武医养生保健新兴产业的发展现状——以佛山为例

张学研，陈灿辉，刘子强，邱达超，冠 瑜

（佛山科学技术学院体育系，广东佛山528000）

党的十九大报告提出：“实施健康中国战略”，强化了大健康的概念。2016年10月25日中共中央、国务院发布了《“健康中国2030”规划纲要》，提出了今后15年推进健康中国建设的行动纲领。国务院颁布的2014年46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出“大力发展运动医学和康复医学，积极研发运动康复技术，鼓励社会资本开办康体、体质测定和运动康复等各类机构。发挥武医在运动康复等方面的特色作用，提倡开展健身咨询和调理等服务”。把体育产业摆在了非常重要位置。如何实现体医融合，充分发挥运动康复新兴体育产业在健康中国的积极作用，已成为亟待解决的问题。

武医养生是中华武术与中医学相结合的产物。传统的中医药，启蒙易经、武术，成就于儒释道，习武必知医，武医同源。正是二者在动态中交融，在平衡中发展，共同构建了中华武医养生的共同体。佛山是我国南派武术的主要发祥地，是国内唯一的“武术之城”，武医养生在佛山有着深厚的群众基础。随着经济社会的持续发展，生活水平的不断提高，武医养生保健也愈来愈受到人们的关注。此研究正是在健康中国、大力发展体育产业的背景下，对佛山武医养生保健这一新兴产业的发展现状进行调研，发现问题，提出对策，进而更好地促进武医养生保健这一新兴体育产业的发展，服务于健康中国的实践。

1 研究方法

1.1 文献资料法

查阅相关研究成果，了解此领域的发展现状。

1.2 调查法

在与专家咨询的基础上，以《佛山市工商行政管理局数据库》为数据源，选取功夫推拿、养生、理疗、艾灸、点穴、按摩、刮痧、拔罐等8个关键词构建检索策略。统计分析佛山武医养生保健企业的分布与数量、注册规模以及公司类型等情况。

采用随机抽样方法，抽取调查区域，进行入户实地调研。调查内容主要包括：从业人员的社会学特征、接受培训情况、从业时间、个人工资性收入以及服务项目与价格、病人来源途径、主要治疗病症等状况。发出问卷100份全部收回，其中有效问卷95份，有效回收率95%。

1.3 数理统计法

采用Excel2003软件对收集到的数据进行描述统计。

1.4 逻辑分析法

归纳目前佛山武医养生保健产业存在的主要问题，提出促进佛山武医养生保健产业健康发展的对策。

2 结果与分析

2.1 佛山武医养生保健企业的现状

2.1.1 企业分布与数量情况

表1检索结果反映，佛山市现有42家武医养生保健机构，主要分布在禅城区、南海区，分别为22家、13家，共占总数的83.33%。顺德区与高明区相差不大，而三水区没有一家养生保健机构，呈现出明显的发展不平衡性。这可能与5区的经济社会发展的差异性与地方政府的鼓励政策有关。值得重视的是：顺德武术源远流长，历史上曾孕育出了1名武状元、1名武探花和64名武进士，亦是国际武术巨星李小龙的故乡。如今，顺德经济发达，富裕起来的人民尚武之风不减当年，并且，政府也大力打造“武”文化品牌，但就企业数量来看，顺德区的武医养生保健产业发展水平与之不相称。

表1 佛山市武医养生保健企业分布与数量统计表

在实际调查中发现，市场上还存在大量的尚未在工商局数据系统中注册的武医养生保健机构，不注册的主要原因有：1）机构名称与实际注册名称不符；2）挂靠在别的公司名下；3）超范围经营。

2.1.2 注册资本情况

在登记的注册资金调查中发现：注册资本在100万元以下的有6家，占14.29%；在100～500万元之间的有22家，占52.38%；在500～1 000万元之间的有8家，占19.05%；1 000万元以上的有6家，占14.29%。反映出佛山市武医养生保健机构规模不大，以中小企业为主。这可能与武医养生保健属于服务业范畴，需要投入资金不大有关。

2.1.3 注册公司类型

通过对登记的公司类型调查发现：登记为有限责任公司的有20家，占47.62%；登记为个体工商户的有22家，占52.38%。也反映出当前佛山市养生保健企业尚处于初级发展阶段，还没能形成知名品牌。

2.2 佛山武医养生保健企业从业人员的现状

2.2.1 社会学特征

表2调查结果显示，武医养生保健从业人员中，以男性居多，占62.11%。在现实生活中，由于武医涉及武术，而习武之人大多数以男性为主，因而，男性在武医养生保健领域的从业人员也较多。从年龄来看，从业人员相对比较年轻，主要集中在20～35岁之间，占总调查数的61.05%。就学历来看，主要以高中及以下学历居多，占64.21%，而大专、本科及以上学历分别占13.68%、22.11%。反映出武医养生保健企业从业人员整体学历不高。

表2 佛山市武医养生保健企业从业人员的社会学特征统计表

2.2.2 接收培训情况

从表3调查结果可知，从业人员的培训多以企业内部培训为主，主要内容是功夫推拿、按摩、点穴、刮痧、拔罐、理疗、艾灸等的手法与基本理论知识以及营销策略技巧，大多培训1～2个月，占本次调查的53.68%。一般采用传统的师傅带徒弟的方式，而采用集中上课或培训机构进行系统培训的较少。

