“一带一路”倡议下城市文化传播社交媒体化策略——以西安市为例

傅异非

（西安工程大学新媒体艺术学院，陕西 西安 710048）

在当今全球化背景下，文化传播对城市发展具有价值性、导向性、促进性等重要因素，其价值性催生精神价值的形成，从而激活导向性动力推动促进社会进步发展。作为智慧成果促进城市文化经济社会一体化互动的重要保障，同时也是城市软实力和竞争力的方向和目标。今天，如果能做到城市人文气氛浓厚和历史脉络清晰是城市文化传播聚合“极化吸虹”现象表现。因此，借助“一带一路”倡议的平台，增强西安城市文化传播品牌和活力，培育西安城市文化独特品质和独特精神。

一、“一带一路”倡议与“全球化”的意义建构

按照一种比较中性的概述，全球化包括两个层面，物质和精神，前者主要指19世纪末20世纪初，英国凭借庞大的殖民地提供物质生产资料，借助工业革命建立其世界性时空压缩，运输的市场体系。后者则指二次世界大战后，美国凭借强大的军事、经济实力建立全球制作体系，将硬实力通过文化输出构建一套美国式价值观来影响世界其他国家的思想意识，直接转变制度和秩序，并主导全球化发展。

随着我国改革开放的不断深化，习近平结合我国的发展情况以及周边地区的发展情况，提出了建设现代“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的倡议，即“一带一路”倡议。该倡议是立足区域发展角度和全球经济新格局而提出的，能够促进世界经济新局面的形成，是世界经济秩序层面的伟大创新。这一创意在提出之后受到了沿线国家的欢迎，经过四年的时间，我国与沿线国家之间的贸易交流不断深入，立足各种文化展开深入合作。该倡议既体现了我国传统理念中“以和为贵”的思想理念，又糅合了当代中国价值观中“中国梦”文化理念，更成形成人类命运共同体的国际交往理念。相对于英美国家的合作理念，命运共同体立足人类整体发展，而非一家独大。是立足新时期国际格局变化而提出的政治愿景，是在区域范围内建立彼此信任，互利共赢关系的国际行动。随着这一倡议的落实，人类命运共同体的外交理念在多个领域都不断推进。

二、文化先行与城市传播

“一带一路”倡议之下，建立的不只是一种地理上的空间关系，也不只是协议层面的贸易关系，更是一文化层面的融合。文化是人类发展过程中的文明结晶，按照联合国世界文化发展委员会的定义，“文化是一种独特的产物，其中包含精神层面、物质层面、智慧层面和情感层面的多层维度，不仅包括艺术形式、生活方式、价值体系、民俗民风和理想信念”，是人类宝贵伟大的社会遗产。“一带一路”倡议践行过程中，我们在得到更多发展机会的同时，也不可避免地面临更大的挑战。所以在体制改革之外，我们应该重视非体制层面的交流。约瑟夫·耐表示“软实力”将成为未来政治交往中的重要因素，“软实力是立足文化和意识形态基础之上的发展能力，对于政治实体的发展及行为有着重要的影响。”立足文化这一软实力方式，我国与沿线国家的交流不断深入，文化已然成为我国与其他国家交流的催化剂。

城市是人类社会发展的重要载体，立足不同的人文地理环境，城市之间也形成了不同的文化理念。正如墨菲·罗德所述：“城市是一种重要文化意义聚合器”，经过漫长的积累、沉淀、改造创新，城市文化必定形成具有地域性、聚集性、延续性、包容性和动态性特征。在城市版图中，城市文化需要体现城市文化特征的元素、标志和符号来进行识别和表达，例如具有重要影响力的历史遗迹，具有独特景观的自然地理环境，具有重要影响力的文化事件等能够展现城市的历史内涵、文化形象和文化特征的标志性符号，这些城市符号能够让城市的记忆和文化代代相传，能够为城市打造一张张独特点名片。刘易斯·芒福德在《城市发展史》中表示：“城市是人类文明发展的具体表现，是文明的容器，城市是人类发展成果的仓库和管理者。”作为重要的文化容器，城市在发展中累积了大量的文化资本，立足这些资本，城市的发展步伐不断加速。城市文化对于城市发展的高度有着重要的影响，而“一带一路”倡议让城市之间的关联度大大提高，怎样在国际交流中保持城市文化特色是非常重要的。

三、西安城市文化传播的基础

西安是陕西省省会，国家中心城市之一，关天经济带腹地，古丝绸之路的起点，还是新时期丝绸之路经济带上的重要节点，位于黄金经济带的重要支点，是国家“一带一路”倡议中城市群与丝绸之路沿线国家之间的重要连接带，西安是汉唐时代政治、经济和文化中心，在中华民族光辉灿烂的历史长河中，是13朝古都，时间长达1100多年，凝聚古代中国突出文化成就，拥有中华文明深厚的根基。西安是整个亚洲人类起源和史前文明中心的重要腹地之一，有著名的蓝田古人类遗址、仰韶文化遗址等重要的史前文化遗址，这些都印证了西安很早就进入人类文明的行列。秦始皇兵马俑、鼓楼等历史建筑集群。这些文化遗产经过岁月的冲刷和历代的保护，使西安丰富的文化遗产以独特的方式呈现于文化传播中。

