新疆媒体融合路径选择——以推进打造“天山网”品牌为例

邓平 新疆日报新疆新媒体中心

推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。积极推进媒体融合发展，是贯彻落实重要讲话精神的具体表现，对开创新疆宣传思想工作新局面，具有重大意义。少数民族地区，多元的信息需求，媒体面临着转型融合的现实，融合路径的方式选择尤为重要。

2018年底，新疆经济报社、今日新疆杂志社、天山网并入新疆日报社，组建一报、一网、一刊，即新疆日报(新疆报业传媒集团有限公司)，下设新疆新媒体中心、今日新疆杂志社两个副厅级事业单位，自此，新疆报业传媒走进新时代。

新疆报业传媒集团所属的新媒体平台进行了空前的整合，新媒体产品的生产能力得到了提升和解放，已经逐渐成为宣传新疆形象，讲好新疆故事的全新载体和平台。通过推动媒体融合发展，传播资源重组，传播更加高效，做大做强“天山网”品牌，使传统主流媒体在新时代焕发出新的生机与活力，也是围绕新疆工作总目标，巩固壮大宣传思想文化阵地的必然要求。

一、新疆地区媒体融合发展的特点

多语种传播格局。从自治区主流媒体的使命和任务来看，向外展示新疆经济社会发展成就，向内传递党的声音，这就意味着主流媒体与融合发展的新媒体都具有浓烈的地域和民族色彩。维吾尔语、哈萨克语、蒙古语、柯尔克孜语等少数民族语言版本的报纸、电视、广播内容传播是常态。

独特的文化和环境，新疆地区媒体融合发展在内容上呈现的特色，也成为媒体平台影响力提升的重要因素。互联网时代，网上言论多元，思想意识形态多样，但不同地区的受众都能从新媒体中汲取、传播正能量，营造良好的氛围，尤其在新疆，新媒体已逐渐成为展示和谐社会的窗口。

基层媒体融合发展势头强劲。近期，新疆各地州多家县级融媒体中心挂牌成立，成为新疆在推动媒体融合发展进程中一股强大的浪潮。基层的传播力量，已然成为重要的宣传阵地。

二、新疆媒体融合途径探究：构建本土特色的传播生态圈

地方媒体做好主流舆论宣传引导的同时，更要抓住本地受众的心，构建本土特色的传播生态圈一直是值得地方媒体探究的话题。天山网拥有十多年的沉淀，见证了新疆互联网的发展与成长，长期以“聚天山 知新疆”为品牌定位，积累了媒体公信力和影响力，加上如今的新媒体的生产力赋能，品牌价值得到了前所未有的彰显。

一方面，强大的原创内容生产能力，让“内容为王”的真谛历久弥新。依托改革与重组的创新机制鼓励，以及强大的后盾，“策、采、遍、发、审”流程再造，内容与平台切实融合。今年完成了全国“两会”、博州环湖赛、新疆夜宴等多个主题策划宣传报道执行，形成了一批质量较好、传播力较高的产品。

围绕天山网，“小天图说”、“小天视频”等品牌内容建设，让图解新闻、直播、MG 动画、H5 等形式的新媒体拳头产品，增强了可看性，增加用户黏性，进一步丰富了天山网品牌内涵。

在做好主流舆论宣传之外，天山网品牌在垂直化运营，粉丝运营方面做了较大的尝试。有效沟通政府圈层资源、亲子社群资源，并与疆外媒体联动，实现电商扶贫、线下活动等形式的媒体融合闭环的连接，建立一个“少而精”的循环体系。

在新媒体的发展过程中，边疆少数民族地区的发展滞后于国内同行，为满足少数民族语言受众的信息需求，天山网在这方面进行了有益的探索。中文、维吾尔文、哈萨克文、俄文、土耳其文等多语种版本的天山网呈现，开辟了多个传播渠道，以及英文版的国际传播，极大地推广了天山网品牌。

三、融合发展中存在的问题及对策

有一定UGC 内容生成能力，天山网品牌认识到短视频改变网络舆论生态格局的现实，为5G 时代的融合传播体系做准备。除了自主生产，还利用众筹模式推出视频内容，并且能够做到全媒体分发，但这对于UGC 聚合内容来说，规模还有待大力提升。

未来，天山网的品牌推广，可利用其他平台渠道，继续收割流量，也可深耕小圈层，做社群运营或粉丝运营，从固有模式中解放出来，开拓新的传播形式，调动粉丝的能量，创造更加宽松和灵活的内容生成机制，不断开拓受众群体、培育好新产品，反哺平台流量与内容建设。

内部融合、党媒融合、跨界融合、社区融合，从融合走向无界的四个层次来看，真正发挥天山网品牌价值的演进路线来看，到实现资本的融合，品牌的变现能力还有值得深入探索与实践。受其他短视频新兴平台渠道异军突起的影响，天山网不具有强势竞争力，但只有积极变革，发挥自身优势，探索市场变化，创新经营模式，才能更好地服务于大众，实现自身价值。

四、结语

综上所述，天山网品牌经历新一轮的媒体融合后，资源优势明显，主动适应，积极作为，具有一定的示范和引领作用。融合的成效已经初步显现，期待不久的将来，能大有作为。但推进融合发展的过程中，困难和挑战还会出现，要充分利用科技与信息发展的成果，着力推动传统与新兴、线上与线下的创意和技术融合，在实践的道路中不断探索前进，媒体融合才会有更加广阔的前景和未来。