大数据下传统媒体与新媒体融合发展路径探讨

隋爱军

（阿勒泰地区广播电视台，新疆 阿勒泰 836500）

新媒体是在当前我国互联网快速普及的大背景下，逐渐兴起并成为有效的新闻传播形式的一种媒体模式，新媒体能够利用互联网自身携带的交互性，实现对于新闻内容和客户阅读之间的即时反馈，从而使得新媒体能够快速地了解相关读者与用户的需求，并能够根据大数据处理出的导向，合理地进行新闻内容的分送。而随着新媒体的兴起，传统的媒体也逐渐受到了不可避免的冲击，需要相关的研究人员能够对传统媒体与新媒体的融合发展进行综合评估，并对其融合策略进行优化与思考，从而为其提供更好的优化策略。而这些都与大数据不可分离，是大数据背景下发展研究的重要尝试。本文正是在大数据应用的前提下，进行的传统媒体与新媒体之间融合的研究。

一、大数据与新媒体发展概述

（一）大数据概述

所谓的大数据又被称为巨量数据集合，即一种无法在规定的时间范围内，通过利用常规的数据统计软件获取或者捕捉与管理的数据集合，其本质上只是一系列大规模数据的集合，但通过新的处理模式对其进行数据分析与处理，能够使其具有重要的数据意义，并在其所涉及的领域能够成为具有重要决策指导作用、信息洞察作用以及处理流程优化等作用的，多样化的信息数据资产，并在最终的数据应用中起到高速且具有真实性的多样化应用。

（二）新媒体概述

新媒体是基于相关网络信息技术发展和分析数据应用软件发展的，是信息大爆炸导致人们生活中信息数据激增后的一种媒体发展趋势，也是对相关碎片化信息进行整合、调整和应用的重要举措。这些对于信息的处理方式能够在一定程度上预测相关的事物的发展趋势，进而昭示一些不容易发现的数据规律，从而更好地通过一种新的媒体形式展现为观众更喜闻乐见的文化，而这种媒体形式便是我们所讲述的新媒体。新媒体是在当前我国互联网快速普及的大背景下，逐渐兴起并成为一种有效的新闻传播形式的媒体模式，新媒体能够利用互联网自身携带的交互性，实现对于新闻内容和客户阅读之间的即时反馈，从而使得新媒体能够快速地了解相关的读者与用户需求，这样一来便能够更好地实现对于自身新闻内容的革新与发展，从而促进自身的不断完善。

二、融媒体发展下阿勒泰传统广播电视台现状概述

（一）阿勒泰主流媒体状况

阿勒泰当前主流媒体主要包括阿勒泰地区广播电视台、阿勒泰日报社以及阿勒泰新闻网三家，目前这三家主流媒体由于传统媒体形式的限制，媒体机构都较为健全，运行费用和管理费用都相对较高，受传统媒体发布方式的影响，新闻的时效性也较差。各媒体重复采访现象较为严重，采访成本大，虽然都建立了自己的新媒体平台，但发布还是以传统媒体为先，这些因素也是导致阿勒泰主流媒体效率较低的原因，另外由于投入成本较高的问题，各单位在设备上都存在资金不足、设备老化和购置困难的问题。媒体采编人员自身也往往会受到工资机制的影响，人员流动较为频繁，一线的新闻采编人员严重不足、业务下滑情况等较为严重。而面对新媒体的快速发展，传统媒体的转型机制和融合机制还不不完善，融媒体的效益无法充分体现。

（二）缺乏对新媒体运营机制的认知

新媒体与传统媒体之间的运行机制存在着明显的区别，为此在对新媒体进行运行时，很难利用传统媒体的运行机理实现对于新媒体的运行，这些机理从技术到受众习惯和特点等方面，都会存在着明显的不同，一些不同甚至已经成为了不可避免的不足。为此，传统媒体运行人员对新媒体的运行机制认知不足，已经逐渐成为了影响传统媒体与新媒体融合发展的重要因素，不得不对其进行深入思考与研究。

