新媒体交互时代下的图像学运用

（湖南师范大学，湖南 长沙 410012）

相较于传统媒体而言，新媒体作为媒介，以一种全新的信息交流方式出现在人们的生活中，改变地域与空间的局限性，使文化交流与信息传递不再仅仅是传统的交流方式，让文化交流的速度与多样化都产生了质的飞跃。目前新媒体是一种社会信息传递的主流发展趋势，它体现在群众的交流和商业的运作，这也间接给了艺术创作的动力，并以此确定新媒体所具有的价值。我国新媒体交互设计中图像学的运用，主要体现在对其视觉元素的表达方式和影响上。在新媒体的影响下，互联网开始从单向信息传递向交互式信息传递发展。

一、新媒体时代下视觉媒介的共生与融合

随着信息技术的不断发展，人们生活方式和生活水平的不断进步，加快了人类社会向信息时代迈进的步伐，由此出现了一种新的媒体技术和信息技术，也就是我们所说的新媒体。新媒体作为一种新兴的视觉艺术媒介与传播载体，打开了现代信息传播的大门。

新媒体交互设计及图像学所涉及的研究领域也正在经历着不同的发展轨迹，例如信息传播媒介由印刷、影视向新的媒体领域发展。新媒体时代下的图像学研究在艺术设计相关的多个领域均有涉及，包括了绘画、摄影摄像、行为装置、建筑园林等一切具有视觉传播特征的艺术作品。而如今，新媒体交互设计也已经发展到了信息传播的各种领域当中，例如互联网、手机通信、APP交互、电影电视、书刊等方面，移动通信服务领域中也受到了其积极的影响，其衍生出的传播平台也是视觉媒介与艺术相融的共体。

随着3G到4G的推进，作为移动终端的手机成为了信息传播最重要的新媒体交互设计的形式，其应用形式主要包括各大信息门户网站、手机杂志和手机报、移动电视、电子阅读、社交网络、手机支付、二维码等。作为新媒体交互中的视觉传播媒介的手机成为当今社会最主流的存在一定具有其独特的优势。首先手机作为移动终端具有轻便小巧、便于携带的优势与可操作性，其次手机媒介融合了平面、视频以及网络这三大媒体。手机媒介的图像构成运用了构图、色彩、排版、字体等平面设计的元素，新的数字技术可以在实现大信息量的同时，保证传播形式的简洁和美观。手机媒介也能随时随地运用无线网络在线收看所需的视频，这使得传递的信息声像兼备、生动形象、传递迅速，并且不受时间、空间的限制，更容易被人们感知。

无论是手机网络媒体还是其他的新媒体的传播方式，其最大的特点就是它的交互性，相较于传统媒体的单向传播信息，它的传播是互动式的，而这些媒介中无论是平面媒体还是视频媒体，大多需要依托于网络媒体的基础上进行信息与信息的传递。

二、新媒体交互设计中的图像学

新媒体交互设计的智能化是使其能够成为当下主流信息传播媒体的原因之一。新媒体交互设计的智能化为信息传播奠定了技术基础，而其中的图像学为信息传播中的视觉艺术提供了理论基础。

（一）新媒体交互设计中图像学的作用

图像作为一种形式，是当下图像学应用原理一个重要特质。以图像学为作用点的新媒体设计，其对于交互设计的需求是既对立又统一的。事实上在新媒体的发展进程里，交互设计一直以来都被归类为技术性服务。因此最初进行交互界面设计中的大部分都是由专业的技术人员来完成，导致了制作出来的应用界面中对于形式美感的缺失。这时就需要设计师与技术人员共同参与进来，设计师运用各种图像原理与形式理念设计出作品，使作品更加具有形式美感，技术人员运用技术将图像制作成交互形态，设计师与技术人员的相互融合推动了交互设计的发展。一件不具有美的形式的作品，无法从视觉上吸引人，也无法让人们对其作品产生美感，从而无法在心理上对其产生愉悦。一件没用形式美感的作品，不仅无法在审美上愉悦人们，同时也极大地妨碍了其在内容上的表达。因此，在新媒体交互设计的应用过程中，形式是各种图像元素组合必须要遵循的法则，这样便可以最大限度地增强其设计作品中的形式美感。至此新媒体的角色已然发生了质的转变，成为了图像艺术表现的终端载体，而不再仅仅只是制作过程的中间环节。

