新媒体时代下传统文化类图书出版的发展道路

牟 博

（山西科学技术出版社有限责任公司，山西 太原 030012）

传统文化类图书是民族文化特质与风貌的直接反映，在民族自豪感的培养及民族凝聚力的增强方面具有显著作用。继图书报刊、广播电视后诞生的新媒体，是以手机、电脑等为主要终端，依托数字技术和互联网，能够实现更广的传播范围、更强的传播效力。新媒体时代，传统文化类图书受到了强烈冲击，遇到了发展困境。然而不可忽视的是，新媒体环境也将新的发展机遇带给了传统文化类图书出版。因此，传统文化类图书出版应当积极探索如何借助新媒体帮助自身实现进一步发展。

一、新媒体时代为传统文化类图书出版带来的发展机遇

新媒体时代来临后，传统文化类图书的需求降低，影响了传统文化类图书行业发展。但是，新媒体的出现也将新的发展机遇带给了传统文化类图书行业。在新媒体来临之前，传统文化类图书行业在市场中的地位十分显著，深受读者喜爱。尽管传统文化类图书生存空间不断受到新媒体的挤压，然而这正是因为新媒体的存在，传统文化类图书迎来了新的发展空间，通过运用新媒体下产生的大数据，传统文化类图书能将用户群体及其需求更明确地把握，更有针对性地策划图书，并找到明确的营销方向，推动自身的发展。实质上，传统文化类图书与新媒体皆有各自的优势、局限存在，两者都算不上是完美的[1]。新媒体出现之后，传统文化类图书在市场中原本拥有的份额必然会被抢占，但是也将新的发展方向与空间提供给了传统文化类图书行业。只是在新媒体的冲击下，传统文化类图书行业必须转变思想，积极探索能够与时代发展相适应的道路。

二、新媒体时代下传统文化类图书出版的具体发展道路

（一）借势发展，走融合之路

新媒体时代各类数据的整合将大量便利提供给了传统文化类图书出版者，例如有关读者群体需求、出版资源及同类图书销售情况等方面的数据等。同时，新媒体时代诞生的网上销售和电子书等全新的方式，也将新的销售体验带给了传统媒体，一定程度上促进了产品开发。所以，传统文化类图书出版必须创新发展，积极与新媒体融合，在开发纸质图书的同时也要同步考虑开发电子书、有声书，并借助网络进行推广和销售，将新媒体优势融入自身发展中。传统文化类图书出版行业具备的优势中，最为显著的便是占据的出版资源数量和种类十分多，且在图书制作方面的经验十分丰厚，加之图书质量为主的理念长期影响下，图书编辑、印刷的整体质量能够得到保障，能将内容方面的支持提供给新媒体。

（二）聚合资源，走专业化之路

新媒体时代下，传统文化类图书出版要想实现稳定、长久的发展，就必须走专业化发展道路。传统文化类图书出版专业化并非单独成立一个专业型出版部门，而是以传统文化类图书出版领域为基础进行专业化整合。传统文化类图书出版产业在人才、资源、渠道及内容方面具有显著的优势，所以在数字出版强烈冲击、图书内容重复出版、出版产能过剩及出版资源分配不合理等中夹缝求生，站稳脚步，那么专业化人才、专业化资源、专业化渠道和专业化内容是必不可少的。传统文化类图书出版专业化需要在专业中做出精品和规模，实现高度专业化。因此，人才培养、资源选择、渠道组合、内容定位等方面都需要实现专业化。而当传统文化类图书出版具备了专业化的人才队伍、资源优势、传播渠道及阅读内容之后，必然能在新媒体时代市场竞争中站稳脚步。

（三）壮大之路，延伸产业链

对于传统文化类图书出版和新媒体而言，两者的核心要素皆为内容。传统文化类图书出版要想实现进一步发展，就必须走个性化服务、高新技术、丰富内容的道路，而这也着重突出了传统文化类图书出版与新媒体之间的完美融合。传统文化类图书出版要想加入技术、平台、电商和终端等各类服务，离不开强大的内容品牌影响力这一前提[2]。而产业链的延伸便是将力量集中、变强的环节之一，将其做成一个品牌之后，再逐渐延伸至产业链的其他环节，能够进一步壮大传统文化类图书出版行业。如在图书产业链延伸过程中，以传统文化类图书出版为中心构建文化产业链条，从以往的内容出版者转变成内容提供者，能够进一步发挥文化价值，并为传统文化类图书出版的发展提供动力。

三、结语

新媒体时代下，信息拥有了更快的传播速度，阅读也更加便捷，传统文化类图书则具有质量超高和收藏价值高等优势。当两者之间彼此实现融合之后，就能将更高质量的阅读体验提供给读者。因此，传统文化类图书出版需要积极创新营销策略、信息传播途径和运营方式，从多方面整合管理图书内容，使其能够与新媒体时代提出的要求相适应，从而在激烈的市场竞争中保持旺盛的生命力。