（三）传统媒体传播形式较为单一

相比较近些年来随着互联网发展起来的新媒体而言，我国的传统媒体的传播形式相对来说比较单一，其主要的传播手段也仅仅是依靠报刊和广播电视节目以及门户网站等传统的常规手段进行信息传播，同时又由于相关的传播内容往往在进行播放之前，需要经过相关部门的多次审批才能够播出，这样一来其传播的内容和形式便会更为受限，进而也很难实现高效的新闻内容传播，同时往往也会出现新闻内容更为地域化的现象，使得新闻内容的范围受到局限，例如在市级媒体中便会仅仅刊播与市级区域有关的新闻内容，而一些地方媒体也不会播放，或者是很少地去播出有关于其他地区的新闻内容，这样一来不仅仅造成了传统媒体的传播形式的单一，更是严重地限制了媒体内容，造成了我国传统媒体传播质量的下降。

三、大数据背景下阿勒泰传统媒体与新媒体融合发展策略

（一）突破传统媒体的播报形式

在阿勒泰地区广播电视传统媒体新闻内容制作过程中，往往会选择制播结合的方式完成对于新闻的制作和播报，这样一来对于传统媒体的新闻工作人员要求较高，若是无法实现对于新闻内容的高质量统一制作，便很难提升传统媒体的播报质量。因此近些年兴起的制播分离机制也逐渐在一些地级媒体新闻栏目中进行了应用和尝试，通过将部分新闻内容委托给独立的制作人，以避免由于广播电视台自身人员不足和费用不足所造成的采编效率较低问题，即实现采编、制作、播报三者的分离，同时将费用较大、人员不足的部分进行外包。

（二）利用大数据技术扩大媒体选题内容

阿勒泰地区的广播电视传统媒体节目想要更好地提高自身的内容质量，便需要不断地扩大自身的选题内容，并为民众提供更多的节目内容，从而使其能够传播更深层次或者更高质量的内容，此外新媒体作为一种传播效率较高的新型媒体，其正是大数据的重要来源，为此需要通过新媒体进行相关的大数据整理，同时利用新媒体的及时反馈，知晓观众更愿意看到的内容，从而为媒体内容提供指导。

（三）突出传统阿勒泰地区广播电视台新媒体的作用

新时代对于阿勒泰地区的广播电视台的发展而言，既是机遇又是挑战，而在面对新媒体的冲击时，顺应新媒体发展的大趋势，实现传统媒体的转型，并实现与新媒体的相互结合，正是当前阿勒泰地区广播电视台媒体转型发展的重要途径。而这也就要求阿勒泰地区广播电视台的所有员工正视新媒体的作用，在保证自身新闻质量的同时，兼顾新媒体新闻资讯的发展。同时，还需要将新媒体的发展视为一种独立的，更为完善的媒体形式，而不仅仅是阿勒泰地区广播电视台的附属品。而这就需要从阿勒泰地区广播电视台的主流媒体入手，深入剖析当前主流媒体与新媒体之间的关系，并成立专属的新媒体编辑组织结构，为阿勒泰地区新媒体的内容质量提供一定的权责保障。

（四）保持传统媒体的活力

新媒体作为一种新的媒体形式，无论是微信平台还是其他新媒体形式，都只是传统媒体深入发展的一种形式，更是传统媒体与现代信息技术相结合的重要体现，在当前阿勒泰地区广播电视台与新媒体之间形成融合的同时，也需要正视传统媒体自身的引导作用，并为新媒体的发展提供重要的方向指导，避免新媒体舆论环境的混乱，为新媒体的发展提供必要的秩序保证。因此，便需要保持正常的传统媒体的活力。相关的内容编辑可以通过新媒体资讯的反馈，促进传统广播电视媒体内容的优化，并进一步强化新闻资讯的时效性，推动传统媒体的年轻化，而这也要求传统媒体的负责人能够对传统媒体的板块进行改革调整，从而实现传统媒体的“新生”。

简而言之，新媒体和大数据的发展对于传统媒体来讲，机遇与挑战并存，面对当前互联网新媒体等新形式的快速发展，当前我国传统媒体也不得不做出相应调整，以便于更好地在大数据的背景下，保证新闻内容质量，并为观众们提供优质的传统媒体内容，从而使得我国传统媒体能够在融媒体的发展下，得到新的积极性进步，进而更好地发展。