二维码信息技术在考试图书中应用的对策探析

黄 坤

（中国健康传媒集团有限公司，北京 100082）

新媒体时代的到来，手机、移动终端的广泛应用，微信、微博的日益更新已经促使人们的生活发生了翻天覆地的变化。考试图书覆盖的范围十分广泛，社会的不断发展也对考试图书的出版、编辑、印刷以及销售等各个环节的活动提出了更高、更新的要求。二维码信息技术在考试图书领域的应用为考试图书的进一步发展奠定了坚实的基础。二维码信息技术在考试图书领域的应用既是“互联网+”时代提出的具体要求，同时也是广大考试图书的受众对考试图书的发展提出的要求。

一、二维码信息技术的内涵及特点

（一）二维码信息技术的内涵

二维码又称QR Code，QR全称Quick Response，是近几年来移动设备上流行的一种编码方式，它比传统的Bar Code条形码能存储更多的信息，也能表示更多的数据类型。二维条码或二维码用某种特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的图形记录数据符号信息；在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的“0”“1”比特流的概念，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，在进行图像以及相关文字的输入活动或者是通过光电扫描设备对条码内容进行识别读取和自动处理之后，发挥其应有的功能和作用。

（二）二维码信息技术的特点

第一，信息容量的海量性。一般来说，每一个二维码都容纳了2000个以上的数字或者是1100个以上的字节，其信息容量比一般的条形码要高出很多，这也是二维码的校验功能更加强大的一个主要原因。

第二，编码范围的广泛性。利用二维码信息技术，不仅可以将简单的文字、图片以及声音和指纹等编入条码，而且图像这种较为复杂的内容也可以直接编入条码，这对于一般的条形码而言是一种技术上的创新和进步。

第三，具有一定的容错、纠错性。二维码图片如果在某一个部分发生了污染或者损坏，通过扫描其他的内容仍然可以实现对二维码的读取，这是一般的条形码实现不了的强大的容错和纠错功能。利用信息技术，可以对损坏程度低于50%的二维码进行修复和还原，这保证了二维码的长期可用性。二维码纠错功能的优势主要体现在两个方面。一是纠错的实时性。通过信息技术的引入，一旦二维码发生了错误，可以实现实时纠错和还原，这就完全避免了由于修复的滞后性而给读者带来不便，避免信息获取渠道出现问题。二是纠错以后可以实现自动更新。二维码在纠错活动完成以后，无需人工操作便可以实现自动更新和完善，这项强大的功能也是二维码备受青睐的一个重要原因。

第四，译码的可靠性。二维码信息技术比普通条码译码错误率（百万分之二）要低得多，误码率不超过千万分之一。这对于提升二维码应用的广泛性是十分有益的。也正是由于具备高度的可靠性，二维码信息技术才被各行各业所接受。

二、考试图书的概念

联合国教科文组织对图书的内涵有明确界定：凡由出版社（商）出版的不包括封面和封底在内49页以上的印刷品，具有特定的书名和著者名，编有国际标准书号，有定价并取得版权保护的出版物称为图书。尽管目前并没有关于考试图书的权威的、规范的定义，但笔者认为，根据联合国教科文组织对图书的定义，可以对考试图书的内涵进行引申：凡是由出版社出版的用于考试用途的各类辅导类的书籍都可以称之为考试图书。由此可见，考试图书的范围十分广泛，不仅包括中小学生的考试复习用书籍，同时也包括各种职称考试用书、专业技能考试用书等。因此，考试图书的编辑、出版和营销是与广大公众的生活紧密相关的。

三、二维码信息技术在考试图书中应用的必要性

二维码信息技术以其信息海量性、译码可靠性和一定的安全性赢得了公众的喜爱。在考试图书中增加二维码是有一定好处的。考试图书中增加二维码，可以使更多的信息融入考试图书，使传统的纸质文字的内容得到丰富和延展，读者在考试图书当中不仅可以看到静态的文字，同时也能够获得动态的视频体验。同时，在考试图书中增加二维码的好处还体现在，读者的体验感会更强。考试图书的受众不仅有广大的中小学生，同时很多成年人也是职称类考试图书和专业技能考试图书的使用者，这些群体对图书购买、获取以及阅读的便捷性提出了更高的要求。二维码信息技术的应用可以满足考试图书受众的这些新要求，为考试图书的受众提供更多的便利。从体验的层面上看，扫描读书、看视频的模式使读者的参与感和融入感更强，这相对于单一的阅读方式而言，也会为读者节约很多的时间，提升阅读的效率，在最短的时间内获得更多有益的信息。对于考试图书的出版社等单位组织而言，二维码的引入是适应“互联网+”时代背景的一个新举措。在新媒体和大数据快速发展的背景下，传统的考试图书编辑、出版和营销的模式已经不能适应社会发展的要求。因此，在社会转型升级发展的关键时期，考试图书行业也应该充分地抓住这一契机，通过二维码等新型技术的引入和发展为自己创造更多的优势，从而促使自身在激烈的图书行业竞争中占据更多优势。

