融媒体时代电视新闻的转型研究

李 森

（周口广播电视台，河南 周口 466000）

一、前言

随着微博、微信、QQ等新媒体传播手段的出现，普通民众在新闻信息获取方面，有着更加多元化信息渠道、信息内容的选择。同时由于智能手机、平板电脑、PC等电子设备的发展，使得受众更倾向于从网络渠道，浏览自身感兴趣的新闻信息，而不是观看电视中的新闻节目。在这一融媒体时代背景下，电视新闻要与网络媒介进行融合，加强图像、视频、音频等多元化信息的传播，才能赢得更广泛受众的欢迎与认可。

二、媒介融合概述及其在电视新闻传播中具有的特征

（一）媒介融合主要内容概述

媒介融合指的是不同类型信息传播媒介的整合，这一媒介整合不仅包含信息传播形式的融合，还包含传播信息内容、媒介功能的融合。而电视新闻媒体、新媒体之间的融合，主要包括传播渠道融合、新闻信息内容融合、传播新闻形式融合等。首先传播渠道融合，是将电视新闻的卫星直播或转播渠道，与互联网信息渠道进行融合，普通受众既可以通过家用电视，收看最新最热的新闻，也可以在网络新闻平台，同步收看近期的热门新闻。其次，传播新闻形式融合，增加时政、财经、科技、军事、娱乐等更多板块，由受众自由选择浏览的新闻信息，并针对新闻内容发表评论或看法。最后，新闻信息内容融合，是指电视新闻的视频内容，与网络平台的文字、图像视频、音频等内容进行融合，以立体化展现新闻中存在的重要信息。

（二）电视新闻传播中媒介融合具有的特征

1.新闻信息海量化

相比于传统电视新闻媒介，互联网平台中存在着海量的新闻资讯，不仅包括当下最新最热的新闻，也包含一年或几年之内发生的重大新闻。普通受众只要登录某一网站，搜索新闻的关键词、关键字，就能够在短时间内发现自身需要的新闻信息。因此微博、微信、新闻客户端等网络平台，拥有着最全面、最广泛的新闻内容，可以满足不同受众的新闻信息浏览需求。

2.新闻采编一体化

传统电视新闻内容制作，通常会经历新闻实地采集、新闻内容筛选与编辑、新闻播报等流程，需要多个新闻工作者对文字、图像、视频等信息进行整理，才能制作出在电视播放的新闻。而新媒体网络新闻的采编，则会摒弃以上繁琐的新闻制作步骤，通过不同网站平台的新闻资源共享，或者利用网络上传的海量新闻信息，简略地制作出可以在网络中传播的新闻，从而实现多种新闻内容采集、编辑与传播的一体化。

3.新闻传播渠道、传播形式、传播视点的多元化

媒介融合背景下的电视新闻传播，会比传统卫星电视传播更方便快捷，新闻编辑人员可以在任何时间、任何地点，利用网络渠道对最新最热的新闻进行编辑，然后上传至不同新媒体平台中，方便受众群体随时随地观看。另一方面，电视新闻网络传播的组织形式更加多元化，文字、图像、视频、音频等，都可以在微博账号、微信公众号等新媒体平台中出现，进行自由传播与分享。

此外，由于网络新闻有着较多的重复性内容，所以不同新闻媒体平台对同一新闻事件的播报，往往会选择差异化的新闻切入点、传播视点，发表自身对某一新闻的看法，这不仅能够推动电视新闻内容的多元化发展，而且有利于受众了解新闻背后的信息与真相。

三、目前电视新闻内容报道与传播存在的问题分析

（一）多样化新闻观看渠道抢占电视新闻受众

微博、微信公众号、网络新闻客户端等新媒体的发展，使得普通受众可以通过多种渠道，获取到需要的热门新闻内容。特别对于年轻受众群体而言，其不愿意长时间守着电视新闻，观看某一固定时间段播放的国内外新闻，更愿意随时随地浏览网络化、碎片化的新闻。同时相比于传统电视新闻的“带向信息传播”，新媒体可以在网络平台中，与受众展开互动交流与评论，甚至某些受众可以在新媒体中，发布自身对于某一新闻事件的看法。因此在多种新闻传播渠道的冲击下，电视新闻的信息传播优势逐渐丧失，其新闻信息覆盖范围、传播影响力不断下降。

