手绘插画在平面广告设计中的应用

（北部湾大学，广西 钦州 535011）

一、引言

传统的手绘插画称为“纸上的绘画艺术”，随着绘画技术的不断发展以及各项新媒体技术的广泛应用，插画师们开始运用数码科技手段来模拟和创作手绘图形，艺术的思维更加宽阔和多元化，在传播载体上也加强创新。平面广告是一种重要的广告形式，将手绘插画应用其中，能够充分地表现艺术的风格和形式及创意。

二、手绘插画在食品平面广告设计中的应用

手绘插画师在进行平面广告的设计之前，需要对于产品的特色、功能进行基本的了解，同时还需要对于受众群体进行有效分析。下面对食品平面广告中手绘插画的应用进行举例分析。

KFC系列广告中，运用手绘插画的方式，将年轻人喜爱的元素运用其中，准确地抓住了目标受众的情感诉求，能够体现年轻人热情的生活态度，还表现出了个性与时尚。

三、手绘插画在化妆品平面广告设计中的应用

手绘插画在包装设计上的应用，能够将产品所蕴含的深层文化以及情感特征真实地进行传达。尤其是现代产品包装的设计当中，设计不仅仅是具备装饰功能，更加注重品牌文化内涵和品牌形象的传达，实现与消费者的精神和情感共鸣，从而使得消费者能够了解产品的品牌文化。

例如百雀羚的“三生花”系列产品，在包装上将传统女性的形象用手绘插画的方式表现出来，使得产品的“东方美学”品牌理念直观的传达，在包装上将商品的基本内涵以故事叙述的方式得以有效传递。

四、手绘插画在运动品牌平面广告设计中的应用

运动类品牌平面广告的插画风格大部分采用时尚的元素来进行涂鸦创作，将运动品牌的线条充分地进行表达，同时宣传运动的激情、自由、青春等特征，表现出运动的积极向上，具备强烈的感染力，使得受群体能够通过平面广告上的插画来感受到产品的特点，从而一番情感上的共鸣。

图1：耐克广告

NIKE作为运动品牌中的佼佼者，就经常采用手绘插画的方式来进行品牌广告的设计。NIKE的标志是一个对勾的形状，速度、轻柔和动感是其赋予的品牌含义。手绘插画运用夸张的表现手法将人的手臂弯曲形成耐克标志的形状，用手臂和肌肉的刻画表现出力量的强大，从而使画面的表现更加丰富多彩。人们可以从一个画面展开联想，引发对主题的思考，以说手绘插画能够让产品的描述更加生动形象。

在2015年，耐克进行了上海耐克世纪公园跑步体验店的开业活动，推出“上海拦不住”的活动，其平面广告中就采用了手绘插画的方式，将奔跑的人群穿插其中，整体颜色为黑色和绿色，传达出人们奔跑不息的运动精神。

五、手绘插画在图书行业平面广告设计中的应用

费尔特利内利出版社将手绘风格运用到其品牌广告当中，主要表达了人们对于纸质书阅读的热情。由于图书广告相对其他产品来讲更加困难，人们仍热衷于采用电子书的方式来进行阅读，而越来越少的人会选择纸质书，而这张可爱的插画向人们展示了阅读让人着迷的根本原因。文字的颜色和排版与手中的书的颜色形成了对比，很好地阐释了广告口号：“阅读就是抵抗，阅读就是屏蔽一切的力量”。通过这种创意设计，当人沉浸在书中的时候，外界的一切声音就会被阻挡在外面，使得人们能够直观地感受图书的重要性。

六、结语

手绘插画的创作是一个艺术的创作，从构思到构图到表现，都需要插画师通过专业的绘画技能、想象力和创造力来实现。一个好的创意，是设计者最初设计理念的延伸与扩展，手绘插画则是广告设计理念最直接的体现。在当前计算机绘画占据设计行业后，手绘设计逐渐的被弱化了，表现形式也受到了极大挑战，只有将设计理念彻底释放，并与商业品牌相融合，才能将设计理念和设计表现更好传达。