新媒体时代关于Vlog走红现象涉及的隐私权和媒介社会责任探讨

姚俊萍

（广西大学新闻与传播学院，广西 南宁 530004）

短视频热潮中Vlog依托优质的内容、鲜明的个人标签以及独特的审美风格，从中脱颖而出并迅速发展起来，它符合现当代年轻人碎片化内容消费习惯，同时兼具新媒体传播优势以及传统博客的个人化内容趋向，这种短视频的流行使得个体的私人空间被无限放大，隐私被公共化、合理化。它被大多数人接受并应用的同时涉及隐私保护问题，在这个过程中明确媒介应该承担的社会责任是净化整个社会环境的一项重要举措。

一、Vlog（视频博客）的定义及国内发展背景

（一）Vlog的具体定义

Vlog其实是video-blog缩写，翻译过来为“视频日志”。具体来说就是一种以录制视频的方式传播个人的生活日常，内容不限，主要记录生活点滴，以个人为主要呈现单位，向外输出个体的短视频等。这种传播方式简单直接，个体特性鲜明，传播者既可以在短时间内传达自我某种思想，用相机记录个体日常，亦可以透过镜头展现自我，完成一场平台社交的方式。

早在国外Vlog就开始流行于“90后”一代，2012年兴起于YouTube，Vlog具体内容可分为日常生活类、明星生活类、美食类、学习类以及其他。

（二）Vlog的国内发展背景

一开始Vlog在国内发展进程稍稍缓慢，Vlog作为舶来品，海外的风靡铸就了它有了在国内发展的契机。2018年百度指数显示Vlog各项指数密集上升，各个网络平台加入Vlog形态吸引大量创作者和用户。Vlog在国内逐渐掀起一股短视频热潮，这是各大资本市场“试水”Vlog以及受众之间相互博弈的结果。

Vlog符合当下网民个性化、年轻化、时尚化的需求，内容丰富形式多样，具有高情态的视觉画面，最大限度引发用户情感共鸣。具有多重话语模式的Vlog具有极强的代入感，大大激发出用户进行交流互动的欲望。当下的新媒体环境短视频文化出现推动Vlog在国内流行和发展，新的形态与内容生产相结合，与传统的博客相比，潮流文化社区是Vlog新的代名词。

二、Vlog生产内容特点及走红原因浅析

（一）Vlog内容生产特点

1.碎片化叙事与直观视觉相结合。在每个vlogger创作内容的同时，主要采用在有限的时间里以碎片化的表现形态，借助直观的视频传输的方式呈现。这里面的“碎片化叙事”主要指的是创作者将所设计好的故事分割成许多小片段的形式，展现或隐藏在作品的各个部分当中有一个连续性的展现过程。他们将想要表达的内容投放在视频作品中，透过作品内容来传达自己的想法、态度或价值观等。

2.多重话语构建内容聚集地。采用多重话语来完整呈现一个作品是Vlog的特点之一，需要创作者综合考量整个作品的时长、配乐、文字、视频以及节奏等，强调真实完整地展现创作者的观点和想法，而非追求及时满足和捕捉瞬间，给予创作者巨大的自由空间。年轻人喜好多元并具有较强的分享欲和表现欲，在Vlog中他们可以根据自我特性适度“包装”自我，展现个性。

3.去表演化，迎合受众审美需求。Vlog就其内容以及形式上来说并没有过于花哨清奇的视频画面或是千奇百怪的舆论噱头等，更多的是单刀直入平铺直叙，节奏缓和直白，碎片化叙事简单直接，有一种原生态的剪辑手法真实再现，强调画面的协调性以及镜头语言的连贯性，生活化内容居多，这符合“90后”乃至“00后”受众审美需求。

（二）Vlog走红的原因

1.新兴的短视频形式，拥有专业化平台和较高的用户黏性。作为新兴的一种短视频形式，Vlog更加注重内容本身的丰富性和完整性，要求真实和协调。另外，众多优质平台的搭建以及对Vlog的政策扶持都更好地推动了Vlog的传播和优质内容的产出。以用户为中心的理念支撑和丰富的创作形式等，增强了Vlog的用户黏性，迎合青年亚文化的需求。

2.视觉化效果增强互动性和代入感，具有较大的创作空间。Vlog具有即视感，它的视频内容大都原创可观，没有快手及抖音追求瞬间的刺激，但更真实走心。每一位vlogger与粉丝之间具有更强的亲密性和黏性，在琐碎日常的记录中表达每一位vlogger的生活态度和价值观念，激发用户与创作者之间的情感共鸣。

