县级融媒体发展之路研究

（长治市潞城区广播电视台，山西 长治 047500）

全媒体时代，信息的传播方式发生了巨大的变化，传统媒体如何加快转型与新媒体融合发展是当前重中之重，中共中央总书记习近平亲自多次到媒体第一线调研，从全党全局的高度，提出了“建设全媒体推动媒体融合向纵深发展”的重要指示。在媒体融合的背景下，出现全民皆“媒”的现象，信息无处不在，无处不及，导致舆论生态、传播格局发生了深刻变化，主流媒体引导的难度增加了，因此我们必须有强烈的阵地意识和的责任意识，要快走一步，紧赶一步，要积极创新，大胆探索，不仅要搞好“试验田”，又要“排头兵”，在中央政策的引导下，逐步完成传统媒体的“华丽转身”，巩固壮大主流媒体的舆论引导地位。

潞城新媒体工作起步最早，于2015年就率先开始走传统媒体向新媒体转型的路，开通了潞城广播电视台官方微信平台，筹备建设了“全景潞城”手机台，目前运行良好；三年的探索，为构建融媒体格局奠定了基础，2018年6月12日，按照中央的总体部署和要求，全面启动融媒体中心筹建工作，将原有的新闻中心和电视台进行合并，目前已经完成《融媒体中心建设实施方案》草案、内部人员具体分工、考核制度，网络平台的管理办法等等多项制度，媒体融合工作正稳步推进。

一、地方媒体在新媒体领域“试水”

2015年2月份，潞城广播电视台依托腾讯微信客户端率先开通了潞城广播电视台官方微信平台，借助平台的快速推广力和传播力，学习借鉴新媒体语言形态，写新闻、写事件，把群众关心的热点难点问题，通过网络语言进行原创推广，获得受众的青睐，《贾村赛社之文化渊源》《社火供盏》等原创稿件获得了很高的网络点击率。在不改变县级台靠“新闻立台”为宗旨的前提下，在微信端设置了记者信箱，倾听百姓呼声，解答群众疑惑，“小编解惑”受到一致好评。与此同时，还通过微信客户端开展“最美父母”“诚信315”“我爱唐宫悦”手机摄影大赛、少儿才艺电视大赛等各种投票评奖活动，微信粉丝数量达到4万多，直接带动创收10万余元。电视传统媒体在新媒体的引领下，通过摸索首次尝试到“甜头”，2015年11月份，在克服资金短缺等实际困难情况下，多方筹资，积极开展新媒体业务的软件开发、专用网线、域名注册等筹备建设工作；2016年1月份率先试上线运行“手机台”；2016年10月9日顺利通过山西省新闻出版广电局关于同意使用广播电视专有名称开办互联网站的批复；同一时间，网站传播试听节目业务审批也获得许可。以传统媒体为基础搭建起的集手机台、广播电视台微信公众号、潞城广电网为一体的新媒体平台可谓占据了新媒体发展的主动性。

新媒体的传播优势还集中体现在新闻的传播力上，在继续延续通过微信端、手机台推送自制新闻节目、栏目等工作的前提下，启动信息员建设项目，各级各部门培训一至两名信息员，负责本部门、单位当日的信息采集和编辑工作，并通过微信群实现及时回传，这些信息被统一编辑成一个栏目版块，传播速度快、时效性强、受众主动、信息量大，在社会各界引起强烈反响，成为人民群众及时了解市委、市政府大政方针、部门动态工作等方方面面的重要窗口。

二、主动作为，多发快发“主流声音”

在融媒体时代背景下，多种思想文化交流交融交锋，受众的观念意识多样多元多变，越是众说纷纭，就越需要党报评论，县级媒体一定要会用、善用新媒体及时发出“主流声音”弘扬主旋律，传播正能量，让党的主张成为时代最强音。2018年6月，以机构改革为契机，潞城区委对新闻中心和广播电视台两个单位进行合并重组，融合之后的新单位统称为“潞城融媒体中心”，整合新闻采编队伍，科学布局全媒体传播格局，打造正能量的专业化团队，坚持用好、管好并重，用一整套行之有效的新媒体管理机制，科学管理，最大限度发挥新媒体在宣传和舆论引导中的作用。具有广泛社会影响力的新闻宣传报道，不仅整合了广播电视新闻生产力，也实现了内容与速度的统一。

