论新媒体背景下电视新闻媒体的创新策略

（天津广播电视台，天津 300221）

当前，人们已经进入信息时代。伴随信息技术与网络技术的飞速发展，人们的生活也变得更加丰富多彩，人们的生活水平不断提升。新媒体开始更加广泛地融入人们的生产生活，其具有许多的优势，其应用更加无纸化、更加高效，而且也对媒体行业的发展产生巨大影响。在新媒体不断发展的同时，传统的电视新闻媒体也受到了巨大的影响与冲击，其面临的生存与发展环境日益严峻。因此，为了更好地应对激烈的市场竞争，更好地赢得受众的青睐，那么电视新闻媒体也就要不断地进行创新与改革，只有如此才可以紧跟时代的潮流，更好地迎接挑战，获得良好的发展。

一、新媒体背景下电视新闻媒体面临的挑战

（一）传播影响力削弱

以前在发生重大新闻事件以后，受众往往都会首先在电视新闻媒体上搜索官方对于事件的相关报道以及解读。当前，人们进入新媒体时代，于是在发生新闻事件以后，越来越多的受众首先就会通过新媒体软件了解相关的信息，了解各方面对事件的解答。因为新媒体上会存在着许多不同的媒体传播者，于是对于新闻事件的解读更加多元化，这就针对新闻事件展开了多元化的讨论。除此以外，新媒体有着交互性较强的特点，广大受众可以在新闻媒体上浏览新闻，同时可以将个人的想法与意见表达出来，然后再和其他的读者共同讨论，这一点是传统的电视新闻媒体无法做到的。不仅如此，新媒体也积极地与社交软件进行有机融合，于是受众在观看了某个新闻以后，就能够对新闻的链接进行分享。同时，其也能够通过朋友圈或者是QQ群、微信群等渠道获得并观看其他好友转发的新闻信息。通过人和人之间的相互转发，可以更加广泛、快速地传播新闻事件，有效地优化传播效果与提高传播效率。网络新媒体在传播方面的影响力要远远超过传统的纸媒或者是电视媒体，于是就导致电视新闻的传播影响力正在慢慢削弱。

（二）受众群体发生转移

电视将声音、图片与文字等进行有机的融合，在基础上传播信息，从而使得受众可以非常便利地接收与了解信息。于是在传统的纸媒时代，受众都非常认可与喜欢电视，喜欢观看电视新闻。当前，人们进入新媒体时代，新媒体不仅能够同时借助于视频与文字等不同方式传播信息，而且受众能够通过移动终端随时随地浏览信息，更加方便快捷，不受时间与地点的限制。网络媒体可以全天候地为受众及时推送各种信息，这样就有效提高了信息传播的时效性，这是传统电视媒体无法比拟的。除此以外，电视媒体的节目时长也是具有一定限制的，通常每期节目都必须要在规定的时间范围内来解读新闻的信息。与之相比，网络新媒体就没有时长的限制，其能够根据新闻信息的具体内容对时长自由地进行设置。不仅如此，借助于超链接可以将以往的新闻背景信息传播给广大的受众，于是受众就会能够更加全面地了解整个新闻事件，对新闻事件的了解会更加透彻、更加方便。此外，互联网还有着储存信息的功能。但是对于传统电视新闻媒体而言，其传播形式属于线性的，如果受众没有在特定的时间点观看信息的播放，于是就不可以进行回溯。但是，在互联网上，受众可以通过对关键字的搜索了解到全部以往的新闻信息，可以更好地对新闻信息进行搜索与储存，更加便捷。于是，越来越多的受众开始选择网络新媒体，于是也就使得传统电视媒体流失了许多的受众。

二、新媒体背景下电视新闻媒体的创新策略

（一）创新生产流程与管理工作

在以往电视新闻媒体的生产流程中涉及许多不同的环节，其中包括新闻信息的收集、整合与审核等。所以，必须要花费大量的时间才能够完成整个生产流程。如此一来，也就会影响到新闻信息的及时发布与传播，导致在新闻事件发生很久以后广大受众才可以了解到相关的信息。与之比较，新媒体具有更多的优势，其在生产新闻时可以省略以上诸多的环节，基本上能够及时为广大的受众传播与展示新闻的内容。所以，对于电视新闻媒体而言，其就要进一步优化与创新组织的结构，要使得生产流程得到进一步的简化与完善，要充分发挥互联网技术的作用，进而建立更加科学、完善的结构体系，使得电视新闻媒体可以更好地与新媒体进行融合。在管理工作方面，电视新闻媒体要充分注重对受体的舆论导向，要结合自身的发展特点对新闻信息科学地进行利用。

（二）创新传播内容与传播方式

新媒体时代背景下，新闻软件层出不穷。通过对这些软件的合理运用可以为广大受众及时、快速地提供各种不同类型的新闻内容，这是传统新闻媒体无法比拟的。因为传统新闻的生产流程耗时较多，竞争力就会大大削弱。在此状况下，为了获得良好发展，电视新闻媒体就要充分发挥多媒体技术的作用，要进一步优化与创新传播内容与传播方式，实现其多元化的发展。首先，在传播方式方面，要在专栏频道与其他节目播出的过程中对新闻内容进行穿插播报，这样就能够使得更多受众了解到相关的新闻内容。不仅如此，在对新闻内容进行传播的过程中也要实现传播形式的多元化。例如，安徽电视台所推出的一档节目《超级新闻场》获得了受众的广泛欢迎与认可。此节目就充分发挥网络的途径，例如微信和微博等获得各种新闻信息。然后，主持人幽默地对新闻内容进行点评，进而可以更好地激发广大受众的观看兴趣，提高节目的收视率，对新闻信息进行良好的传播。其次，在传播内容方面，要进一步提高新闻资讯的数量，要根据不同的内容积极开设多种不同的版块，例如娱乐新闻或者是国际新闻等，这样可以更好地满足不同受众的不同需求，有效地促进内容的多元化发展，提高传播水平。

（三）建立完善的新媒体平台

在新媒体时代，为了可以更好地促进电视新闻媒体的创新发展，那么首先就要积极地建立新媒体平台。对于新媒体而言，其有着许多优势，可以更好地吸引广大的受众，可以有效地传播新闻。所以，电视新闻媒体就要充分发挥新媒体的作用，要树立科学、先进的传播理念，要根据自身的发展特点与新媒体的功能等积极创建完善的新媒体平台。例如，当前，微信公众号的发展速度较快，被广大受众所认可。为了可以更好地吸引受众，更好地满足受众的需求，那么电视新闻媒体就要积极的探索与研究，全面掌握受众的阅读习惯，然后进一步优化与调整微信公众号的新闻内容，从而使得这些新闻内容被更多的受众所了解。比如，要实现图片与和文字的有机融合，然后积极地运用一些相关的网络语言，这样可以使得广大受众倍感亲切，更加愿意观看新闻内容。通过对新媒体技术的科学运用，可以有效地促进电视新闻产业链的进一步发展与优化。

三、结束语

总之，新媒体的产生与发展为人们的生产生活带来巨大的便利。但是，也对电视新闻媒体带来巨大的冲击，使其面临着受众群体减少与影响力降低等问题。为了可以迎接挑战，那么电视新闻媒体就要不断的探索与创新，要结合自身的优势与特点积极地与新媒体进行融合，在传播内容、传播方式、生产流程与管理工作等方面进行不断的优化与创新。只有如此才可以更好地适用新媒体时代，获得可持续发展。