基于受众角度创新新闻宣传工作的思考

（中国人民警察大学（广州），广东 广州 510663）

在智能手机与移动网络飞速发展的时代下，信息技术对于新闻行业产生了极大影响，以往单一的新闻传播模式已被颠覆，并把媒体和受众放在了同样的关键位置上。面对这样的情况，就必须要加强受众的意识，对受众的变化情况展开科学分析，不断创新新闻宣传工作。

一、新媒体时代下受众的现状分析

（一）受众的主体意识不断加强

在当前新媒体时代中，不论是目标受众还是传统媒体，都处在了一个比较平等的传播领域内，且二者均为传播网络当中的重要因素。受众成为了一个统一体，不单单是消费者，还是生产者。其不再仅满足于被动地接收新闻信息，而是会积极主动地挑选自己感兴趣的信息，同时还会生产出优质的内容，以此吸引到更多受众，与之构建起紧密连接。因此，传统媒体也需要吸引到更多的二级受众，把这样的连接建立起来，实现内容的再度传播，才可切实提高自身影响力。

（二）受众的思维与话语方式转变

由于受到一定的后现代主义思潮影响，网络用户的思维及话语方式也开始逐步产生变化。后现代性对于基础主义和普遍主义较为排斥，也不喜欢因果明确的大篇幅叙事，而是提倡要反权威，去中心，主张多样化发展，实现新闻内容碎片化和个性化。我国互联网信息中心所收集的数据表明，网络新闻在当前呈现出十分明显的碎片化特点，单次浏览时间基本在三十分钟之内。且受众对于深度新闻的关注程度不高，有大约百分之三十的网友都只看新闻的标题和首屏，而更多的都是关注和民众息息相关的社会新闻题材。

（三）受众获取信息的途径更加多样化

现阶段，网络与移动终端设备技术都在快速发展，受众获取新闻信息的途径也愈渐丰富。根据CNNIC的数据来看，到2018年底时，我国的网民数量达到了7.86亿，其中手机网民为7.53亿，手机使用的频率大大超出了传统PC的使用频率。与此同时，利用微信和微博来获取新闻信息的比例分别是75.7%和35.8%，运用手机浏览器上网获取信息的为55.4%，使用新闻客户端的有36.1%。在受众当中，每人平均会使用3.2个应用来进行网上新闻信息的获取。

（四）受众成为了影响传播效果的关键因素

进行话语体系的有效建设与传播时，受众、话语以及机制便是三大核心要素，缺一不可，并且这三者之间还存在着相互协调、相互适应的关系。但总体来看，能决定话语和机制选择的依然是受众。以往的传播理论指出，垄断媒介便是对传播进行了垄断，然而在互联网时代下，受众不单单只是被动地接收信息，同时也会主动选择并生产信息，这样的转变就会在很大程度上引发传播机制与话语方式的变化。假如这样的转变能够满足传播受众的现实需要，则该类传播便属于有效传播，反之则为低效甚至于无效传播。

二、基于受众角度创新新闻宣传工作的策略

（一）坚持把宏观叙事和个体叙事结合起来

以往的较长一段时间中，传统媒体都是采用宏大叙事的方法来进行重要主题报道，如此一来会显得新闻内容有内涵，有高度，并能彰显出较强的权威性。但在如今的时代中，受众已经表现出明显的碎片化、去中心话倾向，所以新闻宣传工作也应当不断创新，从传统的宏观视角转移到微观视角上来，将宏大叙事与个体叙事相结合，促进新闻信息的网络传播。比如“一带一路”国际合作高峰论坛召开时，纸媒新闻开设了“一带一路合作共赢”专栏，针对“一带一路”有关国家和中石化的合作成就展开了详细报道。而网络新闻则围绕这一宏大叙事，融入了一些个体叙事内容，生动地描述了“一带一路”给当地人们所带来的变化，并呈现了一些有趣的小故事。比如“伊芙洛娃最近心情很好，一边做家务还会一边哼着歌，主要是因为每天都能够去UDM的公寓打乒乓球，而且UDM公司还修建了月亮街公路，能够很方便地去探望爷爷奶奶了。”这样就把当地街坊对于石油工人从好奇、不解到和睦共处的过程描写了出来，让读者树立起了更直观的认识，可读性很强。

（二）采用可视化方式满足受众需求

传统新闻报道大多是采用的文字形式，而当前时代中，受众已开始表现出对于图片的喜爱，仅仅采用文字已无法满足其需求。“读图时代”已然来临，人们开始偏向于图片化、碎片化阅读，所以应当对新闻信息进行可视化处理，采用H5、图解以及短视频的形式，实现新闻宣传工作的创新。比如在我国中石化年度工作会议中，有关新闻网就发布了《撸起袖子加油干！》的有关工作重点的内容。其中采用图解的方式对会议要点进行了归纳和梳理，达到了重点突出且直观易懂的效果。还有《财务系统也能共享？会计们的智能小帮手来了！》，则是把中石化财务共享全面上线的启动视频会议作为中心，从科普财务共享、服务时间线以及“别看广告看疗效”三个方面出发，用轻松、幽默的形式完成了对财务共享知识的可视化解读。这样就把原本专业性很强的概念以通俗的方式呈现了出来，便于受众理解。还有关于支援藏区的报道，《从起点出发，在途中回望》，也是采用了图片的形式，将文字、数据、背景材料和图片融为一体，让新闻报道信息显得生动而有趣，在丰富其内容的同时还能紧紧抓住受众的眼球。

（三）从平民视角出发进行典型人物报道

开展新闻宣传工作时，若是媒体越接近受众，那么受众也会更亲近媒体。过去的新闻在进行人物报道的时候，大多会出现脸谱化与“高大全”的情况，让受众感到审美疲劳。而如今的人物报道则可以从平民化的视角出发，展现更加真实的内容，给予受众新鲜感。比如《爱的加油站》，讲述了一个加油站的员工在和顾客打交道时所发生的小故事，将普通人的善意举动展现在受众眼前，十分温暖人心。还有《捡钱包捡到手软》的故事，讲到加油站员工们经常拾金不昧。当顾客不留意把自己的钱包遗落在了加油站时，员工捡到了都会还给顾客。从这样的新闻报道中就可以看出，这些加油站的员工都是十分平凡的工作者，他们并没有什么光环，甚至非常朴素而不起眼，但却能够展现出优良的道德品质，在打动人们的同时还给人以真实感。与以往那种“高大全”的人物塑造手法相比，这样的创新性新闻宣传报道更容易走入人心，激起受众的共鸣。

三、结束语

综上可知，当前的时代在发生变化，相应的新闻宣传工作也要实现创新发展，跟上时代的步伐。在开展新闻宣传工作时，应当要把受众作为主体，从受众的视角出发，充分利用互联网思维，坚持把宏观叙事和个体叙事结合起来，采用可视化方式满足受众需求，同时还要从平民视角出发进行典型人物报道，以此为广大受众提供更优质的服务。