我国热播的《中国好声音》综艺节目，以学员选拔为主要的标准，但是选拔学员则是以“声音”为选择基础，每一名学员都会在场上把自己真实的声音和自己呈现给观众，通过有效带动用户参与体验的形式，促使受众能够在情感方面得到认同。技术驱动的视听内容传播，应当不仅局限于某种特定内容中的扩散，而是需要在日常运作当中有效提升扩散效果，确保内容为王能和用户情感体验之间实现协同发展，将在新技术的平台中产生共鸣，进一步促进电视节目的收视率，实现视听内容的深入挖掘。

3.实现互动为用户营造实时在场氛围

“互动”作为代表融媒体时代到来的关键因素，给用户营造互动氛围，还能进一步提升用户对节目的情感认知，和用户之间实现视听内容和媒体之间的互动。而且营造良好的节目氛围，还可以通过技术平台“微博、微视频以及微信公众号”等形式开展，从而给用户较强的带入感。如当前热播中的《奔跑吧，兄弟》真人秀综艺节目，就可以把该节目当中所存有的游戏和任务求生体验实现拓展，这样一来，不仅能把参与人员失败的沮丧感，以及成功的喜悦感通过微博等形式实现相互探讨，还能通过特定话题创设，促使用户在节目播放前、播放中以及播放后的全过程实现互动，以此来加大用户针对该电视节目的黏度，同时还能从客观角度提升用户对媒体的认同度和依赖度。

五、结束语

综上所述，虽然在当前融媒体时代发展背景下，传统媒体以内容为王，但是在其内涵方面建构和创新电视节目“内容为王”不仅需要有效融合思维方式，还需要通过做出具有深度和高度的节目以及满足用户的多元化体验等有效方式，全方面满足每名受众需求，充分调动每名受众人员参与热情和积极性，有效实现人人都有麦克风、人人都有话语权的发展现象，进一步促进传统媒体适应于当前现代社会发展。