新媒体短视频冲击下电视民生新闻的应对措施

2019-03-20李曼曼

传媒论坛 2019年20期

李曼曼

（安徽广播电视台，安徽合肥 230000）

在当今信息时代中，新媒体短视频飞速发展，并且迎合了时代和民众的需求，因此，较电视民生新闻来说，其具有更强的吸引力和经济效益，在当今市场中，更多的观众和资本都在逐渐向新媒体集中，从而给电视民生新闻造成了巨大冲击，大幅度压缩了电视民生新闻的生存和发展空间。基于此，电视民生新闻必须要充分了解新媒体短视频，做到知己知彼，可以在新媒体中汲取知识和技术，从而可以在当今新媒体环境的互联网竞争中得到良好发展。

一、新媒体短视频的概念和特点

在新生代媒体之中，短视频是其最重要的组成部分，并且其要求较低，只要拥有移动终端，就可以进行短视频传播工作，同时，还可以将同一个短视频在多个平台进行播放和传播，一般情况下，短视频时间不会超过十分钟，因此，得到了不同年龄阶段民众的喜爱。新媒体短视频主要拥有如下特点：

第一，全民化。究其原因，主要因为新媒体短视频，可以在多个不同的平台进行播放，覆盖和传播面积都很大，再者，其内容新颖，从而得到民众的喜爱。

第二，多元化。在我国新媒体短视频市场中，近期较为火爆的如抖音等软件，在其平台之中，不仅有热点、法律等内容，还包括公益、娱乐等多方面内容。

第三，随着我国社会、科技、文化等飞速发展，社会经济也不断提升，从而促使我国大数据时代的发展的速度也在不断提升。

第四，简单的制作方式，低廉的制作成本。

第五，具有很强的实用性，且在其中可以包含很大的信息量。

第六，具有较强的互动和参与性。

新媒体短视频在当今时代孕育而生，主要是时代发展的必然结果，基于大量的数据分析可以看出，在当今社会中，民众无论是在心理方面，还是品位方面都有所提升，因此，人们对于新媒体短视频的喜爱达到如此高度是时代发展的必然趋势。

二、新媒体短视频给电视民生新闻带来的巨大冲击

在当今时代，先进的科学技术日新月异，有效促进社会的发展与进步，因此，新闻短视频是当今时代进步的必然结果和体现。在新媒体短视频中，不仅需要利用较为高端的移动设备，同时还利用了多种先进科技，与当前快节奏的生活相呼应，并且其自身全民化、大数据化等诸多特点，以及其低成本高回报的优势，可以轻而易举实现高经济效益的目标，但我国传统的民生新闻节目，不仅内容较为死板，同时其具有非常严谨的采编流程要求，在进行新闻制作的过程中，必须要保证所制作的视频在时间方面要十分精确，这与短视频相比较完全没有可比性，同时新闻内容单一且枯燥。

（一）促使电视新闻受众群体出现分流

随着新媒体在社会中的盛行，更多的民众开始不再关注传统的电视民生新闻节目，而是更加倾向于当今十分火热的短视频平台，从而导致原本在传媒领域龙头地位的电视民生新闻节目，出现了很大程度的分流现象。究其原因，主要是因为电视民生新闻本身的原因，民生新闻不仅内容十分单一，并且没有任何创新，但是在新媒体短视频之中，所有播放的内容都几乎是人民生活息息相关的内容，因此，在新媒体短视频之中，人们关注和评论的热点，一般也都是新闻事件居多，同时这也就说明，新闻不再是各地电视台独家的传播内容。新媒体短视频时代的到来，摆脱了传统的新闻事件在实践、渠道、报道者方面的限制，每个民众个体不仅可以是新闻事件的报道者，同时也可以是新闻事件的参与者之一。另外，传统的电视民生新闻，会受到其传播的机制、能力等方面的限制，很多民生新闻，都是报道的一天的内容，并且只可以在固定的时间进行播放、传播或者是重播，这种方式在速度、影响力方面与新媒体相比来说完全没有优势。当前人们的生活节奏飞快，更多的人没有时间看电视，更不用说在固定的时间去看电视民生新闻，而如果是新媒体短视频，其利用网络技术的优势，可以在手机上完成新闻的阅览，这也是导致新闻观众大量流失的主要原因。

