传统出版在融媒体下如何扬优与借势

刘琼 新疆音像出版社

随着社会的发展和科技的不断进步，互联网信息技术渗透到了社会各个领域中，新媒体技术的发展给社会带来了极大的变化，尤其是对于传统出版社等借助新媒体的力量，逐渐走向线上与线下结合发展的道路，表现出信息量大、较强的互动性以及较高的及时性等特点。在国家相关政策和引导和支持下，传统媒体和新兴媒体之间不断进行着融合发展，明显地提高了媒体信息传播的效率、质量，给人们带来了更大的便利性。但是传统出版媒介在发展中的过程中仍然面临着较多的问题，而融媒体是以新媒体的创新发展与应用为基础，产生的一种比较新颖的媒体发展理念，随着传统媒体与新媒体不断深入融合发展，传统出版社迎来了新的发展途径，而本文主要分析了融媒体环境下传统出版社如何进行扬优与借势，从而为传统出版社的发展提供相应的参考。

一、融媒体相关概念

“媒介融合”相关理念首先是由国外的学者提出的，包含的意思是将各种不同的媒体使用一种集体形态进行相应的展示，并且具备讴歌功能、多个表现方式等特点，国内学者根据“媒介融合”理念提出了融媒体这一概念。在互联网信息技术不断发展和应用的背景下，传统出版社也在朝着数字化、网络化方向发展，在新媒体不断进行创新发展和进行广泛应用的基础上，传统媒体和新媒体相互结合形成了相应的融媒体，这样就能够充分发挥二者的优势，并且为传统媒体的发展提供了新的理念和途径。

二、融媒体环境下传统出版社的扬优与借势

(一)挖掘自身优势并进行有效利用

在融媒体不断发展的大环境下，传统出版社进行扬优借势是实现自身转型升级和进一步发展的重要方式，这样能够充分发挥自身的优势和利用新媒体的优势，实现传统出版社与新媒体的优势互补。在长期的发展中，传统出版媒体形成了自身的品牌形象、文化理念，与新媒体相比较，在社会中具有一定的权威性并且能够产生一定的影响。所以传统出版社在融媒体不断发展的大环境下，想要得到进一步的发展就需要认清自身存在的优势，从自身擅长的领域寻求新的发展，通过构建核心的营销主体，使自身的品牌形象更加深入人心。比如音像出版社，能够提供声音、视频、图像等丰富的资源，通过进一步的发展能够为用户提供刚好的体验。

(二)坚持“内容为王”，为用户提供更好的服务

不管在传统媒体领域还是新媒体领域中，内容始终是最为核心的部分，也是信息进行传播的根本。随着与新媒体的融合发展，传统出版媒体要进行相应的升级转型并保持持续发展，就需要始终坚持“内容为王”的原则，不断创新和强化相应的内容。同时传统出版媒体也要努力提升内容的质量，内容的思想要有深度、知识要有厚度、变现的情感要有温度，从而进行内容的相关创新。在使用相关先进科学技术的时候要充分考虑自身存在的优势，可以使用数据挖掘技术来对用户的阅读需求进行相应的分析，从而很好满足用户的使用需求。

(三)创新相应的技术促进传统出版媒体的融合发展

在传统出版媒体实现稳定发展与可持续发展的过程中，技术是其中的关键，对技术进行相应的创新并促进技术的发展，能够有效提升传统出版媒体的质量，并形成新的产品和更加完善的服务，实现传统出版媒体与其他媒介的有效融合发展，从而有效增加传统出版产业的互动效能。通过融媒体的发展能够有效实现内容的多渠道传播，从而很好地满足融媒体环境下受众的多元化需求。对于传统出版媒体而言，通过自身的内容和资源优势，结合互联网信息技术、计算机技术等与其他产业形成良好的互补关系，打造出多种媒介传播渠道，还能够实现跨媒介传播，从而更好促进传统出版媒体的发展。

(四)加快促进人才的转型

在当今融媒体不断发展的大环境下，传统出版媒体进行扬优和借势，应该促进人才组织结构的转型发展，构建出多元化、复合型的人才构成体系。在这个过程中，进行专业人才选聘的时候可以结合数字出版流程和新营销模式，并开展相应的教育培训，从而保证传统出版行业人才的充足。

三、总结

综上所述，自当今社会信息化时代，融媒体的到来给传统出版媒体提供了新的发展理念和途径。在融媒体不断发展的大环境下，传统出版媒体应该认清自身存在的优势，通过借助新的媒体技术，实现相应的扬优与借势，从而实现传统出版媒体的可持续发展。