九寨沟县农旅融合发展的建议

马卓亚　沈曼玲

九寨沟县农旅融合发展的建议

马卓亚沈曼玲

（四川旅游学院四川成都610100）

文章以采集的相关数据资料为基础并结合实地考察中的所见所闻，针对九寨沟县休闲农业与乡村旅游在发展中尤其是震后恢复建设过程中出现的问题进行了实地考察，对九寨沟县农旅融合发展提出了建议。

九寨沟县；休闲农业；乡村旅游

8·8九寨沟大地震对所属地的旅游业造成了重创。据国家统计局数据显示，2018年九寨沟共接待游客23.45 万人次，比上年下降95.1 %。实现旅游总收入1.7157 亿元，下降97.2 %。接待入境游客0.93 万人次，下降89.6 %。旅游外汇收入197.97 万美元，下降89.6 %。接待国内游客22.52 万人次，下降95.2 %。国内旅游总收入1.591 亿元，下降97.3 %。其中，地震对于九寨沟县乡村旅游发展影响是不言而喻的。

1 “休闲农业”与“乡村旅游”的定义

休闲农业是利用农业景观资源和农业生产条件，发展观光、休闲、旅游的一种新型农业生产经营形态。政府及相关部门可以深度开发农业资源潜力，调整农业结构，改善农业环境，增加农民收入。在综合性的休闲农业区，游客不仅可以观光、采摘、体验农作及了解农村生活，而且还可以选择住宿与度假体验。

乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。乡村旅游概念包含了不可或缺的两个方面：一是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物。

2106年中央一号文件强调，大力发展休闲农业和乡村旅游，强化规划引导，采取以奖代补、先建后补、财政贴息、设立产业投资基金等方式扶持休闲农业与乡村旅游业发展。农旅融合是休闲农业和乡村旅游发展的新模式，是实现产业融合的新手段。二者融合发展不可以看成简单地做加法，而是要通过加快农业结构调整，推动农业从生产向生态、生活功能拓展，促进农业产业链延伸，建立现代农业和乡村旅游业的产业体系。

2 九寨沟县休闲农业与乡村旅游发展的现状

九寨沟县休闲农业与乡村旅游资源丰富，历史文化底蕴深厚，人文景观具有可塑性，各乡村特色明显，可梯级多层次开发。

2.1 九寨沟生态有机农业

九寨沟全县3 700 公顷农耕地被整体认定为“四川省无公害农产品产地”，15 个农产品获无公害认证，已建成1个国家级农业标准化基地、9个省级农业标准化基地，各类标准化种植基地达3 万余亩，成立农村专业合作社207 个，1 700余户群众加入合作社。面对这样的无工业农业环境，对于久居城市的人来说具有极强的市场吸引力。

2.2 陵江、黑河、四道城沿线

九若线全线路程超过100 km，游客行车较辛苦，四道城具备天然距离。该线作为九寨沟与若尔盖重要的交通连接线，沿途土地肥沃，农耕文化悠久，原住民多普遍种植葡萄、甜樱桃、核桃、向日葵等观光经济作物。该地段河谷宽阔、流水平缓、水质清澈、两岸山势巍峨、乡村田园风光优美。河流两岸乡村较有特色，主要种植有樱桃等。

2.3 白河太平村

太平村与燕子垭村、岩米家村、斜务家村、芝麻家村、南岸家村、新华村相邻，此地交通区位优势明显，是游客从平武进入九寨沟的必经之地，距离县城也较近，又紧邻白河金丝猴自然保护区。太平村在农旅融合产品品牌形象设计方面存在天然的优势。

2.4 郭源乡柴门关

柴门关地处甘川两省交界处，清修文县志上说：“柴门关在县西一百里，距哈南寨二十里。负山临河，势极险隘，峭壁镌‘秦蜀咽喉’四字。出关五里，即四川南坪界。”在实地考察中发现，九寨沟县境内柴门关旅游开发较好，但文县境内还处于未开发状态，并有部分破坏生态环境现象。柴门关有着雍正皇帝于九年五月二十六日刻下的“秦蜀交界”四个大字；以及古代驻军关门处的历史见证“秦川锁钥”四个大字。目前，此地已成为阿坝州文物保护单位。

2.5 罗伊乡

罗伊乡处于高半山区，土地肥沃、日照充足、四周群山环抱，地理位置优越。在调研中发现，由于公司的参与，作为现代乡村休闲与传统民宿体验田园综合体，

罗伊乡旅游产业与旅游接待设置已初具规模。另外，该地资源品质较高，组合优势明显，目前正在建设葡萄酒庄园。紧邻该地有保护较好的传统村落，该村落无论从体量规模、保存完好程度、民居风貌特色等方面都具有很高价值。但要注意是的该村落道路非常狭窄，容易造成交通拥堵。