（二）多元化网络新闻内容对电视新闻的冲击

传统电视新闻的信息传播，主要以新闻视频的采集、编辑、制作与播放为主，观众只能被动接收电视台的新闻节目，无法参与到新闻内容的讨论交流中。而多元化新媒体新闻的出现，对电视新闻传播内容、传播方式产生冲击。文字、图片、视频或音频等，都可以作为新闻内容进行编辑与整合，并在微博、微信、QQ等社交软件，以及腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻等新闻客户端中传播。而且在城市群体工作压力加大、生活节奏加快的情况下，读图、读标题成为观众了解新闻信息的最简便方式，这使得花费大量时间制作的电视新闻节目，逐渐失去传播影响力。

四、融媒体时代电视新闻的转型发展策略研究

（一）依托新媒体拓展电视新闻的信息传播渠道

在网络新媒体、电视新闻媒介融合背景下，电视新闻要依托新媒体信息传播渠道，对自身单一化的新闻传播模式进行改革，并妥善处理普通观众、新闻信息传播之间的关系。各电视新闻媒体可以在微博、微信等社交平台中，开设官方账号、微信公众号等，进行最新最热电视新闻内容的制作、传播。或者开发自身的手机新闻客户端、电脑新闻客户端，借助智能手机、平板电脑、PC等电子设备，对编辑好的新闻信息进行传播、共享，以扩大电视新闻内容的传播范围、影响力。比如，央视CCTV4推出的“融媒体”电视新闻节目《中国舆论场》，就通过卫星电视传播、网络传播两种渠道，拓展电视新闻的品牌影响力，还会在新闻讲述过程中与网友展开互动。

（二）利用网络平台设置一体化电视新闻采编流程

由于电视新闻节目面向主体为全国观众，所以在电视新闻内容制作方面，往往会安排大量新闻采集、编辑人员，深入到新闻现场进行实地采访，之后对搜集到的新闻进行筛选、编辑，审查其中是否存在违反传播形态的内容，然后才能通过电视渠道播放。因此过于单一、固化的电视新闻采集、编辑与传播流程，不仅浪费大量的新闻获取时间，也会大大降低新闻传播的实效性。而网络新媒体平台的一体化新闻采集，其主要与普通社会民众进行联合，由公众参与到新闻的采集、编辑制作、分享和交流中，这样不仅能缩短电视新闻制作周期长的问题，而且可以改善电视新闻“死板” “老套”的外在形象，并保证网络电视新闻信息的制作质量。

（三）丰富电视新闻内容形式以增强传播影响力

网络新媒体媒介中的新闻信息传播，主要存在信息量大、信息传播实时化、新闻形式丰富等特征，更能在短时间内吸引受众注意力，取得较为良好的新闻传播效果。

首先，新媒体新闻的内容形式更多样化、自由化，文字、图片、视频或音频等，都可以作为一种重要信息传播载体，比如，人民日报在微信公众号中，推出“语音早新闻”栏目，通过语音简要播报向广大受众传播新近发生的新闻事件。周口手机台“早新闻”栏目，通过整合每天发生的国内外重大新闻事件和市域新闻，集中编辑播发推送，满足受众的有效阅读需求。

其次，电视新闻媒体也要选取更加独特的新闻视角，对近期报道的热点新闻资讯进行点评，发表自身对某一新闻的真实看法或观点，并引导广大受众参与讨论交流，进而增强电视新闻在网络中的关注度、传播影响力。

五、结语

传统电视、广播等渠道的新闻信息传播，存在着传播渠道单一、新闻信息陈旧的特征，受众往往只能观看传播的新闻内容，而不能与新闻主体进行互动、评论。因此互联网融媒体时代背景下，依托微博、微信、搜狐新闻、腾讯新闻等新媒体平台，革新电视新闻原有的传播内容、传播方式，进行网络化电视新闻内容的搜集、组织与发布，能快速提升传统电视新闻的关注度、点击浏览量，从而实现电视新闻报道更广范围的传播。