新媒体时代广播媒体融合发展的研究

2019-03-20鲁俊安徽广播电视台交通广播

传播力研究 2019年28期

鲁俊安徽广播电视台交通广播

在现阶段发展中，网络媒体的影响力有了明显提升，人们更加喜欢运用网络获取相关信息。而正是受到这一因素的影响，使得广播媒体发展受到了较大的影响。因此在这一背景下，广播媒体想要实现长远发展目标，要主动分析新媒体优势，找出自身与新媒体融合的切入点，以此来实现长远发展目标。

一、广播媒体发展中存在的问题

(一)技术发展不足

在传统的广播媒体发展中，主要以模拟信号传输与人工管理方式为主，但是在工作中却很容易受到多种因素的影响，甚至在播放中还会发生串音等问题。加之在传统工作模式中，广播中的内容难以转变成为数字音频内容，最终也就影响到了在移动终端中的运用，难以实现与互联网的融合。其次，在实际工作中由于受到新媒体的冲击，使得受众数量有了较大的变化，加之现阶段人们的生活方式有了明显的变化，使得受众对广播媒体的关注度不断降低，最终也就影响到了广播媒体的发展[1]。

(二)程序复杂程度高

在广播媒体中由于所使用的程序有着一定的复杂性，所以也就很容易发生多种类型的故障，加之广播媒体设备在维修上有着一定的难度，因此也就难以保证在播放中维持稳定运行状态。广播主要是依靠抗阻与功率的匹配标准来进行的，一旦变压器等发生问题，势必会影响到广播线路的工作开展。所以说受到播放程序复杂程度高的影响，使得广播媒体的常规工作难以顺利开展，最终也就降低了受众对广播媒体的关注度。

二、广播媒体的价值

随着新媒体的不断发展，一些人认为广播媒体已经进入到了边缘化的发展阶段，不论是受众还是媒介等都受到了较大的影响。但是从实际发展的角度来讲，传统媒体在新媒体时代下依然有着一定的发展优势。第一，广播属于伴随性媒介，而这也就成为了广播媒介最为显著的特点之一，能够便于用户随时接收相关信息，帮助受众缓解疲劳感。在现阶段发展中，受到生活节奏明显加快的影响，使得人们的业余时间展现出了碎片化的特点，越来越多的人习惯将注意力放在手机上，而广播则可以借助声音的传播方式来满足听众需求，在帮助用户缓解用眼疲劳的基础上解决新媒体在发展中存在的问题。第二，在信息水发展下，优质的新闻内容依然是发展的主流。但是在现阶段发展中，受到信息复杂程度增加的影响，优质化资源就成为了发展重点。受众虽然具备了选择权，但是在获取有价值信息时却表现出了一定的困难。而对于传统广播媒体来讲，在发展中已经培养了大批优秀人才，尤其是在优质内容产生上是新媒体所不能比拟的。可以说新媒体并不是单独存在的，而是建立在及媒介基础上形成的，虽然新媒体在发展中对传统媒体产生出了较大的影响，但是在一定程度上也促进了广播媒体的发展。因此在发展中要从展现广播优势出发，利用社交平台等优势，促进广播的发展。通过对地域限制进行创新，以此来为广播发展提供全新发展方向。在过去受到设施、技术等因素影响，使得广播传播有着一定的限制性。但是在新媒体时代下，广播媒介转变了传统的地域限制，开始面向全国用户，在一定程度上延伸了受众群体。第二，用户市场发生了较大的变化。在互联网时代下视听媒体的互联网属性有了明显变化，大数据、人工智能等逐渐从概念进入到了实际中，带给了用户全新的体验。所以在发展中要从互联网传播规律出发，做好内容研究工作，打造出优质化的传播形式，赢得受众的喜爱与认可[2]。

三、新媒体环境下广播媒体融合发展措施

(一)做好节目制作工作

在新媒体时代发展下互联网技术有了明显的变化，资源库作为人们获取信息的重要渠道之一，要发挥出自身优势。但是也应当要明确的是现阶段信息复杂程度明显增加，所以用户想要在海量信息中获取到所需要的信息势必存在一定的难度。所以针对这一现象，要求广播媒体要做好信息筛选工作，选择适合自身发展的信息，同时还要对所收集到的信息进行整理，从而打造出高质量的节目。在这一环节中要清楚认识到筛选工作的重要性，利用信息技术等来打造出信息综合处理中心，对所需要的信息进行收集。在贴吧、论坛等的快速发展下，要求广播媒体要做好信息真实性研究工作，只有保证信息的真实准确，才能进行信息背后事件的挖掘，才能为节目制作提供新鲜的信息。其次，要做好节目加工工作。在完成信息收集后要求工作人员要找准制作方向，在明确节目立意的同时来完善工作内容，找出能够与用户产生共鸣的重点。在现阶段发展中用户所关注的焦点已经发生了较大的变化，其需求也在向着多元化方向发展。所以工作人员在进行节目直走时要从用户实际需求出发，在和坚持多元化与多层次原则的而基础上来提高节目的质量，带给听众全新的感受与体验[3]。

(二)做好转型研究工作

在互联网+的发展下，用户通过手机软件获取相关信息，不仅提高了信息传播的速度，同时也对传统的广播媒体发展产生了不利影响。尤其是对于一些地区来讲，由于覆盖面积小与创收能力不足，从而也就出现了许多的问题。但是在融媒体时代下，要从广播媒体转型发展出发，在引入全新发展思路的基础上来做好推动共走，展现广播媒体平台的发展优势，实现对自身结构的调整与升级。第一，做好与互联网+的融合。通过使用互联网技术，以此来打造出全新的直播平台，转变地域与资源等因素的不足，提升广播媒体的覆盖面。通过主动与各行业进行沟通，以此来实现扩宽发展渠道的目标，如借助大数据技术找准人们的关注热点，做好二次开发工作，在明确主题的基础上来进行制作，提高节目质量。第二，做好媒体与平台之间的融合，实现稳步发展目标。通过以新媒体平台为基础，利用微博、微信等优势，在打造全新传播渠道的基础上来创新节目形式，从而收获更多的听众[4]。

(三)做好管理模式研究

在互联网+的发展下，要做好广播媒体发展研究工作，最大限度提升新媒体的精细化程度，实现对新媒体管理的优化与创新，提高管理工作效率。通过对各类资源进行分析，在加大管理力度的基础上来提高信息获取能力。在现阶段发展中受到信息量不断增加的影响，要不断提高信息筛选能力，找准信息重点，确保工作的顺利开展。广播媒体在开展共走时要从管理制度与规则等方面入手，做好细化研究工作，各工作人员也要严格遵守自身职责，在转变传统创收模式的同时做好创新，将广告宣传引入到各平台中，在增加受众数量的基础上来提升投放范围。

(四)完善生产流程

传统的广播内容铲射还能有着一定的复杂性，尤其是在新媒体时代下表现出了难以适应的现象。所以针对这一现象，要结合现阶段发展优势，做好生产流程创新工作。通过对新闻内容进行分级分拣，以此来打造出完善的发展体系，广播人员也要主动发挥出自身的工作优势，利用先进的媒体传播系统来进行工作创新，提升广播媒体在行业市场中的竞争力。在收集信息时则要从受众角度出发，结合现阶段发展情况，在保证内容价值的同时来做好调整工作。在新时期发展下工作人员要发挥出自身的专业优势，结合广播媒体进行事件传播，找出信息的发生源点，在综合受众反应与需求的基础上来选择有针对性的内容[5]。