推进县级电视台融媒体建设路径探析

任春红

（夏县广播电视台，山西 夏县 044400）

县级融媒体中心的建设，主要是发挥整合县级媒体资源、巩固壮大主流思想舆论，提高媒体传播力、引导力、影响力和公信力的作用。“融媒体”即媒体融合，是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”，为受众提供更多信息和服务的目的。

县级融媒体建设，充分发挥新媒体与传统媒体的优势，激发县级传媒行业的活力，在业内形成竞争风气，促进行业服务质量提升，更好地为大众服务。具体来说，县级电视台“融媒体”就是将县级的广播、电视等传统媒体与以互联网为主的新媒体有机结合，全面提升媒体的运作能力。

一、县级电视台推进融媒体建设的问题

（一）县级电视台推进融媒体建设尚未完全成熟

县级电视台的融媒体建设尚未完全成熟，但是在各县区，媒体融合工作还处于刚刚起步阶段。其中，与大型媒体相比，县级的融媒体更加贴近群众，与基层的联系更加密切，对受众而言，是更加基础的传播载体，在传播政务与党政新闻方面，可以发挥更大的作用，是党和政府的声音及时传播到基层群众之中的重要平台。在党和政府的大力推进和几家省级媒体的帮助之下，县级融媒体中心建设完善也只是时间问题，等到县级融媒体建设完善，全省的舆论阵地就宣告完善。

（二）融媒体建设同质化现象严重

虽然县级电视台融媒体建设已近趋于完备，但是在传播信息的过程中会出现许多问题，而其中最严重的就数媒体的同质化了。融媒体具有时效性，可以很快地抓住时事热点并将其传播出去。在传播社会主义核心价值观时同质化问题很容易突显，同质化会使阅读者产生视觉疲劳，也是对现在新闻资源的极大浪费。特别是在县级融媒体上，有的融媒体做得非常形式化，空有其名，在热点掌控上完全无视，一味地粘贴转发，毫无原创性。而且县级融媒体大多以几家省级媒体为模板，这就很容易将模板套到传播内容上，造成几级媒体同质化，同样的创意看多了就不再有创意了，同样的信息看多了容易给受众造成疲劳感。

（三）缺乏优秀人才

县级电视台的主要服务对象大多都是农民，县级电视台由于位置远离城市，电视台的工作人员几乎都不是专业人才，这在很大程度上影响了县级电视台的健康发展。他们没有经历过专业的融媒体知识训练，融媒体管理经验也不够丰富。他们没有专业的融媒体技术含量，在制作、管理、宣传上都会引起一些问题。目前的很多县级电视台在融媒体制作上过于简略，专业人才不足，不能提供有力支撑。

二、县级电视台推进融媒体建设的建议

（一）创新融媒体形式

要通过融媒体平台和技术支持，形成新的传播渠道，扩大县级电视台传播覆盖。县级电视台融媒体就是要用新的形式，以更明显易懂的方式传递给受众。县级电视台就先后搭建了“中央厨房”及“动静” “微兔gogo”等两微一端，组成了“新媒体矩阵”，实现了宣传报道的一体化统筹，通过这些年的融媒体建设经验，形成融媒体全方位宣传的局面。搭建融媒体平台启用以来，通过与各大媒体在全省至全国收集新闻素材然后通过电视台新闻中心在今日头条、微信公众号、抖音、微博等各大新媒体平台的官方账号以不同的形式推送给粉丝。其中抖音平台的宣传形式与效果最为突出。“动静”抖音官方账号运营以来，以短视频的形式对县级电视台新闻进行传播，主要通过社会大事记、正能量人物、正能量事件等弘扬文化，突出地方特色等方面还传达弘扬了社会主义核心价值观。可见融媒体平台具有很强的受众群体和影响力，通过新的渠道、新的形式对社会主义核心价值观进行宣扬，可以取得良好的成效。

（二）县级电视台融媒体应发挥自媒体影响力

县级电视台融媒体的发展过程中，个人化、自主化的传播者越来越多，论坛、微博、微信以及县级电视台的视频网站平台为自媒体表述平台的构建提供了基础。自媒体的传播主体来自社会底层，即“草根阶层”。相比从事传统媒体工作的人员，从事自媒体工作的人群的功利性较小，他们的参与带有更少的预设立场和偏见，他们对新闻事件的判断往往更客观、公正。随着县级电视台自媒体越来越多，影响越来越大，很多自媒体的影响甚至超过了部分“县级电视台媒体”。人有千姿百态，自媒体也变得良莠不齐。每个人都可以是媒体的时代，许多发布者完全按照自己的意愿随心所欲地进行编辑。好的自媒体可以让受众得到生活的启发和人生的感触，让人们发现生活的意义与价值。但绝大部分的自媒体是简单地记录一些不痛不痒的内容，甚至是一些不健康的东西。还有的自媒体为了谋取利益，经常推送一些不实信息，这类自媒体会给媒体行业带来很大的冲击，给受众带来很大的负面影响，让受众形成扭曲的人生观和价值观。县级电视台“融媒体”即媒体融合，其融合目的就在于发展。“融媒体”主要是通过传统媒体与新媒体的有机结合，发扬传统媒体的公信力与影响力，实现为受众提供更多信息的目的，县级电视台走融媒体发展之路，应充分发挥新媒体与传统媒体的优势，激发了传媒行业的活力，在业内形成了竞争风气，促进行业服务质量的提升，更好地为大众服务。

（三）创新融媒体内容

融媒体中心的建设形式技术可以用模板的形式来搭建，但是传播的内容要有原创性，只有以原创的形式传播出去才会让更多的人认可，不能一味地照搬模仿，盲目地跟风可能会带来受众欢迎度逐级下降的现象。应该在建立好的社会基础上，增加原创性和权威性，结合时事热点，展开规划，增加趣味性与互动性，增强吸收与践行社会主义核心价值观的主动性与能动性。融媒体的一个主要任务就是要将高度凝结、抽象的新闻内容转化为通俗化、大众化、具象的内容，把传统媒体的严肃性和权威性与新媒体的活跃性及互动性融合起来，引导受众在轻松愉悦的环境下积极参与传播，主动接受社会主义核心价值观的引导，形成理性的舆论导向环境，引领社会思潮、凝聚社会共识。内容生产创新，要加强内容的原创性和去同质化，内容呈现要吸引人。不能一味地照搬模仿，应该在建立好的社会基础上，增加原创性和权威性，结合住房、医疗、教育、军事等社会时事热点，展开系统规划，增加趣味性，引导人们理解、吸收和践行社会主义核心价值观。提升媒体的融合度，通过整合汇编，利用新媒体的互动性，向受众输送一系列丰富有趣的信息产品。通过多层次、多平台、多渠道的内容编排，把传统媒体的严肃性和权威性与新媒体的活跃性及互动性融合起来，引导受众在轻松愉悦的环境下积极参与传播，主动接受社会主义核心价值观的传播，形成理性的舆论导向环境。

三、结束语

融媒体建设是目前县级电视台改革的首要任务。2018年8月21日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出了“要扎实抓好县级融媒体中心建设”的要求。11月14日，中央全面深化改革委员会第五次会议审议通过了《关于加强县级融媒体中心的意见》，为县级融媒体中心建设提供了根本遵循。县级电视台主要以融媒体为中心进行建设，通过县级电视台建立，可以统一对当地的各个传播平台对象进行管理、融合、互通，例如广播、电视、报纸、微博、微信、论坛等等，使得需要传播的新闻或资源能够在平台内有效地进行共享、互通，从而打造更加美好的社会环境和完善的媒体平台。