（二）削弱电视记者职能

新媒体短视频在制作过程中非常方便，而且成本低、传播速度快，这是传统新闻媒体无法做到的优势，每个人都可以用手机记录身边的新闻，并随时随地发布，并满足受众碎片化视听的要求。当今的智能手机的拍摄功能，几乎接近专业摄录设备，从而延伸出“拍客”的职业，其是自由工作者，可以为多个媒体进行新闻线索和素材的交易，将自己拍到的有价值的新闻线索和素材卖给平台。通过拍客一些资讯类短视频平台，就拥有了广泛的新闻手机渠道，另外，在记录短视频过程中，没有过高的设备要求，传输也十分简单，如果是一些突发事件，专业记者不可能第一世家你到达现场，而拍客就可以立即用手机拍摄并发布，这也是削弱记者职能的主要原因。

（三）替代了电视新闻的部分功能

过去公众必须通过传统媒体获得新闻信息，但当今移动端网络的发达，以微博等为代表的自媒体载体正在迅速发展，短视频已经被绝大多数人认可。通过互联网，不仅可以播放多元化的新闻内容，其传播手段也呈现多元化发展，视频传输的手段也呈现多样化，从而就给客户提供更全面的服务。人们随着时代发展对短视频有了更为全面的了解，很多资讯都是用短视频的形式发布，从而人们逐渐对电视民生新闻丧失了兴趣，也忘记了其传播、宣传的功能，从而在某种程度来说，新媒体短视频取代了电视民生新闻的一部分功能。

三、解决电视民生新闻对新媒体短视频冲击的有效策略

（一）加强新闻舆论引导

传统电视媒体并非完全没有优势，电视媒体其具有更专业的人才和更高的公信力，并且代表官方话语权等优势，其手中心中有非常高的认可度，另外，我国的政治体制、传播环境，电视媒体具有发布权、采访权，这是自媒体所不能比拟的。我国民众需要快且优质的新闻内容，对于这方面来说，两者之间没有明显的竞争优势，传统电视新闻如果要保证自己的竞争力，必须要做到，在新闻报道的过程中，有更深的深度和全面型，保证其真实性和权威性等，从而充分发挥自身的优势。另外，民生新闻在报道中，要提升其地域性，报道与民众生活相关的内容，提升报道内容的亲切感，引发手中共鸣，拉近与观众之间的距离。同时要借助电视民生新闻品牌化优势，通过实事求是的调查，给民众以真相，加强舆论引导。

（二）打造优秀的专业采编团队，提升视频节目质量

电视民生新闻要学会扬长避短，资金与技术支持方面，电视民生新闻具有更明显的优势。因此，要针对自身情况，打造专业的采编团队，从而有效提升节目的构思、资源文字等方面的功能，另外，要保持专业电视人的新闻敏感度和资源整合能力等，这是短视频无法比拟的，虽然新媒体流量多于电视民生新闻，但是传统电视民生新闻可以借助于自己的专业采编团队来提升节目的质量，在采编、策划等方面加强，利用电视民生新闻的权威性、说服力来提升自身的竞争优势。

（三）强化新闻报道深度

新媒体独有的特点，就是可以进行跨平台传播和节奏快、个性化生产等，多个平台可以第一时间发布新闻事件，可以立即进行转发和重播等。但海量的碎片信息最终导致信息泛滥，从而混乱了手中的关注焦点，由此可以看出，新媒体传播仅仅停留于新闻表面，没有相应的深度，很多受众都只是看到了其表象，却无法了解到真相。因此，虽然新媒体具有传播速度方面的优势，但其真实度、可靠性等方面还明显不足，因此，电视民生新闻应该深度挖掘有趣、明了的信息，稳定自身形象，提升收视率。另外，要针对新闻事件的起因、过程、影响、结果进行深度挖掘，进而将民生新闻的劣势转变为优势，追踪真相，加强自身的感染力、吸引力。