微传播背景下报纸编辑工作的创新研究

黄 建

（衡水日报社，河北 衡水 053000）

当下微传播的发展势头正盛，微博、微信等微平台的出现与发展，正逐渐改变大众的新闻阅读习惯。在微媒体时代，新闻传播呈现出碎片化的传播方式，传播内容更具专业化和小众化，以往一张报纸知天下的时代已经一去不复返。报业要想在微传播背景中实现突围并得到持续发展，就要不断创新编辑工作，提高编辑人员的创新能力。

一、微传播环境的形成与特征

（一）微传播环境形成的原因

随着网络的快速发展，微博、微信以及各种新闻客户端逐渐盛行，这就使得大众长时间“沉迷”在微环境中。科技的快速发展和大众生活节奏的加快，使得受众对获取新闻信息的途径和速度等有了更高的要求，他们更期望在有限的时间内获得更多的消息。同时，互联网技术和多媒体在生活中得到广泛应用，给新闻信息的传播提供了便利，使其打破了时空的限制，广大受众也在这一新的传播方式中由被动接受者的角色转变为新闻信息的参与者与传播者，增强了信息传播的双向互动。信息技术的发展、电脑手机等多平台的信息传播，共同创造了微传播的良好环境。

（二）微传播环境的特征

1.信息传播规模较小。微传播相较于传统媒体的传播，传播的结构规模小是它明显区别于传统媒介的特点。传统媒体的传播追求公众信息需求的最大化，而微传播在信息技术的载体上发展，实现了对信息材料采编、复制、传输、再现等的低成本消耗，为信息的小规模传播实现了经济上的可能。微传播依托于互联网技术，在互联网微平台中发布一条信息的成本可以忽略不计，这就使得在任何一个无论大小的微平台，都可以进行信息传播。很多时候这种微传播的规模是比较小的，无法与传统媒体的大传播相媲美。

2.信息传播效果更强。与传统媒体的传播相比，微传播大都是非商业化的传播，微媒介为每个用户提供了一个自由言论的平台，每个人都有可能成为信息传播者。在微媒介中每个用户的言论都有可能触碰到舆论浪尖，在互联网中掀起舆论风暴。尤其是一些具有一定影响力的网络红人，他们发布的信息往往会引起轩然大波，引起大众对信息的关注，增强信息传播的效果。如某一微博大V就某一事件发表言论，关注他的用户会第一时间获得消息并很有可能进行二次传播，在这种密切的人际传播中，信息传播速度变得更快，传播效果更强。

3.信息传播门槛降低。在微媒介中，微平台作为消息的把关人，缺少传统媒体对信息采编的严格规范。微媒介的后台管理者往往无法第一时间对一些虚假信息、违规言论等进行分辨，给那些不良信息的传播提供了滋生的土壤。同时，在微传播中，信息的审核不够严格，一则虚假信息或者一则缺乏要素的信息也可能会不胫而走，引起轩然大波。虽然各微媒介都在为净化网络空间做努力，但想要对每条发布的信息进行实时监测还存在很多问题。截至2018年6月，我国的网民数量已经达到8.02亿人，其中手机网民的数量已经达到7.88亿人，每个互联网用户都可能成为微传播的主体。如此庞大的用户数量在便利的互联网环境中都可以轻易地成为信息发声者，用户群体水平参差不齐以及进入微媒介的低门槛，造成了微传播的低水平。

二、微传播对报纸编辑工作的影响

智能化、互动化、个人化的移动互联网微传播时代，给报纸等传统媒体带来了空前的冲击，传统报业的发展速度放慢，发展空间受到挤压。报纸行业要想在微传媒背景下实现突围，首先就要从编辑工作上实现创新，实现行业转型。

