日本电子出版的发展历程及启示

【摘 要】 文章主要基于电子辞典、电子书、电子漫画等日本发展较为成熟的电子出版市场，分三个阶段介绍日本电子出版近30年来的发展情况，总结其经验教训。文章认为，参照日本电子出版的发展历程，为促进我国电子出版的发展，需要尽快建立行业标准，积极利用新媒体，主动应对全球化，并更多借助非传统出版及个人出版的力量。

【关 键 词】电子出版；电子词典；电子书；移动APP；电子漫画

【作者单位】王俊，上海外语教育出版社。

【中图分类号】G239.3/7 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.01.009

2017年我国数字出版年收入规模为7071.93亿元，比2016年增长23.6% ，收入前三位由互联网广告、移动出版和在线教育占据，与传统意义上的出版概念相距甚远。而互联网期刊、电子书、数字报纸的总收入仅占1.17%，相比2016年的1.54%有所下降。这说明传统出版单位在数字化转型升级、融合发展方面仍需要加大力度[1]。虽然技术的发展使出版与广告、电子游戏等行业间的界限越来越模糊，但对传统出版来说，只有发挥自身的内容优势，做好转型升级，才能从其他行业“虎口夺食”。

刘道学、池仁勇（2017）把日本的数字出版业分为e-出版（1985—1995）、i-出版（2000—2010）、d-出版（2010—）三个阶段[2]，依据其特征可分别称为线下出版、网络出版和数字出版，每个阶段对应的成熟产品分别是电子词典、电子书和电子漫画，其中有不少值得我国学习的经验和应该吸取的教训。

一、日本电子出版的线下出版

线下出版可以说是日本电子出版的草创时期，其特征是所出版的内容采用CD-ROM等存储介质或专用硬件，是有形的实物，需借助图书或电子产品的销售渠道实现销售。其中最具代表性的产品就是电子词典。

1.电子词典

日本最早的电子词典CD-ROM是1985年三修社的《最新科学技术用语辞典》。1986年，《广辞苑》第三版CD-ROM版试用版发布，1987年推出正式版。由于该CD-ROM的规格是在品川车站前WING大楼商定的，因此被命名为WING[3]，1988年升级为通用性更强的EPWING标准（ElectronicPublishing-WING）第1版。1991年，岩波书店、大日本印刷、凸版印刷、富士通、索尼等组成了EPWING联盟。1996年，EPWING联盟标准被指定为日本工业标准，并于2002年加入音频、视频和网络等新技术，升级为可免费使用的JISX4081：2002标准[4]。1987年以来，日本发行了46张以上EPWING标准的CD-ROM光盘，EB、LogoVista等格式也是基于WING标准发展而来的[5]。因为市场变化、版权保护等，2000年EB词典退市，EPWING词典也逐渐被取代[6]，这意味着日本e-出版时代的终结。同时，采用IC芯片的电子词典终端，也就是我国大众观念中的硬件型电子词典得到了蓬勃发展。1979年推出的夏普口袋型电子翻译机只停留在单词表水准，第一部真正意义上的电子词典是1992年研究社与精工电子工业开发的TR-700，收录了《新英和·和英中词典》全文，此后，电子词典的主流变成IC词典。一开始，IC词典终端勉强能收录一本词典，随着容量的增大，收录词典数也越来越多，今天的旗舰机甚至达到收录200本以上的规模。不过，风靡一时的IC词典随着智能手机的登场，以及互联网免费词典网站的冲击，在日本国内市场的销售数在2007年达到峰值297万台后逐年下滑，到2015年只剩122万台[7]。

2.电子书

在线下出版时代，电子词典独领风骚，这是由词典的工具性决定的。使用者无需浏览全部内容，也无需内容交互，只要查到所需词条即可。在当时的条件下，普通图书在电脑或硬件上浏览还是太过简陋，因此图书的电子化并不顺利。

1994年，人们尝试将图书印刷版面收入CD-ROM中销售，未能得到市场认可。1995年，CD-ROM《新潮文库100册》倒是非常热卖。

在硬件类电子书方面，1992年成立的日本Voyager公司引进了日本最早的电子书。1993年，NEC推出了全球首款电子书终端NEC Digital Book，存储介质是软盘，最初有80多本书，后来增加到200多本。1998年，美国电子书终端RocketeBook发售，之后各厂商推出多种机型，但销售情况都不理想，未能普及开来。

3.多媒体出版

1995年前后，日本进行了多媒体出版的尝试，推出了包括文字、图片、视频、音频等交互性内容的CD-I、CD-V、CD-ROMXA、CD-G等多媒体标准，以CD的形式出版了不少产品，但市场却不太买账。1998年，由brain制作、岩波书店发行的日语版《小王子》多媒体版获得了多项大奖。虽然多媒体出版的热潮只是昙花一现，并没有取得瞩目的成功，但这些尝试让人们对电子媒体表现形式进行了深入思考，为后来的网络出版、数字出版积累了宝贵的经验。