（二）新媒体交互设计中图像学的运用

互联网自20世纪90年代以来实现了普及，图像和音频开始在网络上流传，图像借助数字信息媒介灵活快捷等特性进行广泛的传播，给人们的生活造成了深远的影响。手机已经由现代通信业的代表向通信与计算机技术相融合的产物发展，手机也将成为随身携带的、交互式、多媒体的大众媒体，将创造一个巨大的媒体市场。时下热门的信息传播媒介有微博、微信、贴吧、知乎以及时下非常流行的视频播放软件快手、抖音等网络交互平台。

互联网电商平台出现之前，对于电视、报纸及其他形式的广告用户没有参与感、没有归属感的，这属于单向传播。电视中的广告只能重复地使用图像和广告词对用户进行洗脑，如脑白金和恒源祥。即使发现一件合适的物品，用户也无法立刻了解到更多的相关信息，只有在对这件物品的需求情绪达到一定的程度或者被外界激发才会实现交易这一动作。互联网中的图像和文字的运用，不但提升了信息的可读性，图像的交互式运用也吸引了用户关注和点击率，将吸引过来了用户尽可能的转化为购买力，避免大部分的不稳定性。如用户在淘宝中看中一件物品，可以立即点入详情页面了解这件物品更多的相关信息，在合适的情况下可以直接选择尺码点击购买，这样一来可以节省很多人工成本。在这一交易的过程中，图像对于用户行为的引导就显得至关重要了。

双向互动的信息传播中，用户不仅能了解到来自其他互联网用户的信息，而且还可以作为主体在平台上发布自己所希望展示的信息，图像的即时性得到了最好的运用。大部分的网站相关信息都是交互的，能够通过第三平台对多个网站信息进行整合并使用。如作为社交网络的微信，逐渐取代了手机短信甚至通话功能，用户能在微信上进行文字、图像、语音等信息交流活动，表情包的使用一度成为热门话题，用户将卡通动画、明星同人、影视截图甚至自己作为表情包素材进行日常使用，对于图像来说，赋予了其自身的符号语言新的含义，其传播的方式也有所转变。微信也成为了一个容纳各种网站的平台，如滴滴出行、猫眼电影、美团外卖、大众点评、唯品会等第三方服务网站，都为微信的使用添加了丰富的内容。这些第三方服务平台的融合能使用户体验到一站式的信息交互服务，让用户无论是娱乐、消费、出行等都不用离开微信。

互联网时代下的搜索和分享，充分体现互联网对于人们生活方式和消费行为的影响与改变。中国的用户们在网络平台上创造着并且见证着新媒体历史的发展，潜移默化地改变着这个世界，并且也在某种意义上改变了世界发展的方向。

三、结语

在新媒体时代下，从前深奥精微的艺术思考转变为粗俗浅薄的大众传媒，时代的发展、文化的融合、各种思维的碰撞，都使得图像由单纯的视觉艺术向意识形态转变，不再仅仅是以美和艺术的角度去研究图像，而是融入了大众传媒这一全新的视角，去研究非艺术的图像。图像具有视觉信息最大化的传递作用，图像元素的构成对于提高人们的想象力、丰富人们的知识起到了至关重要的作用，所以我们在设计中要重视其形式美感的应用原理并对其进行创新。装置、影像、数码技术、综合材料等被广泛运用于当代艺术创作当中，新的视觉艺术形式和表现手段层出不穷，与此同时新媒体与传统媒体相结合，重新架构了当代全新的艺术视觉形态。