探析市场经济中新闻的运作与功能

2019-03-20王昭懿

传媒论坛 2019年20期

关键词：新闻媒体运作市场经济

王昭懿

（北京智见创客科技有限公司，北京 100000）

一、引言

随着市场经济的发展，新闻媒体也在逐渐趋向于商业化，由于受经济因素的影响，使得媒体对于新闻的报道逐渐偏离了传统新闻学的标准。对于这一问题，需要对其原因及表现进行深入分析，才能在今后的新闻媒体发展中做出调整。

二、市场经济对新闻的影响作用

（一）媒体经济利益的影响

在市场经济背景下，造成新闻媒体发生畸变的直接因素是经济利益的影响，市场经济中媒体为了自身发展，需要不断争取更多的市场份额，从而更有效地吸引受众的关注。在这一条件下，媒体产品必须做到迎合受众的口味和习惯，才能更为充分地获得认可。因此为了追求经济利益，一些媒体采用各种不合理手段迎合受众的爱好，影响了新闻功能的发挥。

（二）社会环境的影响

市场经济的发展会对社会环境造成一定程度的改变，从而引起新闻媒体的变化。在市场经济影响下，人们更为注重自由表达，互联网的快速发展也促进了人们的沟通和交流。在市场经济环境下，人们生活压力较强，更加需要轻松的新闻内容，相比于传统的新闻播报方式，受众更容易接受生活化和娱乐化的方式。根据这一需求，目前许多媒体开通了相应的网络平台，并改变了传统的播报内容和表达方式。

（三）受众的心理需求

新闻媒体的作用主要是为了满足受众对信息的需求，同时受众具有自身的心理需求，会对新闻媒体产生反馈作用。媒体为了更好地吸引受众，就需要特意迎合受众的心理期待，具体有以下三方面。

第一，受众具有惰性心理，即在潜意识中愿意接受具有娱乐消遣功能的新闻信息，在阅读新闻时不希望心理结构发生改变[1]。在受众接收娱乐化的新闻信息时，不需要进行很多脑力活动，信息传递过程较为模式化，因此能够在受众接收信息的过程中感到较为轻松。

第二，受众具有接近心理，接近心理是指受众所感受到的参与感，从被动阅读新闻转变为主动和积极地参与到新闻的传播中。因此媒体需要让受众在心理上体验到自己对于新闻传播的重要作用，才能对新闻媒体产生更高的认可度。

第三，受众具有消遣心理，市场经济的影响下，新闻逐渐成为一种供人消遣的产品，对于受众来说，政治性很强的新闻难以满足其放松的需求，而内容轻松的娱乐新闻逐渐成为媒体报道的主流。

（四）全球化趋势的影响

全球化趋势是市场经济发展的重要表现，这一趋势也对新闻媒体产生了深刻的影响。随着我国市场经济的发展，西方文化的传入也对我国新闻媒体产生了很大影响。由于国外媒体行业发展较早，国内很多新闻媒体在发展过程中都对国外新闻媒体的运行机制进行了学习和借鉴，在这一过程中，国外媒体的落后和消极思想也很容易对国内媒体造成不良影响，造成新闻媒体价值观的改变。

三、市场经济中新闻媒体的运作与功能表现

（一）新闻娱乐和消遣功能突出

目前在市场经济环境中，新闻的娱乐化现象是新闻媒体运作中的一种主要表现。新闻娱乐化主要是指新闻媒体将一些明星的花边新闻、体育新闻、猎奇新闻和各种幽默事件等内容作为新闻报道的侧重点，对其中不具备严肃性的内容进行充分挖掘，并重点发挥新闻的娱乐功能。在新闻功能的实现方面，传统的新闻媒体更为注重社会功能的体现，因此比较注重时政新闻、公共政策、公共利益等内容的报道，而对于目前受娱乐化趋势影响的新闻媒体来说，更为注重实现新闻的娱乐和消遣功能，使得新闻的社会功能产生了明显下降，受众在阅读较为严肃的新闻报道时，表现出更为消极的态度。对于国内外新闻媒体来说，娱乐化现象普遍存在，娱乐化现象对于新闻社会功能的正常发挥造成了很大的不利影响，具体有以下表现。

1.影响新闻内容真实性

在新闻娱乐功能得到充分发挥的同时，也对新闻内容的真实性造成很大程度的影响，主要是因为在市场经济环境下，媒体为了吸引关注度和追求经济利益，对于新闻内容的真实性不加核实，造成新闻报道的真实性和严谨性无法保证。比如目前体育新闻的娱乐化现象较为严重，存在真实性难以保证的问题。如2015年2月9日在某体育刊物上发表的《给宁泽涛上春晚泼点冷水》这篇报道，其中描述了宁泽涛排练春晚节目的情景，而实际上宁泽涛此时正在澳洲参加冬训。同时为了避免承担责任，很多媒体在新闻内容前面加上“据说”一词。