西安，作为一个具有象征意义的文化城市，是一个随处可见文化符号的代表性城市，其整座城市几乎都建立在自然与和谐、交流与安全等文化主题上。钟鼓楼等极具特色的建筑标志，几乎都在向人们表达着西安这座城市有着古老文明的现代化都市所承载的历史与文化。而西安特有的戏剧、民俗、小吃等文化载体，也都不同程度上通过文化传播的方式，展示出西安这座城市经过历史积淀传承下来的文化意涵和文化底蕴。

四、西安城市文化传播的社交媒体路径

城市本身具有媒介作用，其媒介作用的实现也是比较复杂的，在文化传播过程中，城市立足地理、文化及人文三个层面发挥着媒介作用。地理媒介立足城市历史遗迹及城市物质空间的差异化，让人们对城市产生方位层面的认知；文化媒介则让人们通过城市的文化展现出不同的社会记忆和形象，让人们对城市形成文化上的认知；人文景观媒介让人们通过差异化的场景，差异化的景观感受到城市的地域特点，感受到城市的文化产品，在精神上形成对城市的文化认知。

通信技术的发展，让网络与人们的生活更加密切，文化的传播越来越多地立足网络而实现，这使得社交媒体在文化传播过程中的作用不断提高。当前，微信、微博等都成为了文化传播的媒介，这使得西安城市文化的传播有了更多的渠道和路径。

（一）利用社交平台的短视频传播

当前，短视频的传播能力已经得到了现实的印证，这种模式立足社交媒体进行信息传播，短视频和社交网络的组合，共同构筑了一个全新的文化传播平台，在互联网时代编织一个极其庞大的社交组群，通过网络新技术将人们连接在一起。短视频发展的规律遵循了将移动端的便捷性与碎片化阅读迅速性的特点，相比较而言，短视频作为一种高效传播手段，凭借着其内容和时间上的优势，迅速吸引了公众的关注。

西安市城市文化的传播，可以引入短视频等影视模式，在秦始皇兵马俑、华清池、大明宫、大雁塔的历史文化传播过程中，可以通过动画的方式，影视剧的方式，短视频的方式来进行传播，立足社交平台，通过高效便捷的传播路径提高传播效果。例如，大众利用抖音短视频拍摄西安曲江夜景灯光秀，通过社交媒体强大的连接能力，受众关注度广泛提供，使得西安频频上网络热搜，形成受众对西安的人文景观记忆。此前影响力比较大的电视节目，可以与移动终端合作，通过社交媒体便捷传播条件的嫁接，实现碎片化传播。这必然能够吸引更多用户的关注。短视频本身在内容和时间上都比较简单，用户可以迅速地浏览完毕，如果对其内容表示认可，则可以方便地进行转发，而立足微信和微博的辐射面，必然能够实现迅速传播，这对于提高西安文化品牌的影响力必然会发挥较好的作用。比如在西安取景拍摄的《白鹿原》，展现了陕西本土人文风俗历史的故事。西安市可以以此为契机，制造文化话题，带动文化传播。

（二）利用社交媒体打造文化名片

当前，西安作为“古丝绸之路”起点的文化品牌已经广为人知，然而西安市对于汉唐文化的传播尚未发挥明显的作用。西安市可以借鉴故宫的传播模式，通过微信、微博及手机客户端建立官方账户，进行权威信息的推送，打造自身文化名片。挖掘汉唐文化，对于历史遗迹可以通过可爱人物的塑造来吸引受众关注，改变此前官方、呆板的形象，利用各种表情人物来进行文化形象的展示，适应互联网传播的规律，塑造能够被更多用户接受和认可的形象。发挥社交媒体的优势，需要在内容和方式上进行精准设计，以年轻群体为对象，通过“软萌” “段子”等方式进行快速的传播。比如故宫在品牌建设过程中，将雍正皇帝设计成为各种表情包，这使得年轻群体的接受度大大提高，他们在社交平台上大量使用这一表情包，让故宫的品牌影响力得到进一步提升。

（三）利用社交媒体的强关系属性，打造知识性网红

传统电视节目的交互是单向的，而社交媒体的交互是多向的。在西安文化传播过程中，可以利用互联网的开放性，打造知识性网红，吸引更多人关注。比如可以推出《西安乱谈》等视频节目，利用浅显易懂的语言，向用户进行西安文化的讲解，拉近用户与西安的距离，让西安的文化实现更大范围的传播和推广，从而不断提高西安的文化影响力。

五、小结

在大力弘扬和发展中华传统优秀文化的今天，社交媒体积极主动开掘城市文化传播的新面向，寻找能够代表城市历史文化的象征性符号，促成现代文化与传统文化的有机融合，深刻挖掘这些具有历史文化内涵的传播方式，从中筛选出具有传播意义和价值的内容，对优秀传统文化加以诠释和解读；另一方面，应该进一步发掘能够体现“爱国、创新、包容”这一西安精神的新型传播理念，为城市文化注入生机与活力，将城市文化与城市精神相结合，打造一个既有深厚底蕴，又有现代气息的立体西安文化形象。