2.6 勿角乡甲勿池

甲勿池位于九寨沟县勿角乡，在四川勿角自然保护区实验区内，属高山湖泊，湖面面积近400亩，森林环抱，水平如镜，深不可测，林深水幽，珍禽异兽繁多，是国家大熊猫集中活动地区之一。甲勿沟量测金秋红叶，色彩绚丽，多姿多彩。甲勿池景区可以进行高山湖泊生态观光和红叶谷森林景观观赏，可以开展登山、骑马、专业科考等游览活动。

3 九寨沟县休闲农业与乡村旅游融合发展的建议

3.1 坚持全域旅游定位，开发农旅融合特色产品

九寨沟县应集中精力选择优势区域进行农旅融合发展试点。根据实地考察来看，如太平沟、柴门关、甲勿池、罗伊乡等地可以根据自身特点进行整体开发，但要注意形成差异化发展，为游客提供丰富多样的体验场景，避免同质化建设。另外，在震后重建的过程中可以结合目前国内外旅游发展的新趋势，打破常规思维，创新业态、创新模式，更好地迎合目标客户群体需要，努力打造优质的世界旅游目的地。

3.2 打造世外桃源、宁静罗伊高山度假区

九寨沟县罗伊乡依托于得天独厚的高山田园景观，积极打造田园别墅小院与自驾车营地，规划山地车骑行线路，建设花卉基地与葡萄酒庄等，从吃、住、行、游、购、娱等方面精心设计旅游产品，增强游客体验感受，努力为游客打造一个多元化的高山田园乡村旅游体验。基于目前已有公司参与，罗伊乡可以将旅游产品充分发掘，例如围绕可初具规模的葡萄酒庄，开发系列产品，延伸到吃、喝、用等方面，打造健康生活理念。

3.3 加快金丝猴自然保护区科普馆建设

太平村紧邻白河金丝猴自然保护区，应加快金丝猴自然保护区科普馆建设，开展自然保护区内开展科普教育，开辟生态探险旅游。太平村应打造成为自然保护区的游客接待服务基地，在现有的乡村自然或人文景观的基础上加以改造设计，形成独具特色的田园风光、水乡风光、村落风光。在改造设计过程中，建议彰显金丝猴文化，形成与自然保护区相得益彰的旅游产品设计。另外，当地的农业产品可在品牌名称、品牌文化或品牌形象等方面结合金丝猴元素进行创意思考，形成相互促进的积极带动效果。

3.4 凸显熊猫元素的市场号召力

四川是熊猫的故乡，甲勿池是国家大熊猫集中活动地区之一。九寨沟县可以建立大熊猫研究基地，建设大熊猫主题度假村或酒店，开发熊猫主题民宿、熊猫VR游戏、熊猫旅游纪念品，借助网络平台进行熊猫24 h直播或拍摄熊猫短视频等吸引更多游客前来观光旅游。

3.5 营造休闲农业与乡村旅游相结合的农耕文化

农旅融合应在传递生活美学、追求产品创新、弘扬地方文化等方面加以重视。因此，九寨沟县在震后旅游总体规划设计中，不仅可以通过开展农事活动，使游客对传统农业用具，采摘品尝绿色生态水果和蔬菜，体验到劳动美的快乐，而且可将九寨沟丰富的非物质文化传统融入到旅游产品设计中，让游客体验到一种由农民在长期农业生产中形成的以为农业服务和农民自身娱乐为中心的风俗文化魅力。

3.6 加强休闲农业与乡村旅游融合，共享旅游收益

农旅融合可以以休闲度假旅游区或民宿作为落脚点，经营管理模式可以采取“政府+企业+村民”三方联合组成方式。政府从宏观方面进行统一规范与引导，构建健康有序旅游发展环境；企业作为投资主体采用市场化运作方式负责旅游产品运营；村民可以提供有偿的劳动力或以土地、房屋或资金等多种方式参与。这种三方联合方式不仅可以加强休闲农业与乡村旅游融合，而且也可以达成旅游收益共享。

4 小结

在九寨沟县灾后旅游重建中，以全域旅游发展思路为指导，促进休闲农业与乡村旅游的进一步融合，对促进区域经济可持续发展，帮助当地百姓脱贫致富，建设美丽新九寨具有重要意义。九寨沟县正在以实际行动深入学习贯彻落实习近平总书记来川视察重要讲话精神，正在高质量推进九寨沟地震灾区恢复重建和发展提升工作，让灾区群众早日过上幸福安康的生活。

[1]九寨沟县.中华人民共和国国家统计局[EB/OL].2019-3-24

[2]胡晓燕.成都市休闲农业与乡村旅游发展模式研究[D].四川农业大学,2016.

[3]冯娟.休闲农业与乡村旅游融合发展策略研究[J].农业经济,2018(09):57-59.

文化和旅游部2018年度万名旅游英才计划——实践服务型英才培养项目《震后九寨沟县乡村旅游发展状况调查研究》阶段性成果。

马卓亚，男，山西长治人，副教授，研究方向：旅游管理、酒店管理；沈曼玲，女，四川西昌人，酒店管理专业2015级学生。

F327

C

2095-1205(2019)07-75-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2019.07.46