微传播对报纸行业的影响主要表现在传播内容的数量、传播影响力、传播速度等方面。微传播不像报纸有版面限制，所以微传播的内容更丰富、广泛。同时，微传播的传播门槛很低，每个人都可能成为信息传播的主体，信息传播的成本几乎为零，所以在微媒介中广大受众参与信息传播的积极性得到提升，参与性与互动性提高了受众的使用体验，也提升了微传播的影响力。在传统报业中，新闻内容不仅受到版面空间限制，也受到报纸版面单一地呈现形式的限制，使得报纸新闻内容形式单一，受众更是无法即时参与互动，反馈性差。报纸的传播速度也滞后于微传播的速度。在微传播中，新闻事件的发酵速度很快，通过微媒介的裂变传播，大大加快了微传播的速度，当报纸再报道同一新闻事件的时候，就会变得有些滞后。如果报道该新闻事件的编辑没有给读者带来新鲜的内容、观点、视角的话，这篇报道将是毫无价值的。

三、报纸编辑工作的特点

报纸编辑工作的特点主要体现在对新闻的深度报道方面。面对同一新闻事件，尤其是重要的新闻事件，报纸往往会选择一个足够大的版面由资深编辑进行深度报道和解读，经过编辑对新闻事件的剖析和报道，可以使新闻事件生动立体并全面地呈现在受众面前。经过深度调查、采访、报道的新闻事件具有很强的说服力，能够被受众认可和接受。如果同一个重要的新闻由微媒体进行报道，相比于报纸的新闻报道，它缺乏深度与说服力。微媒体的低门槛传播以及信息渠道广泛等特点，很容易使受众对新闻事件产生怀疑，而报纸作为一个传统媒体具有一定的权威性，同时它对新闻事件的深度报道也会让受众产生信任。

四、报纸编辑工作存在的问题

（一）报纸编辑工作者专业技能不足

报纸编辑工作者的专业素质直接对新闻报道的质量和报纸的销量有重要影响。报纸编辑工作是一项内容复杂、需要编辑人员具有深厚的文化底蕴和扎实的专业基础的工作，只有保证报纸编辑人员的专业技能，才能确保报纸编辑中有关新闻报道、排版设计等的合理性。但是，当下一些报纸编辑无法及时发现新闻事件中的重要信息，不能把握新闻中的亮点和重点，使得新闻报道变得随意，语言运用缺乏专业性，板块设计没有逻辑性，无法吸引读者的眼球，这就严重影响了报纸的整体质量。

（二）报纸编辑工作者缺乏创新意识

报纸是新闻传播的重要载体，在新媒体发展之前，报纸的重要性可想而知。但是，在新媒体发展的过程中，报纸传播逐渐受到冲击，尤其是在微媒体发展的背景下，报纸的市场占有率越来越低。报纸编辑工作者在面对微媒体的冲击下，很多从业人员并未做出相应的应对措施。很多报纸在新闻选择和新闻报道方面缺乏创新意识，不仅在新闻传播速度上无法与微传播相抗衡，在新闻内容上也缺乏影响力，这就导致广大受众对报纸的信赖度降低。报纸的发展在微传播的背景下变得举步维艰。

（三）报纸编辑工作者惯性思维的消极影响

报纸作为一个传统的媒体，经过多年的发展，编辑人员在不自觉中延续传承了一种惯性思维。这种惯性思维使得报纸在发展中缺乏互联网思维，无法与当下的微传播环境相融合。在审视报纸当下面临的困境时，编辑人员仍然以这种惯性思维来看待新时期的新问题，限制了报纸在传播形式和内容上的突破与创新。报纸编辑工作者的惯性思维与与时俱进、开拓创新的思想是相悖的，导致报纸编辑人员思维受限。长此以往，报纸逐渐失去了受众的关注与认可，限制了报纸行业的发展。

五、微传播背景下报纸编辑工作的创新策略

报纸编辑工作的创新是报纸持续发展的必然选择。在微传播背景下，报纸编辑工作的创新能够使编辑工作者形成新型的新闻编辑理念，对新闻素材实现新的挖掘，进而提升报纸的质量。报纸编辑工作的创新是编辑自身角色的转换与发展，是对工作目标和定位的明确。报纸作为传统媒体的代表，是新闻传播的主要载体，为了报纸产业的发展，构建报纸产业良好的发展空间，要加强报纸编辑工作的创新。

