互联网时代下主题出版研究

（陕西人民出版社，陕西 西安 710003）

主题出版是以国家和政府相关的重大事件为主题，配合党和国家工作大局而开展的工作。在党和国家的大力倡导和政策支持下，主题出版作为一种传播手段和宣传手段，具有强大凝聚力和引领力，对坚定文化自信具有十分重要的现实意义。出版界自2003年实施主题出版工程以来，其传播力和影响力不断彰显。现如今，在互联网时代，主题出版有其自身的发展特点。鉴于此，笔者对互联网时代下主题出版进行了初步探索。

一、互联网时代下主题出版的优势

主题出版属于重要的出版门类，互联网时代下主题出版的优势，主要表现在三个方面，即细化图书种类便于深入研读；收集和分析读者阅读行为；创新出版内容、服务、技术。其具体内容如下：

（一）细化图书种类便于深入研读

主题出版可以满足读者对热点实事的研读需求，在互联网时代下，信息数据呈爆炸式增长，主题出版图书被细分。在主题出版传播过程中，图书种类不断被细化，读者想要研究某一领域的主题图书，可以有针对性地找到符合自己需要的图书，进行深入研读，可以更加细致、深刻、全面地满足阅读需求。

（二）收集和分析读者阅读行为

互联网时代下，主题出版的优势还表现在收集和分析读者阅读行为方面。当今，随着互联网时代大数据的应运而生，通过对读者阅读行为的大数据分析，了解读者的喜好和行为阅读习惯，有利于主题出版在未来发展过程中，出版符合读者需求的图书，提高图书的实用性和可读性。

（三）创新出版内容、服务、技术

互联网时代下的主题出版有别于传统主题出版，还有一个最大的优势，就是在出版内容、服务和技术方面，均有不同程度的创新。对主题出版而言，互联网时代下的主题出版内容更为丰富，且主题出版直接服务党和国家中心工作，利用互联网技术，壮大主题出版可以起到事半功倍的作用。

二、互联网时代下主题出版存在的问题

（一）选题内容高度相似

选题内容高度相似是互联网时代下主题出版存在的问题之一。从主题出版的选题上看，当前，主题出版的选题同质化严重，选题内容高度相似，毫无新意可言，同一相似主题的图书大量充斥，拼凑和跟风重复的选题较多，存在选题重复和雷同的现象，如以“习近平总书记系列重要讲话”为例，很多图书以此为内容，只是简单地将习近平总书记的重要讲话汇总，缺乏对讲话精神富有新意地进行解读和诠释。

（二）出版形式较为单一

出版形式较为单一制约着互联网时代下主题出版的发展。从主题出版的形式上看，传统的主题出版形式较为单一，在互联网时代过多地沿袭了传统的出版形式，以印刷式出版为主，没有在出版形式上下功夫，对内容把握和处理方式比较生硬，编写格式化。有的出版社重新编排已经出版的图书，忽视了出版内容质量的重要性，又或者以过度包装来提高价格，这样的做法都非常不利于主题出版的发展。

（三）忽视了读者的需求

忽视了读者的需求是互联网时代下主题出版的瓶颈。赢得读者的信赖和忠诚度，主题出版才能可持续发展，但就目前而言，互联网时代下的主题出版，没有注重读者的需求，出版社更多地按照自己的意愿进行出题出版，具有一定的局限性和主观意识，导致生产出来的主题出版图书对读者没有吸引力，也就难以适销对路，逐渐失去了主题出版的市场。

（四）图书语言呆板、说教

图书语言呆板、说教也使得互联网时代下主题出版陷入困境。从主题出版图书语言上看，主题类图书的出版有其特定的领域和体裁，在语言表达方式上多以学术性语言为主，较易给人呆板、说教的印象，加之有些主题类图书多以系列书的形式出现，写作起来难度较大，自成体系，理论性较强，也不适应互联网时代主题出版的发展。

三、优化互联网时代下主题出版的策略

为进一步提高互联网时代下主题出版水平，在了解互联网时代下主题出版的优势和互联网时代下主题出版存在的问题的基础上，优化互联网时代下主题出版的策略，可以从以下几个方面入手：

（一）精选主题，开发独具个性的新选题

精选主题，开发独具个性的新选题，是优化互联网时代下主题出版的关键。互联网时代下主题出版主题的选择应精挑细选，利用互联网技术对主题出版资源进行深入挖掘，多视角切入主题，发散思维，开发独具个性的新选题，力求选题的新颖，让主题出版更具创意。在具体做法上，要对选题内容进行深入开发，找准选题的切入点和角度，让所选主题富有深意，力求做到主题严谨、求新、通俗化、有特色，如以“习近平总书记系列重要讲话”为内容的选题，策划时可以用《平易近人：习近平的语言力量》。

（二）多元化创新主题出版方式

多元化创新主题出版方式，是优化互联网时代下主题出版的重要环节。在主题出版方式上，互联网时代主题出版方式较多，多样化的出版形态，丰富了主题出版方式。出版社应当抓住互联网时代这一契机，多元化创新主题出版方式，在主题出版体裁方面，除了最为普遍使用的读本、思想理论专著等，还可以通过名人传记、纪录片以及历史改编类的小说、漫画等多种类型；在表现形式方面，还可以加入插图等内容，让主题出版物的内容更加丰富。在装帧设计方面，从书籍文稿到成书出版的整个设计过程，也要体现出艺术美，要让出版物的内容与封面设计更为贴合，起到突出书名、突出主题的作用，为主题出版的发展带来更多新鲜的活力。

（三）注重新媒体环境下用户的阅读体验

注重新媒体环境下用户的阅读体验，对优化互联网时代下主题出版至关重要。互联网时代的读者对主题出版图书的阅读体验也有较高的要求，在主题出版过程中，只有了解读者的阅读行为、习惯、喜好，才能有针对性地进行出版策划，打造出符合用户阅读体验的主题出版图书。在具体做法上，要把握好两个关键点，一是要做好主题出版读者的大数据分析，加深对读者群体的调查和研究，尽量让不同需求的用户得到满足。二是出版社应与读者更多地进行互动。互联网时代也拉近了出版社与读者的距离，读者可以对相关的图书给予意见，也可以从交流平台中获得更多的在线资源，丰富读者的阅读体验。

（四）力求将大道理碎片化、生活化

力求将大道理碎片化、生活化，是优化互联网时代下主题出版的有效举措。互联网时代，出版物言语风格的多样化必不可少，打破主题类图书语言呆板、说教的局面，推进文化大众化、理论大众化，避免出现高高在上的感觉，贴近读者的阅读需求，力求将大道理碎片化、生活化，将党和国家政策、重大主题学术成果和理论转化为大众阅读需求，以生动、活泼的语言，拉近与读者的距离，产出更多有意义、有内容的出版物。如数字化主题出版可以将较为生涩的文字内容，以更为形象的图片、视频、音频等形式展现给读者，实现主题出版体裁多样化，让读者更加容易理解主题出版物的中心内容。

四、结语

总之，互联网时代下主题出版是一项综合的系统工程，具有长期性和复杂性。在互联网时代，主题出版要想适应时代发展的需要，应精选主题，开发独具个性的新选题；多元化出版创新主题出版方式；注重新媒体环境下用户的阅读体验；力求将大道理碎片化、生活化，策划人员需要做好媒体融合，积极探索优化互联网时代下主题出版的策略，只有这样，才能不断提高互联网时代下主题出版水平，促进主题出版的发展。