二、日本电子出版的网络出版

在网络出版时代，各出版商的产品不再是有形的实物，而是以数据的形式通过网络发布。这一时期始于1999年NTT Docomo的i·mode，这是日本独特的非智能手机上网形式，方便的数据传输为网络出版发行创造了条件。

1.电子词典

1999年，三省堂率先以每月50日元的價格提供了《大辞林》等三部词典。2001年，三省堂Web Dictionary、Net Advance公司的Japan Knowledge等收费词典网站推出[8]，后者的多词典查询服务引人注目。网络收费词典服务至今大多仍在坚持，Japan Knowledge还成功开拓了大学等B2B市场，经营状况一直很好。

2001年，Wikipedia登陆日本，现已被大量使用。虽然对Wikipedia还存在种种批判的声音，但传统出版社目前还没有有效的对抗手段。在此前后，Yahoo！与goo等手机网站也开始提供词典服务，提供资源的出版社能收到使用费，对用户是免费的。这也是收费词典服务逐渐被人们疏远的原因。此外，出版社集中起来以广告收入模式提供免费词典服务的动向（Kotobank等）也值得关注。

2.电子书

在i·mode上线之前，最初的电子书店就起航了。1995年，电子书店PAPYLESS成立；20世纪90年代末，日本制定了电子书格式标准TTZ、XMDF、Book；1998年成立电子书协会，对版面进行图片化发布。有100多家出版社加入协会，但没能创造成功的商业模式。协会于2000年解散，部分参加者又在当年成立E-Book Initiative Japan，一直活动至今。

1997年青空文库上线，该网站由志愿者对著作权已过期的作品进行电子化并无偿提供给用户，为电子出版的发展做出了贡献。1999年登场的i·mode极大改变了电子书的世界。2000年，非传统出版社ZAVN发布了DeepLove系列小说，得到年轻女性读者的支持。之后，由Starts出版公司推出印刷版，销量总计达200万册以上，还拍成电影和电视剧。ZAVN可以说是非传统出版社进行自出版的先驱。

日本移动运营商自2002年起推出手机阅读业务，后又推出打包式收费服务，开启了手机订阅下载时代[9]。传统出版社也不甘示弱，2000年，文艺出版社等8家出版社开设了电子书销售网站——电子文库Paburi。2002年，《新潮手机文库》创刊，以低廉月费把新章节推送到手机邮箱。以手机终端为核心的移动出版使日本电子出版产业得到了飞跃式发展，2005—2007年连续三年增长速度超过100%，一度超过美国成为全球电子书的最大市场[10]。

3.手机漫画

日本电子书的引领者可以说是漫画。在非智能手机时代，漫画占据了电子书市场的大部分份额。手机网络漫画网站于2003年起步，到2008年迅速增长到600多个。2006年，网络漫画在电子书细分市场上占比58%，在接下来的几年中节节攀升至72%、76%、81%、81%[11]。

三、日本电子出版的数字出版

2010年前后，随着智能手机的进入和4G布局，非智能手机阅读市场开始饱和。2010年日本电子书增长速度降为13%，2011年甚至首次出现负增长。此时，以智能手机、Kindle等新型阅读终端为代表的数字出版火爆起来，自2012年起成为日本电子出版新的增长点。

1.电子词典

在数字出版时代，由于免费网络词典、搜索引擎等影响，线下出版时代最耀眼的电子词典依然没有大的发展。不过这一时期出现了很多针对智能手机的电子词典APP，其词库标准由开放的EPWING格式变为封闭的ONESWING格式，收费的ONESWING格式《大辞林》等产品也受到人们的欢迎。

2.电子书

2004年，日本的阅读终端开发如火如荼，松下推出了Σbook，索尼推出了全球首款墨水屏阅读器LIBRIé。2007年Amazon Kindle上市，一跃成为引人注目的明星。日本也立即调整了与世界脱节、增长乏力的3G网络非智能手机电子书销售模式。2010年随着诸多适应新终端的电子书店开张，电子书变得炙手可热，该年被业内称为日本的“电子书元年”。

这一年日本出版社联合成立了EBPAJ（日本电子书出版社协会），表明进入电子书市场的意图。同年，JEPA（日本电子出版协会）策划了可在日语下使用的“EPUB日语支持方案”并提交给国际数字出版论坛，2011年EPUB3.0得到采用。此后，EPUB3.0成为日本电子书的主流格式，电子书终端和智能手机阅读时代到来了。在Kindle和iPad风靡世界的刺激下，日本出版社看到了电子书市场的巨大潜力，电子书产业链各环节开始发力。电信运营商、大型出版机构、阅读器制造商和书店合纵连横，纷纷推出自己的阅读器，建立自己的平台。经过几年的发展，日本电子书销售额从2011年的629亿日元稳步上升，到2017年已达到2241亿日元[12]。

