媒体融合背景下电视新闻报道如何出彩出新

张家兵 临沧融媒体新闻社(临沧巿广播电视台)

随着互联网技术的不断完善与进步，也更好地拓展了各大媒体的新闻传播途径，而传统媒体向新媒体转型成为了一种趋势。媒体融合背景下，新闻信息的传播效率、传播渠道、传播规模等都较以前有着重大转变，同时也给传统媒体带来了一定的挑战，而电视媒体便是传统媒体中的主要构成之一，在媒体融合背景下，电视媒体必须要进行创新才能够保持其地位，而如何掌控发展方向、致力创新、做到出彩出新则是目前最主要的问题。

一、媒体融合背景下电视新闻报道面临的挑战

(一)经营模式方面的挑战

在媒体融合的时代背景下，电视媒体必须要和其他媒体进行结合，而在此过程中，经营模式也面临着一定的挑战。一方面，电视新闻媒体通常都是运用产业手段来获取运营资本，并构建自身的运营模式以及新闻传播手段。新媒体在经营成本方面成本非常低，而且电视行业的竞争日渐激烈，导致电视新闻媒体的竞争力尚待提高。另一方，电视新闻媒体的传播以及经营方式主要有内容产品和广告以及衍生产品。在媒体融合的时代背景下，电视新闻媒体的广告产品占有量逐渐降低，新媒体的广告资源也逐渐取代电视媒体的地位。

(二) 电视媒体新闻报道受众方面的挑战

媒体融合背景下，人们能够通过各种各样的渠道来获取各种各样的新闻信息，而这种选择性的多样化，导致人们对电视新闻媒体的重视以及依赖性逐渐降低，而电视新闻媒体的地位也遭受了一定挑战。据了解，我国互联网用户已经在逐年增加，受众们能够直接利用互联网来获取更加全面、更具实时性、更利于互动的新闻信息，使得电视新闻媒体的受众大量流失，在受众资源方面遭受了巨大的挑战，并且电视新闻报道的受众仍然在不断减少。

二、媒体融合背景下电视新闻媒体的出彩出新发展思路

(一)坚守职责、深化新闻内容

现阶段，媒体融合的不断深入，各种新兴信息传播平台也逐渐发展了起来，在新闻传播效率、传播规模等方面较传统媒体都有着十分明显的提高。不过通过结合近些年的调查结果以及相关事例分析来看，这些新媒体可以说其实并没有为新闻本身造成比较大的影响，而发生改变的是针对新闻信息的采集与处理等，这些环节通常都是经过相关专业工作人员来开展，并且在进行信息的采集与处理时，必须要投入较高的成本。所以，我们可以得知，虽说目前新闻内容的传播媒介和传播方式都和传统媒体大不相同，但是在新闻的生产方面并没有较大的转变，新闻信息的处理加工依然如往常一样，其地位难以动摇。而多数情况下，一些较为紧要的新闻报道则必须要经过具备较高业务能力以及工作经验的专业人员来进行。所以，电视媒体若想提高自身的综合实力以及舆论引导地位，必须要坚守电视新闻媒体的基本职责，同时要充分利用新媒体的优势，针对新闻进行有效的跟踪报道，并且从多个方面和观点来看待新闻内容，将新闻材料进行精确处理，不断深化新闻的内容，进而促使更多的受众进行浏览与宣传。

(二)充分利用媒体融合的特点来提高自身的影响力

新媒体的优势主要体现在方便快捷、传播渠道多种多样、选择性强、具有互动性、新闻内容实时性等优势，而这些方面都是传统媒体所不具备的。所以，在媒体融合的背景下，电视新闻媒体如果要得到更好的发展，保持自身的地位，必须要充分利用新媒体的种种优势来进行新闻内容的创新以及全面性的传播。针对新闻信息直播的实时性以及真实性，电视媒体的地位是无法动摇的。

(三)掌握媒体融合的发展特点及建立全新的新闻融合体系

随着新媒体的产生与发展，各大传统媒体都在不断地创新与探索发展过程中，而在电视新闻行业中，近些年也推出了一种全新的概念，便是融合新闻。宏观上来讲，融合新闻是把各种新闻事件以及信息和多种传播方式的新闻整合到一个信息传播平台中，之后针对这些新闻信息进行甄选、编制、处理、发布等。最大程度上展现了多种媒体的优点，对受众们进行全面且高效地新闻信息传播。一些国外的学者通过不断地研究，综合了融合新闻的特点以及相关理念和时代背景，把融合新闻定义为合竞、宣传、共享、结合等几种形式。针对当前我国多数城市的电视新闻行业中电视新闻和新媒体结合的现状而言，为了能够更好的达到预期的融合新闻目标还需要不懈的努力，所以电视新闻单位必须要将融合新闻作为主要方向，大力推进电视新闻媒体的发展，并促进其与新媒体的充分结合。

三、结束语

综上所述，在媒体融合的时代背景下，电视新闻媒体为了能够得到更好地发展必须要进行创新。现阶段我国多数电视台都在利用媒体融合带来的机遇和优势进行快速发展与创新，不过这也导致了电视媒体的竞争更加激烈，所以，电视媒体为了能够提高自身的竞争力和地位，必须要跟上时代的步伐，不断推陈出新，使得电视新闻媒体能够做到出彩出新。