四、二维码信息技术在考试图书中应用的技术要求

（一）对出版编辑技能的要求

对于传统考试图书出版社的责任编辑而言，他们只要具备了组合专业的文字审核和文字校对等能力，便可以胜任编辑工作，实现纸质类考试图书的顺利出版。但引入二维码信息技术以后，对考试图书的出版编辑的专业技能和职业素养提出了更高的要求，除了传统的文字功底以外，还需要编辑们对音频、视频和动画内容等进行审核和把关，同时还要兼任视频、音频等动态图像的剪辑工作。这样一来，无疑就使得传统的考试类图书编辑面临更大的工作压力，这也是当前纸质版考试书籍在二维码信息技术的引入和发展过程中面临的困难和瓶颈。

（二）对WiFi环境及硬件设施的要求

对于考试类图书来说，二维码信息技术的应用对WiFi环境以及相关的硬件配套设施的建设提出了一定的要求。很多考试类书籍特别是一些专业技能类的书籍，内附二维码的操作视频，如果离开了WiFi环境，那么读者将会不能阅读相关的视频内容，或者会大量地耗费读者的手机流量，使读者在书籍的阅读过程中产生一些额外的费用。这样，读者的阅读成本就会增加，这对于读者再次购买类似图书、提升读者的忠诚度而言是极为不利的。

（三）对安全网络环境的要求

一些手机病毒通过二维码生成器、二维码扫描工具等进行肆意传播，很多实用工具软件被各类病毒所感染，并利用移动互联网的热点进行传播和扩散。在考试图书编辑出版过程中，如果不能对网络安全环境进行严格控制，或者是考试图书的出版者把关不够严格，这样就很可能使得考试图书中的一些二维码内置病毒，导致读者的阅读体验感下降，这对考试图书的营销和发展造成十分不利的影响。

五、二维码信息技术在考试图书中应用的对策

（一）以技术为轴，提升考试图书出版社的信息化水平

要想使二维码信息技术在考试图书的应用中发挥更多的功能、产生更大的价值，首先要提高考试图书出版社的信息化水平。一方面，要完善基本硬件设施，可以探索建立二维码信息技术管理平台，对二维码实现规范化的管理和使用；另一方面，要加速人才等软件资源的开发和利用，使更多的二维码专业技术人才为考试图书二维码信息技术的应用贡献才智和力量。因此，二维码信息技术在考试图书中的应用和发展，技术是根本，是关键，是基石。

（二）以整合为轴，在考试图书的目录及正文中引入二维码模式

二维码信息技术在考试图书中的应用要实现一些整合，不仅在内容上可以利用二维码信息技术得到丰富，同时在目录等方面也可以通过二维码信息技术的引入为读者提供一些便利。在考试图书中，目录具有索引、报道和导读等重要的功能，在传统纸质书籍的目录下面设置视频资料二维码目录，可以更好地帮助读者寻找到自己想要阅读的资源。在正文中也可以引入一些操作性质的二维码视频资源，增强对读者的吸引力。

（三）以制度为轴，增强考试图书出版的规范性

在考试图书的编辑、出版和销售的整体链条的活动过程当中，规范的制度和健全的体系是必不可少的。特别是二维码信息技术作为传统考试图书出版社转型发展的一个新趋势，其实施模式、责任人员、开展流程、内容选取等要有明确的制度化规范。只有这样，才能为二维码信息技术在考试图书中的运用打下坚实的基础，才能使二维码信息技术在考试图书中的应用真正做到“有章可循”。

（四）以营销为轴，充分应用新型的营销方式

在考试图书的营销过程中，除了要注重线下书店的发展以外，还要开拓线上市场，为考试图书的潜在受众提供更多的购买渠道。同时，加强对客户的维护、实现营销服务的创新也是考试图书营销发展的新途径。通过建立读者微信公众号、设置二维码拉客户进群等方式，可以提升读者二次消费的几率。同时，在营销活动过程中，要将图书的宣传与推广作为其中的重要内容，通过新型的宣传和推广模式，可以使考试图书为更多的人所了解、熟悉并接受。

（五）以培训为轴，提升考试图书出版编辑及营销人员的技能水平和素养

重视培训工作，不断提升考试图书出版编辑及营销人员的技能水平和素养，实际上就是为二维码信息技术的应用奠定坚实的人才基础。首先，要加强对现有的考试图书编辑人员的培训，使他们在具备坚实的文字功底的基础上，能够进一步提升其对动态视频进行剪辑和编辑的能力，从而使二维码信息技术在考试图书中的应用更加顺畅，更加吸引广大读者和潜在受众。其次，要逐渐地提升考试图书营销人员的营销能力，利用二维码、微信、微博等新型的客户端不断实现销售渠道的拓展，实现“线上+线下”有机融合，为考试图书赢得更加广阔的市场。最后，还要注重专业编辑人员和营销人员的招募。一般来说，通过校园招募来的员工学习能力强，可以为整个考试图书的编辑队伍和营销队伍注入更多的新鲜血液，而通过社会招聘的员工经验丰富，可以探索实现两种招聘方式的融合。

大数据的广泛应用和新媒体时代的到来都为考试图书的发展创造了更多的契机。鉴于考试图书应用范围和受众的广泛性，考试图书在编辑、出版和营销的过程中引入二维码信息技术已经成为了必然趋势。二维码信息技术的应用对考试图书的出版编辑的专业技能、WiFi环境以及网络安全环境都有一些特殊的要求。因此，要在技术层面、资源整合层面、制度层面、营销层面以及培训层面做出一定的改革和创新。相信通过这些创新措施的切实推进，一定能够使而二维码信息技术为考试图书的发展发挥更多的“光”和“热”。