（一）创新编辑思路，拓展编辑形式

在微传播背景下，新闻传播形式日益丰富，受众接收新闻的可选择途径变得更加丰富。在微传播中，受众与传播主体之间的互动性增强，可实现在微平台中的实时互动。面对海量信息，受众会变得难以分辨，无法高效地获得重要的新闻事件。报纸编辑在面对海量的信息时，就要保持新闻敏感性，对新闻素材的选择要确保真实性，站在受众的角度，选取受众关心、与受众切身利益相关的新闻事实进行深度报道。在履行新闻责任的同时，报纸编辑要树立互联网思维，在新闻生产与传播中，将受众的反馈意见放在重要位置，根据受众的反馈对新闻报道进行改进与完善。同时，报纸编辑工作者要用现代化思维武装自己，对报纸进行适当改版，突出报纸特色与创意。

（二）以受众为主体进行新闻策划

传统的报纸编辑工作只是选取新闻素材进行整理加工，编辑好后印刷发行给受众，在这个过程中，受众一直处于被动接受地位，而编辑总是处在主导地位。在传统报业发展中，受众无法自主选择新闻信息，没有新闻信息的话语权。在微传播背景下，网络的发展使各种新媒体应运而生，受众的地位开始从被动逐渐走向主动，而在报纸在发展中，却越显被动。报纸编辑工作者要在微传播中创新思维，实现以受众为主体的新闻策划。

首先，报纸编辑工作者要从受众的需求和喜好出发，选择受众感兴趣的新闻进行主动策划。迎合受众的口味，满足受众的诉求，可以明确专栏的定位，增强报纸的可读性，为报纸赢得广泛的受众。其次，立足当下的舆论热点，对受众关注的热点新闻进行解读策划，发挥报纸自身优势，另辟新的角度，对新闻事件进行深入剖析和解读，传播新闻价值。最后，报纸编辑工作者要具备新闻敏感性，发挥主动性，及时发现、发掘有价值的新闻，并深入新闻一线进行采访报道。积极利用新媒体，实现新闻报道的采编一体，提升报纸新闻编辑工作者的新闻素质。

（三）加强与新媒体的融合，实现深度报道

微传播背景下，报纸要想实现持续发展，也要积极与新媒体融合，将传统新闻传播方式与微博、微信、移动新闻客户端等新媒体方式相融合，二者的融合可以实现优势互补。微媒体传播具有量的优势，但缺乏质的保障，将报纸与微媒体相融合，可以提升微传播的公信力。报纸编辑工作者要科学使用新媒体，将其转化为自身发展的助力。微传播背景下，报纸编辑工作者可以利用微媒体对新闻信息进行筛选，加强新闻的深度报道，做好新闻事件的后续追踪与落实工作，探寻新闻事件背后的本质与内涵，满足受众的心理需求。报纸编辑工作者立足微媒体，有效整合信息资源，并进行深度剖析，实现报纸和新媒体一体化，二者共同作用，提升新闻传播的效果和质量。

六、微传播背景下报纸编辑工作的反思

微传播背景下我们可以看到，一方面微传播使得大众缺失了深度阅读。微传播是互联网发展的产物，它传播的碎片化的内容使得大众化的视角与信息浅阅读割裂。报纸作为善于深度报道的传播媒介，要在微传播中发挥自身优势，弥补微传播导致的大众深度阅读的缺陷，形成报纸特色。另一方面微传播在传递信息方面善于一种仪式表达。微传播中传播方式多样化，在这个多样化的传播过程中很多方式都存在一定程度上的题材单一、制作成本偏高、因制作周期使新闻缺乏实效性等问题，在多种传播方式的竞争中，一些新颖的新闻报道方式，如VR新闻等报道方式演变成一种媒体新闻创新的仪式表达，弱化了新闻传播的功能。将来还会出现更多新型的新闻传播技术，也会对新闻的生产与传播产生深刻影响，但所有的新闻传播形式都要把内容表达放在首位。报纸新闻编辑工作要立足内容来创新传播方式，实现报纸行业的长足发展。