3.电子漫画

日本是漫画大国，虽然至今其他类别电子书占有率也在稳步增长，但主力仍然是漫画。2011年至2016年，电子漫画在日本电子书销售额中所占比重均为80%左右。可以说，阅读终端的改变，并没有改变日本读者的阅读偏好。

四、日本电子出版发展历程对我国的启示

总体来说，日本电子出版发展保持了快速发展态势，但也走了不少弯路。在线下出版阶段，日本电子出版大幅领先，取得了傲人的成绩；在网络出版阶段，由于日本国内手机网络的特殊性，电子出版虽起步较早，却很快遇上了发展瓶颈。好在日本立即进行调整，顺应世界潮流，不再局限于自己的小圈子，从而在数字出版上取得了较大发展。

反观我国，线下出版和网络出版这两个阶段动作都比较小，因盗版猖獗等原因，电子出版还没有摸索到盈利模式就直接进入数字出版阶段。但这样也有好处，那就是没有历史包袱。同时，各大内容平台积极跨界经营，在某种意义上取得了比今天日本电子出版并不逊色的成绩。虽说发展路径有所不同，但回顾日本电子出版的发展历程，有不少值得我国借鉴的经验。

1.建立行业标准

日本电子出版发展的各阶段都离不開行业标准的支持，从线下出版的电子词典EPWING标准，到网络出版的电子书XMDF标准，乃至对接国际数字出版的标准EPUB3.0，都在很大程度上推动了日本电子出版大发展。目前，我国电子出版快速发展，涉及范围包括软件、硬件、平台、电商等诸多领域，可考虑先在发展较好的领域由政府加强规划，相关企业结成联盟，确定行业标准，再向全行业乃至国际市场推广。

2.积极利用新媒体

在日本电子出版的三个阶段，日本电子出版商抓住机会，分别利用PC硬件、非智能手机网络、智能手机等新型终端，实现了持续发展。应该说，我国电子出版也有同样的倾向。随着新媒体、新平台不断出现，各大出版机构也在发力，利用已有资源进行新尝试，后续发展值得期待。

3.积极应对全球化

日本电子出版的前两个阶段其实是与国际潮流相隔绝的闭门造车，但随着时代的变迁，在Amazon、Goog le等国际巨头的倒逼之下，日本做出了积极改变，其成果有目共睹。这对我国电子出版的发展也是很好的借鉴。今天我们应该做的不是闭关锁国，而是积极参加国际规约并争取发言权，积极应对出版的全球化。事实上，我国在互联网领域取得了不小的发展，知识付费、网络课程、有声读物等层出不穷，很多方面甚至领先于日本。因此，面对全球化，我们不仅要积极引进国外的新标准、新业态，还要将国内电子出版某些先进经验国际化。

4.借助非传统出版及个人出版的力量

在日本電子出版的各个阶段，除传统出版社外，硬件制造商、移动运营商、平台供应商、内容提供商乃至个人也参与其中，这对电子出版的繁荣发展是有利的。传统出版社依然要集中精力打造内容，积极进入电子出版市场，但并不是说要一口吃掉整个产业链，而是要借助非传统出版及个人出版的力量形成完整的上下游产业链。利益均分，分工合作，才是今后电子出版发展的新方向。现在我国的电子出版产业发展，也正是这样一种百花齐放的可喜态势。

|参考文献|

[1]魏玉山. 2017-2018中国数字出版产业年度报告[J].印刷杂志，2018 （9）：33-37.

[2]刘道学，池仁勇. 日本出版产业数字化跃升与政策耦合关系分析[J]. 中国出版，2017（10）：69-73.

[3]日本電子出版協会編. 電子出版クロニクル：JEPA（日本電子出版協会）のあゆみ[M]. 東京：日本電子出版協会，2009：125.

[4]Wikipedia. JISX4081[EB/OL]. https：//ja. wikipedia. org/wiki/JIS_X_4081. 2018-05-12.

[5]Wikipedia. EPWING[EB/OL]. https：//ja. wikipedia. org/wiki/EPWING. 2018-05-12.

[6]王俊. 我国电子词典发展刍议[J]. 编辑之友，2017（6）：23-27.

[7]長谷川秀記. 日本の電子出版30年の軌跡：電子辞書·電子書籍の黎明期から現在まで[J]. 情報管理，2016（12）：587-598.

[8]田中政司. ジャパンナレッジの挑戦：電子レファレンスツールの可能性[J]. 情報管理，2016（3）：172-180.

[9]张志强，李镜镜. 日本电子书产业的发展及启示[J]. 编辑之友，2013（12）：109-112.

[10]李镜镜. 日本电子书产业发展研究[D]. 南京：南京大学，2014：26.

[11]インターネットメディア総合研究所. 電子書籍ビジネス調査報告書2012[M]. 東京：株式会社インプレスR&D;，2012：24.

[12]インプレス総合研究所. 電子書籍ビジネス調査報告書2018[M]. 東京：株式会社インプレス，2018：27-32.