“互联网+”时代广播新媒体如何转型发展

2019-03-20

传媒论坛 2019年21期

（云南广播电视台，云南昆明 650000）

“互联网+”时代背景下的广播新媒体相对于传统，在其时效以及多元方面更具优势，并且能够将媒体资源进行整合实现共享，对于媒体行业的发展有着重要的促进作用，同时作为主要发展趋势，能够为我国媒体行业的发展以及创新提供有效支持。因此，促进其及时转型发展十分有必要。

一、“互联网+”时代广播新媒体转型发展的必要性

随着“互联网+”的发展，广播新媒体的不足更加凸显，不仅传播方式少，内容也存在较严重的趋同性，在时效上也难以满足当代受众的要求，使广播新媒体行业的发展受到了极大的挑战，转型发展势在必行。新时代背景下，人们更愿意在网络平台上获取数据信息，新媒体与自媒体的出现能够为人们提供更加方便的信息平台，并且网络平台能够提供互动的空间，增进交流与沟通。而广播媒体的受众比例在不断下降，经济效益持续下滑，长此以往，将会被完全取代。为了更好地适应时代的发展需求，广播新媒体需要及时进行转型发展[1]。

二、“互联网+”时代广播新媒体转型发展的措施

（一）改变经营方式

广播新媒体在转型发展期间，需要及时将经营管理上的不足改善，从而将精力更多的用于广播市场的发展，为顺利转型打下良好的基础。首先，在“互联网+”的发展趋势下，要结合市场的需要以及实际情况调整经营方式，将自身具有的有效资源充分利用。其次，要及时调整营利模式，广播新媒体的成本相对较低，可以结合这样的特点，将营利模式进行科学改变。例如，在广告经营这一部分，可以借助广播的影响力做品牌广告，从而扩大经营范围，实现经济效益的增长，为成功转型发展提供有力的支持。最后，进行营利渠道的探索，不能仅仅停留在传统单一的方式上实现营利，而是通过多种渠道实现经济效益的增长。因此，通过改变经营方式能够为广播新媒体的转型发展提供良好的基础。

（二）积极运用融媒体的发展理念

融媒体的发展理念是广播新媒体转型发展的重要参考方向。在“互联网+”的发展背景下，多数受众开始通过网络平台收听广播，在很大程度上占据了广播新媒体的市场，特别是在规模较小的县级广播行业中问题更加严重，使其生存与发展受到威胁。因此，在转型发展的过程中，广播人员可以通过融媒体的理念，促进广播与新媒体的有效融合，不仅能够减少竞争压力，还能够充分利用互联网平台的便利性，实现自身的转型发展。首先，广播与新媒体的融合可以通过两方面实现，其一是利用互联网的技术，开设直播平台，拓展广播的传播形式，并且互联网平台能够打破时间与空间上的制约，增加广播节目的受众范围，提高收听率。其二，通过互联网技术，有利于扩展信息收集渠道，加强其与合作对象的沟通。更重要的是，借助网络平台，能够及时掌握时下人们最为关注的内容，从而通过搜集有效信息将广播节目的内容根据人们的兴趣点制作，增加节目的吸引力，全面提升广播质量与效果。其次，互联网能够促进广播与新媒体的融合，进而借助新媒体的优势，利用其平台实现节目规模的扩大。例如，通过建立微信公众号、微博等，为广播节目增添更多的传播渠道，同时能够有效增加浏览量，实现更高效的推送[2]。新媒体平台还能够为受众提供评论、讨论的空间，增加与受众之间的沟通与交流，从而能够根据其需要调整节目。最后，互联网促进了广播新媒体与传统媒体的合作，通过互相融合发展，实现优势互补，帮助广播新媒体能够进一步发展，从而实现转型。

（三）创新节目制作

随着“互联网+”的不断发展，广播新媒体利用互联网的优势能够获取的资源量越来越大，但是其提供的数据信息不完全是有作用的，广播人员在选取的过程中要具备甄别能力，选择有价值的信息进行广播节目制作工作，选取过程中需要注重以下几方面。第一，广播新媒体需要借助相关技术与平台进行数据信息的整合与筛选工作。例如，对于来自微博、论坛等平台的信息内容要进行仔细的分析，核对其可靠性，在保证其真实可靠的情况下才能开始进入深入挖掘阶段，逐渐了解其背后的故事，并将这些独特的信息内容经过整体与编辑，用于节目的制作。第二，在信息的搜集与整理过程中，要注意从多个角度进行分析与研究，能够有效提升广播节目的深度。第三，在进入节目制作阶段时，广播人员需要将信息进行适当的处理，使其更具深度，为受众挖掘亮点，从而提升节目的吸引力，将重点放在受众的角度，结合他们的需要调整节目内容。同时要考虑到新时代人们的兴趣点往往不会集中在某一点，节目制作的过程中要保证内容具有多元化的特点，增加节目的看点与质量。第四，为了使广播节目更具特色，要将同质化的不足改善，广播人员需要结合当地的实际情况，特别是文化特色，促进广播新媒体的持续发展，也是打造品牌的关键立足点，使广播新媒体能够在时代的发展中稳定生存与发展。

（四）调整管理模式

“互联网+”背景下的广播新媒体的转型与发展还要重视对于管理模式的调整，实现精细化管理。通过改善管理方式，能够有效推动广播新媒体的发展，并提升工作效率。首先，需要相关管理人员加强广播与新媒体的融合方面的管理，通过互联网技术，能够使广播新媒体在数据信息的搜集与获取方面更加快捷、方便，但是从海量信息中选取有效信息，需要广播人员具有一定的筛选能力。为了更好地保证信息的质量与价值，还需要管理人员在信息的收集与获取方面制定严格的管理制度，并将具体要求落实到个人，从而保证广播工作人员能够切实完成任务，信息质量的提升，能够为广播节目的质量提供保障。其次，在节目的宣传方面，要善于借助互联网平台的优势，将宣传范围与力度进一步扩大，从而扩大影响力，增加受众范围[3]。最后，在节目的制作方面也要加强管理力度，使相关人员能各司其职，从而更高效地完成工作，为节目质量的提升创造有利条件，从而进一步推动广播新媒体的转型发展。

（五）提升人员专业素养

广播工作者的综合能力能够对节目的质量产生重要影响。由于传媒行业的工作相对复杂而多样，需要部门之间有紧密的配合才能顺利展开，在实际工作过程中，相关人员要充分发挥团队的力量，使部门之间的信息与资源可以进行共享。更重要的是要加强自身专业素养。例如，广播工作者可以在实践中不断学习与积累经验，并将其有效转化为自身能力应用于工作中。也可以通过参加相关培训班进行深度学习，从而进一步了解“互联网+”，能够在掌握基础知识与技能的基础上，提升创新能力、融合能力等在新时代背景下，广播人员所必需的专业能力，从而有效提升自身专业素养，提升广播节目的质量。同时，可以广泛接纳社会汇总拥有丰富经验的广播人员成为团队的成员，新成员的加入，有助于增添新的活力，并且能够通过经验的分享，提升整体广播人员解决问题的能力，帮助其能够在任何情况下，都能够做到从容不迫，游刃有余，进一步促进广播新媒体行业的发展。因此，提升广播人员的综合素质也是不可忽视的问题，将广播新媒体的主体质量保证，才能使其在转型发展中实现顺利突破。