图书馆开发文化创意产品的障碍及路径探析

魏子寅

摘 要：图书馆是文化资源与图书资源的集聚中心，是无数灵感迸发的源泉，也是无数灵活有趣、新奇好玩的知识点的汇集场所。图书馆对于文化创意产品的开发，有利于人们对于图书馆馆藏内容与文化内涵的了解，有利于弘扬优秀文化与地域文化。本文针对图书馆文化创意产品的开发中遇到的障碍以及解决措施提出意见与建议，仅供参考。

关键词：图书馆 文化创意 产品开发

中图分类号：G25 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2019）02-00-01

文化创意产品是以某一文化主题为基础，以创新的方式进行解读和再创造的过程与其产生的相关产物。它具备一定的市场价值，在流通的过程中带着原本文化主题的特点与特色。文化创意产品基本分为两类，“一体型”文化创意产品与“衍生性”文化创意产品。两者之间的区别在于，“一体型”文创产品是要与文化主题紧密贴合而产生的文创产品，一旦脱离了原本作为基础的文化主题，这个文创产品的存在便不具有意义了。而“衍生性”文创产品是以原本的文化主题为依托，提炼出其中最为重要或是最有特色的一点进行再加工，使其出身却又脱胎于原本的文化主题，以较为独立的方式存在。图书馆若是想要开发文化创意产品，这两种类型都是不错的选择。

一、当下图书馆文化创意产品的开发情况

1.我国文化产业发展现状

我国文化产业的起步较于发达国家本就起步较晚，多数优秀文化产业基本扎根于北上广深一线城市，或是成都、武汉、长沙等经济较为发达的地区，但是经济较为落后的地区，对于文化产业基本不重视。这就导致文化产品在国内的发展与传播不平衡，文化产品的开发也在某种程度上受到了阻碍。

2.图书馆文化创意产品的开发现状

有意识进行图书馆文化创意产品的开发时间较晚，但是因为图书馆典藏丰富，政策的支持以及图书馆自身的努力，在文化创意产品方面还算小有所成，但这背后依旧存在很多的问题，图书馆的文化创意产品的开发也不仅仅只有现如今的发展水平。

二、图书馆开发文化创意产品遇到的障碍

1.缺少足够的资金

文化创意产品的开发本就属于新项目的启动，初期研发对于资金的需要量较大，但由于缺乏投资及筹集资金的渠道，处于初期发展阶段的文创产品的开发短时间之内恐怕无法见到收益，导致资金问题成为了阻碍文化创意产品开发的基础问题。同时，图书馆需要对市面上商家良莠不齐的生产水平进行筛选与鉴别，工作量较大，开发成本增加。种种因素的累积导致图书馆文创产品面世之后一旦无人问津，将会成为一笔无法甩脱的亏空，图书馆原本想要得到的经济效益会因此大打折扣，严重者甚至还会影响图书馆的整体运作。

2.书籍的可开发程度的局限性

图书馆的馆藏多半是以书籍为主，还包括画册，报纸，期刊一类，可供文创产品开发的种类较少，难度有所提升。抄袭现象的屡禁不止，使书签、马克杯等文创产品在市场上多如牛毛，就算图书馆开发了正品，恐怕也会因为市场的原因而受到压制。当前文化创意产品可供选择的种类较少，产品与文化主题的融合过于肤浅，图书馆若是将这种文创产品进行推广，恐怕无法引起人们对于图书馆及其典藏书籍的注意，失去了原本的意义。

3.开发文创产品的人才较少

文化产业作为我国的新兴产业，民众对于产业的认知程度还处于一个初期阶段，人才的培养也处于初期阶段，导致这个行业没有与之相匹配的人才输送，人才方面的短板才是整个市场的设计生产水平参差不齐的根本性原因。

4.營销方面力量薄弱

产品营销对于一个新产品的开发与推广中的重要环节，一个新产品的开发能够成功被大众熟知、喜爱、接受，最根本因素除了文创产品本身的创意特点之外，最重要的就是对于产品的营销。正确的营销手法，寻找合适的市场进行开拓，是图书馆文创产品能否成功效益开发的重要因素。

三、探索图书馆文化创意产品开发路径

1.出台相关政策，拓展集资渠道

政府出台与图书馆文创产品开发的相关政策与法律法规，推动产业发展。对已经着手产品开发的图书馆，应参照国家对于其他文化产业的帮扶与支持予以相同的待遇，其次，财政上应注意开设专款专项资金，鼓励当地图书馆与其他资本的加入，政府对于相关法律的完善，对图书馆文化产品的开发与发展有着极大地引导与产业保障作用。最后，图书馆应注意申请政府的政策支持与资金帮扶，或是通过其他渠道取得足够的项目开发资金。同时，图书馆应在政策允许的情况下，引进社会资本，有利于前期筹集资金，为后期产品开发打下坚实的基础。

2.挖掘书籍内涵，供给文化创意

图书馆在进行文创产品的开发时，应注意避免卷入抄袭风波。文化创意类的产品本就对知识产权较为看重，抄袭的名声可以直接击垮一个新产品。其次，开发者应着重去挖掘书籍内所含有的文化内涵，图书馆与博物馆相比，馆藏内容确实单调许多，但书籍可挖掘的内容只要用心，便可拥有好的创意。同时，要注意在产品开发的过程中，将图书馆馆藏文化与人文情怀相结合，图书馆与其他地点不同，它的最大优势便是在与它对文化的收藏与累积。

3.培养专业人才

专业人才的缺少导致文创产品开发缺少创新性，图书馆在产品开发之前，应组建专业的文创产品团队，积极吸引优秀人才的加入，积极与文创产品研发成功的团队展开沟通，学习相近的经验与技术，高薪聘请专业人士进行培训，利用正确手段对团队内的积极性与创造性进行激发，图书馆与高校或是企业的合作，有利于为产业提供更多的综合型人才，为产品开发做准备。

4.正确恰当的营销手段

图书馆在对本馆的文创产品进行营销时，以宣传手段为例，应注意对于不同的受众群体采取不同的宣传方式，面对动漫爱好者的宣传应该与动漫相结合，趣味性十足还可以激起购买欲，面对文艺类人群应注重产品背后文化主题的内涵。只有针对性的进行宣传，才能达到最大的经济效益。

结语

图书馆文化创意产品的开发，有利于图书馆本身的宣传或是对于图书馆内典藏书籍和文化的宣传，但是产品的开发与宣传同样是一个需要长期发展的工程。图书馆管理人员应注意对图书馆的明显特征或者与众不同之处进行描绘，同时也要注意对于本图书馆的文化与产品进行融合与开发，使这些文创产品成为图书馆以及管内书籍与人类沟通的钥匙，使人们能够理解图书馆的价值以及其背后所存在的文化意义，为文化事业的发展做出自己的奉献。

参考文献

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[2]韩萍.图书馆开发文化创意产品的障碍及路径探析[J].河南图书馆学刊，2018，38（05）：122-124.

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