浅谈电视频道的节目包装

孔靓 河北广播电视台

当前媒体竞争日益激烈，电视频道受到冲击尤其突出，为突出重围，电视工作者从频道定位，栏目设置，节目编排，频道包装等细节处逐一推敲论证，渴望得到观众的认可。而频道包装做为给观众的第一印象，起到引流观众的重要作用。如何从电视包装的角度有效地提高频道的影响力、亲和力，以吸引更多受众的目光，是一线包装工作始终不懈的努力方向。

一、频道的节目导视功能

节目指南一直是电视频道包装的重要组成部分，其目标主要是为了给观众介绍给未来即将播放的节目目标，也是电视频道在中最早出现的节目包装形式。随着科学技术和互联网手段的不断改进，电视节目视频和宣传片发展已经在时间缩短、播放频率升高的基础上，其图像变得愈加精美和简练。此外简短而精致的节目宣传电影在各种节目的段落部分之间互相流动，使观众在观看电视剧、新闻、综艺节目和广告的过程中，将频道上其他内容和时间表介绍形成自然连接，由此产生的节目观看评率及效果更为显而易见。

二、展示频道形象的功能

在每一个电视频道的节目播放过程开始之前，幕后工作人员都会一个完整的节目包装。其包装内容通常包括车站台标呼号、台标演绎、频道理念宣传、主持人宣传、晨曲、夜曲、字幕版等等。如同商家促销商品重视包装一样，各电视媒体对包装的投入也往往不惜重金。他们根据自己的频道定位，制作出的整体包装在文化特色、风格、品位等方面独具一格，令观众耳目一新。例如，浙江卫视使用的一系列包装内容都在不断围绕“水”这个字进行拓展性的包装，这是传承江南文化遗产的一个很好的例子。从“大珠小珠落玉盘”的雨滴开始，到浙江省用15 秒台标开始的“听高山流水，唱英雄赞歌”的形象宣传片，自然的将浙江省的“小桥，流水，人家”的江南烟雨定位表达出来，给观众留下独特的印象。此外，同商业品牌一样，电视也必须以人为本。富于人性化的包装早已成为一种潮流。在这个层面上，制作的技术手段只是作为一种人性化包装的实现保障，对受众收视心理的研究成为不可或缺的因素。例如，第二套中央电视台总是以“贴近生活，为人民服务”为发展遵旨，将“诚心诚意服务，无处不在关怀”为发展方向，以“潮流跟进，推陈出新为发展目标”，定义了节目的宣传片，深深扎根于人们的心中。

包装还应与频道的节目内容有机统一，不仅能彰显节目特点，还能挖掘出节目内涵。但一个频道往往有多个节目，每天还要播出大量的新闻、电视剧、广告等各类电视节目，如何加工这么多的原料，使它们成为一个统一和谐的整体，这对电视包装提出的具体要求。首先要准确理解定位。根据频道定位找出相关元素--角色、性质、风格、品位等。其次对审美的追求，包括频道画面构图、音乐造型、图像与色彩的和谐和统一以及对节奏的合理理解。第三是科学地组织包装部分。包装片的插入必须及时和适当，并且从根本上充当频道通道之间的连接和润滑剂。要让频道显得生动、有朝气，除了整体包装资源的合理利用外，形式多样、创意优良的包装作品会起到画龙点睛的良好效果。如一个优秀的公益广告片会使频道显得生动，有朝气，除了整体包装资源的合理利用，形式多样、创意优良的包装作品还能起到画龙点睛的良好效果。例如一个优秀的公益广告片会使频道显得庄重，富于社会责任感。一个情趣片的穿插会让观众感到轻楹愉快，进而提高频道与受众之间的亲切感，在观众中树立良好的频道形象，让更多的观众知道并习惯用遥控器不时的去点击我们包装的频道节目，这也是节目包装工作应该达到的一个实际目标。

三、强化重点栏目的包装特点

由于经费与时间的限制，频道包装在频次及播出时段上必须有的放矢。原则上应立足频道定位，在有限的时间和空间内对重点栏目做集束式的宣传。通过科学的收视率调查体系，对重点时段重点节目受众进行价值评估，包括性别，年龄，学历等群体特性。有了科学的依据，则重点节目的包装，就能够产生事半功倍的效果。从而助力优秀节目快速成长，扩大社会影响，为频道起到良好的带动效果。

四、结语

数字电视节目制作技术日新月异，在技术层面为包装制作打下基础。人的作用在包装工作中凸现出来。包装片是在极短时间和十分有限的空间内展示的，是电视频道的点睛之笔，因此不断地推陈出新，紧跟时代风标，打破创意中的禁锢，培养出一批具有出色创意的频道制作人员，促进电视频道包装工作的不断发展和进步。