全媒体直播是提升传统媒体影响力的利器
——大型户外活动全媒体直播的实践经验
2019-03-20温盛远韶关市广播电视台
温盛远 韶关市广播电视台
近几年以来，笔者担任执行导演，负责多场次的电视直播、新媒体直播和全媒体直播。我将其中两场大型户外活动全媒体直播的实践，做简要梳理、小结，以求抛砖引玉，供大家探讨。
“行善美•爱祖国”2019韶关徒步活动5月25日8：00-9：00开幕式为一小时全媒体直播(电视、广播、新媒体)；2019年韶关市龙舟赛于6月1日9：00-11：05进行了一场全媒体直播。
一、全媒体直播是提升媒体影响力的利器
(一)从数据看韶关徒步直播影响力指数
1.电视收视翻2倍，频道排名快速跃升
综合频道8：00-9：00原编排重播三档本土新闻节目。5月25日当天直播收视比前一个月的平均收视翻了超2倍，市场份额也翻了近2倍。在韶关65个落地频道排名，从平常第9名左右跃升至第6名。
2.新媒体平台数据反映活动刷屏朋友圈
徒步活动在韶关广电全媒体矩阵、央视+、新华社现场云等平台同步直播。各新媒体平台超120万点播量，其中，韶关广电星直播49万，网易韶关40.3万，央视+、新华社现场云共40万。活动官方抖音号“风度先生”推送抖音视频近40条，单条视频最高播放量近2万。
(二)从数据看2019年韶关龙舟赛直播影响力指数
1.电视收视翻10倍，频道排名飙升
公共频道9：00-11：05原编排播出电视剧。6月1日当天直播收视比前一个月的平均收视翻了近10倍。在韶关65个落地频道排名，从平常的40名左右跃升至第2名。由此可见，电视并不是没有人看，贴近本土的内容，将吸引大家回归客厅看电视。
2.新媒体平台数据火爆，抖音点播近百万
各新媒体平台超53万点播量，其中，无线韶关、韶关民声网等广电新媒体矩阵25.8万，韶关新闻网5.3万，央视+3.1万，新华社现场云18.8万。抖音号“风度先生”共推送7条短视频，总播放量约99.6万。单条视频最高播放量为94.5万，点赞3万。
二、全媒体直播考验媒体综合实力和融合发展水平，技术支撑是做好全媒体直播的关键因素
(一)全媒体直播是集团式作战，检验媒体融合水平
2019韶关徒步活动直播工作共投入100多人次，单场直播由全台5大中心39人完成，包括后台短视频剪辑人员、新媒体推送人员、后勤保障人员，单场直播超50人参与。
韶关徒步活动共设置两个直播现场，徒步沿线机位布点12个，启用3台航拍器，由两级切换设备完成现场切换。2019年韶关龙舟赛直播由全台5大中心47人完成，设置两个直播现场，比赛启动仪式及赛道两侧共设置10台机位，比赛现场两级移动切换，水面拍摄、空中航拍、赛道两侧跟拍等多角度、立体呈现本土赛事。
(二)技术支撑是全媒体直播成败的关键因素
全媒体直播能够举行，技术创新为肇始。
两场直播活动，演播厅与活动现场，通联保障我们的解决方案是直播车对讲系统、步话机、手机都使用，确保沟通及时、便捷。
信号传输的稳定性，是制约全媒体直播成败的关键因素。
2019韶关徒步活动直播，由于信号传输的制约，活动现场6台机位信号进入现场电视转播车，沿线5个点及活动现场外围的机位，直接由4G推流回传到演播厅，导致的结果就是：一个活动现场，现场切换只能负责一半内容，还有一半内容要交给看不到现场的演播厅来切换，而演播厅跟现场直播组的通联无法保障的情况下，切换导演根本无法指挥摄像怎么拍、拍什么，摄像也无法实时精准知道，演播厅是否正在直播自己拍摄的画面，造成镜头、景别变化的情况，直接直播出街，影响直播收看效果。
2019年韶关龙舟赛直播，由于广播直播车的制约，1个切换人员要负责两台移动切换设备，单人完成两级切换，还得负责10台机位的指挥调度。水面的机位采取无线图传的方式将信号回传到现场移动切换台，信号的不稳定，让原本精彩的水面拍摄、与龙舟比赛队员齐头并进的细节拍摄，变得完全不可控。GoPro机位原本策划是拍摄比赛队员敲鼓的丰富表情，由于传输技术的不支撑，无法实现。
(三)活动组织与直播策划需要进一步融合，提升全媒体直播策划水平
2019韶关徒步活动直播，活动现场的快闪环节，包括徒步沿线的5个表演点，活动组织方与直播工作组缺乏交流、沟通，快闪表演编舞与直播导演缺乏有效沟通。5个表演点连基本的彩排都没有，对于电视直播来说，是十分不严谨。
2019年韶关龙舟赛直播，直播工作组接到工作任务到正式直播仅一周时间。龙舟赛参赛队员的特性，比赛现场各环节的设置缺乏系统的了解，导致机位设置有遗漏，冠军队伍的跟拍记录，赛道两侧现场群众的火热场面，没有很好的呈现。
三、加强人才队伍建设，创新工作机制，让全媒体直播团队成为媒体融合发展、提升影响力的拳头、尖兵
全媒体直播能够成功，制度创新是保障，人才队伍是基础。
跨部门工作完成一场直播，如何协调有效，需要创新工作机制。
活动现场直播，需要航拍配合参与是工作常态，而现在的航拍管制越来越严格，航拍器驾驶牌照成了必须具备的基本条件，直播也对航拍摄像的技术水平提出更高的要求。
电视切换(导播)专业性非常强，直播工作组的切换人员，需要系统的培训学习。