表3 佛山市武医养生保健企业从业人员接收培训时间统计表

2.2.3 从事此项工作的时间

从表4可以看到，从事武医养生保健工作的从业人员大多工作有1～2年，占本次调查总人数的44.21%，其次工作时间为2～3年和1年以下，分别占27.37%和15.79%，而工作3年以上的从业人员最少，仅占12.63%。究其原因，虽然武术是我国的优秀文化遗产，且佛山是闻名的“武术之乡”，是中国南派武术的主要发源地，但受经济大潮的冲击，习武之风逐渐减退，能达到武医结合为他人防病治病者就少之又少。近些年，政府加强对武术文化遗产的保护力度，也推行武术进校园的工作，可与武术鼎盛时期相比，还有不少工作要做，任重道远。同时，武医养生保健产业又是新生行业，因此，从业人员从事此项工作的时间大多不太长。

表4 佛山市武医养生保健企业从业人员从事此项工作的时间统计表

2.2.4 月工资性收入情况

从表5可知，从事武医养生保健工作的从业人员的月工资性收入集中在2 500～5 000元，占调查总数的81.05%。据佛山市统计局发布的数据，2016年佛山市城镇私营单位就业人员平均月薪为4274元［1］。表明该行业总体收入水平偏低。

表5 本次调查佛山市武医养生保健企业从业人员月工资性收入统计表

2.3 佛山武医养生保健企业经营的现状

2.3.1 服务项目与价格

从表6调查结果得知，佛山市武医养生保健企业均开展按摩、刮痧、拔罐以及养生咨询服务项目，这些项目技术相对容易掌握、硬件投入少、入行门槛较低；其次是艾灸、理疗服务项目，分别占73.68%和60.00%，较少开展的服务项目是药膳、火疗、功夫推拿、针灸和点穴。相对来讲，药膳、火疗、功夫推拿、针灸和点穴服务项目技术含量高，一般需要经过正规的或较长时间的培训，具有较多经验的专业人员才能开展。调查中还发现，存在实际经营的服务项目大多超出工商局批准的经营范围，并且缺乏统一的行业标准的现象。

表6 佛山市武医养生保健企业主要服务项目统计表

至于服务项目的价格，各企业之间差距明显，比如按摩最低价为每次25元，最高价每次150元；刮痧最低价为每次30元，最高价每次120元。反映出企业缺乏行业技术标准，定价混乱；同时也在一定程度上表明有关部门存在监管缺失的问题。

2.3.2 顾客来源途径

从表7能够看出，顾客主要是通过企业深入社区现场示范宣传，了解到此手段对治疗相关疾病或养生的功效后，才到企业进行治疗；还有一些是通过口口相传或互联网搜索，而自主上门者大多是居住在企业所在地附近，平时就对企业有所了解，或对传统医学自然疗法比较相信的人群。

表7 佛山市武医养生保健企业顾客来源途径统计表（%）

2.3.3 主要治疗病症

通过调查，目前佛山武医养生保健企业主要治疗病症包括：颈椎病、颈肩腰肌劳损、椎间盘突出、肩周炎、网球肘、鼠标手、慢性腹泻、脊柱弯曲等慢性病和面神经瘫痪、中风后遗症、小儿肌性斜颈等疑难杂症以及急性腰扭伤、月经不调、软组织损伤、前列腺炎等。主要是通过物理疗法，疏通经络，引起体内一系列生物学效应，达到消除病因，消除或减轻疼痛，恢复受破坏的生理平衡，增强机体防卫技能，代偿机能和组织的再生机能，使疾病得到康复［2］。

3 促进佛山武医养生保健产业发展的对策

3.1 加快相关政策、法律、法规的建设，强化监管

武医养生保健属于中医养生保健的范畴，是我国健康服务的重要组成部分。在健康中国背景下，武医养生保健这一新兴产业也取得了长足的发展。目前，佛山市注册的武医养生保健企业有42家，而实际从事其行业的企业远多于此，并在一定程度上形成了蔡李佛洪胜堂功夫推拿的品牌。但总体上，服务体系建设尚处于初级阶段［3］。至于该行业的相关政策、法律、法规还存在缺失，亟待完善和加强，同时，有关部门也需依据现有的中医养生保健规定，加强监督，杜绝超范围经营的现象发生，维护消费者权益，同时也应加强科普宣传，揭露和打击虚假宣传和欺诈行为。

3.2 完善行业标准，促进武医养生保健产业发展

2012年，原国家中医药管理局出台《中医养生保健服务机构基本标准》（试行稿）［4］，对中医养生保健服务机构提出了明确要求，武医作为中医的分支，虽然可参照执行，但武医也有自身的特点，因此应尽快建立行业标准，加强对相关机构的资质审核，规范服务项目，提高服务水平，确保服务质量。

3.3 规范从业人员执业、培训、考核和服务效果评价

制定行业从业人员执业标准，建立持证上岗、考试准入制度，提高入行门槛；实行定期培训、考核，提高从业人员素质；加强执业资格的审查、认证和执业情况的监督检查，实行第三方服务效果评价机制，提高企业服务水平。

3.4 加快武医养生保健产品的开发与文化宣传

产品开发和技术推广，是产业链的形成和升级的重要条件。目前，武医养生保健企业规模相对较小，应出台相关政策鼓励高校、科研院所与企业合作，共同开发武医养生保健产品，科学规范武医药养生保健教育，尽快实现武医养生保健产业的升级。此外，还应加强对武医养生保健文化的宣传，积极探索国际交流与合作，使这一古老医术更好地服务健康中国，走向世界。