3.内容垂直化，具有鲜明的个人IP易表达。年轻一代追求的更多的是独特的个人表达，在Vlog中创作者拥有鲜明的个人名片和充分的创作自由，这也是Vlog持续生产优质内容的原因之一。受众差异化的需求之下，Vlog产出的内容能够得到用户的青睐实际就已经证明了，个人的独特IP表达在迎合市场需求的情况下并不是矛盾的，它反而更有益于个人在vlog上的情感表达。

三、新媒体时代下隐私保护与媒介社会责任的联系

（一）个人隐私与大众媒介之间的权衡

个人隐私的保护离不开法律和社会公约的保障。新时代媒介的更新换代必然在个人隐私的具体保护实施细则上有所调整。大众媒介传播信息时必须将个人隐私纳入考虑的范围内。媒体在传播信息时需要适当地保护用户的个人隐私，如Vlog在发布内容时至少要尊重创作者意愿，权衡好个人隐私与平台之间的关系。

（二）新时代媒介的社会责任

Vlog作为一种媒介，在权衡好政府、市场、自身以及受众等各自利弊关系同时相应地还要承担社会责任，为整个网络空间营造一个良好干净的传播氛围。杜绝恶性信息的传播，平台自身要保持基本的媒介素养，搭建网络交流平台要考虑全面，不以牺牲个人隐私为代价。新时代媒介的社会责任是要做一个正确的引导者，引导社会潮流肩负社会使命感，保持社会效益和经济效益相统一的原则，实现社会和谐发展的目标。

四、媒介伦理背景下Vlog走红出现的伦理失范现象

（一）内容倾向同质化、庸俗化

当前国内Vlog正处于起步阶段，行业水准参差不齐，编排创意和制作技巧受限，流水账类型的日常记录堆砌致使内容生产出现同质化，相同或相似内容的呈现会让用户产生抵触和厌烦心理。而为了迎合用户多样化的需求，Vlog内容走向也有庸俗化的趋势。碎片化叙事的片段里，偶尔会掺杂一些新奇、暴力或者色情等“擦边球”的内容，创作者遇到创作瓶颈时就会剑走偏锋，制作Vlog时就存在为了吸引眼球出现的猎奇、刺激的内容，从开始的纯粹逐渐走向庸俗化是市场化的一种表现。

（二）私人生活公共化，打破个体边界

当进入全民Vlog时代，Vlog作为一种媒介它已经不再止步于生活的记录，而是在定义、塑造和改变着我们的生活。用户在观望别人的生活记录时遗忘了现实和镜像中的真实性，隐藏在视频背后的是不为人知的编辑和选择。由于Vlog的内容主要围绕的是每一位vlogger的生活，因此也存在vlogger的个人隐私被泄露的风险。

五、针对Vlog内容生产及传播问题对策分析

（一）政府应加强内容生产者主体责任的监管

通过各种有效渠道做到全面监管，将责任制明确到每一个内容生产的环节当中，细化规则制定以及完善相关的法律法规。健全媒介伦理制度，把握好尺度问题，奖罚分明保护好每一位公民的隐私权。另外，政府部门还应该建立完善的监督举报机制，联合各平台相互监督，鼓励个人对违法违规行为或内容进行举报。

（二）平台需加强对优质内容的引导和鼓励

找准定位端正姿态，明确自身在社会中扮演的角色，在创新的同时要保证优质内容的持续输出，确定好风格和属性，避免在各种利益驱使下庸俗化和同质化，打破原有的范式占据一定的市场份额，鼓励更多的vlogger突破固有的标签尝试新鲜的领域。

（三）个人在网络行为中的媒介素养亟待提升

优质内容的产生来源于每一位vlogger真听真想真感受，具备了较高的媒介素养和较强的互联网意识，把握住社会主流价值观，不论是用户还是传播者，在传播的过程中要发挥自身的作用，面对不合法的内容等应积极举报，使用公民的基本权利维护自身及他人的利益，促进平台健康发展，构建一个和谐稳定、安全良好的网络环境。

Vlog在国内的发展以及逐渐走红的过程中必须重视用户的隐私权问题，有担当和责任感，联合政府、媒介以及个人的力量，找准定位把握三者之间的关系以及树立正确的媒介伦理观，为树立一个良好的网络风向而努力，这是新媒体时代构建和谐稳定的网络环境的具体要求。