连续几年，对内对外宣传发稿在长治市各县区名列前茅，2018年电视、报纸发稿总量排名第一，央视级媒体发稿量稳中有升。在2018年山西省县市报协会第22次年会暨晋冀鲁豫地方新媒体高峰论坛上，潞城融媒体中心分别荣获2018年晋冀鲁豫县级融媒体中心建设金牌奖和2018年山西省县市报协会先进集体。《潞城新闻》报荣获2018年晋冀鲁豫优秀版面设计评比银牌奖，长治市级通联工作先进单位。

三、精准发力，站稳人民立场

潞城融媒体中心坚持“关注基层 站稳人民立场”，精准发力报道基层群众，传播社会正能量。围绕区委、区政府中心工作，紧扣主旋律，牢牢掌握舆论导向，争夺宣传工作的主动权、主导权。融媒体中心旗下微信公众号、广电网、“全景潞城”手机台、潞城数字报、潞城新闻报刊等媒介按照“同频同振”的传播格局，同步推送“走基层”新闻作品，《点赞！小小秸秆为百姓幸福生活加温》《加快双创研发基地建设助推经济转型发展》《下栗村以基层党建为抓手培育壮大集体经济》《网红蔬菜“美味美”》《加强医联体建设 让医疗资源“动起来”》系列报道、《秦丙和：镜头为笔 记录改变》等集中报道，描绘了各行各业建设如火如荼的景象……这些报道对推动经济发展、培育良好社会风尚、促进社会和谐等发挥了积极作用。与潞城妇联联合创办的栏目《守礼知节诵经典》、以好书分享为主题的《悦读》等栏目与广大观众、网友见面后反响强烈，该节目网络点击率轻松破万。观众在评论中普遍认为，此栏目是紧跟时代潮流、接地气，有看头。以“助人为乐”“见义勇为”“诚实守信”“敬业奉献”“孝老爱亲”等为内容的道德模范，讲述发生在身边普通人的故事，镜头对准普通农民、草根英雄、爱心民营企业家等群体，引导市民向好人看齐，与善良同行，引导和传递的是温暖与感动，汇聚的是积极向上的正，传播核心价值观，讲好潞城故事，赢得受众的肯定和赞誉。

四、科学管理，打造融媒技术团队

坐井观天不是县级媒体发展的办法，只有率先试水，自我变革，才能求得一席生存之地。秉承“深度融合，整体转型”的改革思路，潞城融媒体工作破解资金壁垒，迎难而上，建设了高标准“中央厨房”指挥调度中心，逐步更新高清设备，强化人员专业培训，不断更新专业技能，逐步培养了一支“一专多能”的全媒体记者队伍。加快报纸、电视、广播、新媒体资源全面整合，激发传统媒体活力，发挥新兴媒体优势，深入推进媒体融合发展。“全景潞城”手机台作为潞城融媒体中心新兴的社交传播媒体，目前已经掌握了手机台后台维护的基本技术，建立了工作机制，完善了手机台版面设计和架构，完成了宣传片，策划了一些推广活动，收益良好。同时发展信息员队伍，通过有效引导，让信息员学会甄别有效信息，及时传播向上、向善的积极消息，主动担当传感器、扬声器，凝聚、传递正能量，遏制、消解负能量，让信息员成为融媒体团队中的一员，实现信息的及时传播，扩大信息收集面，让主流媒体的“圈子”更大，地位更稳。

五、结束语

综上所述，县级融媒体要想在新时代站稳“脚跟”，坚持站稳人民立场不变的同时，调动发掘网民用户的力量，把传统媒体的产品通过新技术转换投放到移动端，实现多样化、实时化传播，大屏小屏同步传播，守正创新，催化融合质变，让新思想飞入寻常百姓家，形成全媒体传播格局，县级主流媒体的路才能越走越宽敞，才能巩固和拓展舆论阵地不断开创宣传工作新局面。