2.对受众造成误导

新闻的娱乐化除了表现为关注娱乐性质的内容外，对于一些严肃的新闻内容，很多媒体也运用了娱乐化的表现方式。比如对于一些社会新闻的报道，呈现出新闻人物八卦化、情节夸张化、语言暴力化的特点，如某些媒体对“于欢”案的报道中对高利贷收账人员的不良行为做了细致描写，并刻意渲染于欢实施报复时的心理活动，很容易造成受众对整个事件产生不正确的理解[2]。

（二）新闻媒体运作受商业利益驱动

在市场经济环境下，新闻媒体的运作中也表现出商业化和集团化的特点，商业利益成为了新闻媒体运作过程中的关键因素，也是造成新闻娱乐化和媚俗化的深层原因。在市场经济的角度，报纸、电视节目等媒体同样也是商品，需要由消费者进行选择，因此同样受到市场经济调控的影响，其中受众需求起到最主要的调控作用。新闻媒体的市场运作最早开始于西方国家，主要运作模式为有限市场运作模式。目前美国媒体的市场化程度最高，其运作模式中，媒体主要由财团创办，同时很多美国家庭也通过购买一定数量的股票，成为公司的股东和所有者，在这种情况下，媒体公司老板也必须对持有公司多数股份人员的利益进行考虑，迎合大众的口味需求。市场经济的影响使得美国新闻媒体中出现许多新闻内容缺乏严谨性的“小报”，而对于包括《时代》周刊在内的严肃媒体，也增加了娱乐化报道以迎合大众需求。如1977年娱乐化报道作为“封面故事”的百分比为7.7%，1997年提高到15.4%。除此之外，西方媒体在19世纪末20世纪初曾出现“黄色新闻”时期，是新闻媒体运作受商业利益驱动的典型表现，具体表现为《世界报》与《纽约新闻报》二者的竞争，两家媒体为了提高发行量，在不断降低售价的同时，刊登大量的低俗新闻内容，争取社会底层的读者市场。在1923年相关标准出台后，这一现象才逐渐消失。

对于国内媒体来说，市场经济的发展使得国内媒体处于从国有的行政事业单位体制到以市场为主体的公司体制转变阶段，媒体的性质也存在很强的复杂性。在当前多种体制并存的阶段，商业利益成为推动媒体运作的最主要因素，而缺少必要的新闻理念，将收视率、收听率作为发展的首要目标，注重广告份额，而对新闻质量缺乏追求。

（三）新闻价值判断的变化

新闻价值的判断主要受政治因素和经济因素的影响，同时新闻传播人员自身因素也会影响到新闻价值的判断。在上述三者的相互作用中，新闻传播媒体在政治因素方面，主要起到引导舆论、传达方针政策的作用，政治新闻的传播效果受到受众对于政府和新闻媒体信任度的影响。经济因素对新闻价值判断的影响分为外部经济因素与内部经济因素两方面。外部经济因素主要体现为地区因素，市场经济的发展使得各地区的经济水平出现差异性，也影响了对新闻价值的判断。如我国东部地区新闻对政治、经济领域的关注程度要高于西部地区。在较高的经济发展水平下，更加有利于新闻价值的挖掘。

媒体内部的经济因素也会影响到新闻价值的判断，根据2016年美国某研究机构的一项调查，通过互联网进行众筹的媒体企业呈现逐年增长趋势，2015年底在统一平台上参加众筹的新闻相关项目达到658个[3]。通过该调查可以看出，许多媒体在新闻生产时，出于自身利益考虑，以具备更多商业价值的信息替代具备新闻价值的信息，造成了受众在接收新闻报道时，难以收到完整的新闻内容，而是更多地接收到媒体所发布的软文以及广告。特别是对于网络媒体，广告成为了其盈利的主要来源，同时也造成了一部分受众的流失。针对这一问题，需要明确新闻生产与商业运作之间的界限。

在市场经济条件下，新闻的生产效率得到广泛重视，为了提高生产效率，新闻传播人员大量进行新闻内容的转载，并通过社交媒体快速收集资料，根据相关统计，多数网络编辑每天平均编辑的新闻在6篇以上。上述生产方式不仅使新闻内容较为容易出现偏差，也造成了新闻的价值降低。