新广播时代节目改版的方向分析

黄卫星

（珠海广播电视台，广东 珠海 519000）

一、引言

伴随着信息社会不断发展，新兴媒体影响越来越大，很多传统广播节目失去了时代发展的需求，不再受欢迎。因此广播要根据时代发展需求相应地做出改变，以此顺应时代发展的潮流，在传统媒体与新兴媒体的迭代关系中找准位置。在广播节目的改版中找到正确的方向，提高广播的传播力和影响力，加快广播节目的迭代升级，开辟一条适合广播节目可持续发展的道路。

二、媒体融合时代的广播节目发展

（一）平台再造，节目迈向相融阶段

在全面深化改革背景下，为推动传统媒体和新兴媒体融合发展，从上到下都在努力探索建立有强大实力和传播力、引导力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。媒体融合是把一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合。媒体融合就是把报纸、电视台、电台和互联网站的采编作业有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。

2019年4月28日，珠海传媒集团挂牌成立，在国内率先建设一个为报纸、电视、广播、新媒体、户外媒体等不同媒介在同一工作平台进行内容生产传播的系统平台——“九霄”融媒体生态系统，由宣传管理系统、网信管理系统、舆情监控系统、融媒生产系统、传播监测系统、智能采访系统、融媒发布系统、媒资管理系统、融媒考评系统等九大系统组成，是国内首个实现报、视、广、网、端、屏、牌全平台整合，策、采、编、发、评、效、数全环节融合的媒体生产工具。

图1 珠海传媒集团融媒体管理系统

这种方向的探索，不是把“媒体融合”简单理解成多个传播平台相互叠加，将“媒体融合”简化为传播内容多屏复制分发，而是建立全新生产流程的平台再造。广播要根据传播平台自身的传播规律，既融入其中，从相加阶段迈向相融阶段。又要按照自身的平台特色积极创新，不断创新节目形式，在全媒体信息传播中吸引群众关注，得到群众的认可。

图2 珠海传媒集团融媒管理系统

（二）链条开发，让“信息找人”

以前是“人找信息”，现在是“信息找人”，“信息找不到人”没有抵达听众的耳朵，广播节目就没有传播力和影响力。目前广播节目中的新闻信息内容形式差别不是很大，没有独特的模式，广播节目想要传播的信息难于吸引到群众的关注。因此需要进行创新，对信息资源进行多维开发，在早中晚的广播节目中打造民生节目链、直播节目链、早间节目链等，对重大新闻、民生热点事件进行多种方式的表达。

比如，珠海广播在2019年的节目改版中就在这方面进行了积极探索，设置了“民生工作室”，开设了《市民热线》《党风政风热线》《权威发布》《百姓说事》《951有话说》和《回音壁》等关注民生的节目，形成了一个民生节目链条。同一个热点事件，在民生节目链条中“有角度地表述” “有温度地关注” “有深度地评论” “有高度地回应”和“有广度的回音反馈”等。在节目链条中，一条信息多维开发，让每一条重要信息在不同时间段、用不同方式“找”人。

（三）快乐表达，让“节目黏人”

在播出层面上，广播节目的主持人要结合自己当地居民生活的习性和群众的心理需求，进行相关的播出变化，在节目形式上用快乐的表达方式，让人们能够在一个放松的环境氛围中接收到各种信息，这种模式对于年轻人来说极具吸引力。广播节目快乐表达的方式，对于广播节目发展具有极大的促进作用。

珠海广播在2019年的节目改版中突出了快乐表达的重要性，快乐元素在交通频率和音乐频率的节目中得到充分运用，快乐因素在综合对象资讯节目、服务类资讯节目和综艺类节目等节目中都得到充分展现。珠海三套广播频率的节目收听率牢牢占据本地收听率前三名，三套节目的收听市场份额累计达70%以上，珠海广播节目的快乐表达方式“黏住”了越来越多的“电台粉丝”。

三、媒体融合时代广播节目的创新

（一）内容的创新

目前广播节目吸引听众主要是靠比较新颖的节目，听众愿意收听新鲜的节目内容。根据相关的媒体传播数据研究，广播节目的创新内容关系到听众的喜爱程度，决定能否吸引到大流量的听众。广播节目在社会发展中占据重要的地位，能够及时传达社会发展动向和满足人们娱乐生活需求，是一种非常重要的传播形式，因此需要我们对其进行积极创新，尽可能地把节目内容与听众的生活相融合，缩短听众和广播节目之间的距离。广播的互动性，决定了广播节目必需利用各种社交平台跟听众进行各种互动，及时了解听众们的想法，对节目改版内容提供建议和意见，帮助广播节目的发展。

（二）节目形式创新

现在是媒体融合时代，很多的社会发展动态和娱乐节目都会出现在很多的媒体中，这对于广播节目发展是非常不利的，渐渐失去很多的听众，但是其中也会蕴藏着发展机遇，广播节目应该积极借助多元化的传播方式，对广播节目进行节目形式的创新，积极加入音乐、播音、新闻等节目内容。积极了解到听众的需求，结合现在的媒体融合时代发展方式进行创新节目形式，让节目能够深入老百姓的生活中，吸引听众关注。

（三）节目风格创新

现在的很多的广播节目都存在雷同的特点，节目风格也是跟风，很多的广播内容和广播节目受到主持风格的影响，听众也会出现审美疲劳，导致听众流失，这也受到主持人主持风格影响。在进行节目内容编排上，要考虑到主持人的主持风格，给节目能够增添不少的诙谐幽默、感情至深等节目效果，是能够对节目内容起到很好作用的加分项，大大地提升广播节目质量，听众也会愿意收听。同时也要对加强对主持人的培训工作，能够跟节目内容进行融合，发挥出自己的主持特点，整体提升广播节目的风格。

四、结束语

经过以上分析，新广播时代节目改版需要找到自己的方向、把握大势，做到因势而谋、应势而动、顺势而为，在全媒体一体发展过程中积极探索全新广播节目生产流程，实行平台再造，从相加迈向相融。根据广播自身的特点，形成广播平台独特的发布风格。打造各种节目链条，对信息资源进行多维开发，让“信息找人”。通过播报风格的快乐表达，让“节目黏人”。通过内容、形式和播报风格的创新，提升广播的传播力、引导力、公信力和影响力。