55年来的坚持——诗乐全球CEO阿诺德·施密德(Arnold Schmied)谈TMA系列面世20周年

诗乐全球CEO阿诺德 · 施密德 (Arnold Schmied)先生

1999年，TMA（Titan Minimal Art）系列的诞生是诗乐历史上的重要里程碑，它开启了一个全新的时代，自此以后，轻盈与简洁成为诗乐眼镜长久的主题与最标志性的特征。同时，TMA系列也确立了在全球高端无框眼镜市场的领导地位。诗乐不仅是一家国际知名的高端眼镜生产企业，也是一个有着深厚眼镜世家背景的集体，有着许多充满远见与热情的员工。在TMA系列问世20年之际，诗乐全球首席执行官阿诺德·施密德(Arnold Schmied)，也是诗乐创始人之子，向我们谈及了挑战、勇气，与过去几十年里那些令人愉快的巧合和灵感的闪现。

回顾从1999年TMA系列诞生至今的近20年，阿诺德·施密德总结了几个里程碑式的事件。他首先强调，诗乐的使命时至今日都没有改变：“我们要做最好的、最美的眼镜。”这是他父母当年简短却雄心勃勃的使命宣言。

阿诺德·施密德说，第一个真正的伟大里程碑是诗乐成为可以生产由各种材料眼镜的全方位眼镜生产商。最初，诗乐只生产醋酸纤维的眼镜，金属眼镜则是由另一家公司根据设计图纸进行生产。当诗乐决定自己生产金属眼镜时，从代工转变到自主生产是一个巨大的挑战，给当时并不庞大的研发和生产团队带来了许多难题，不过这也成为了诗乐今天先进生产工艺的起点和基础。

第二个里程碑则是在重要的市场设立子公司，亲自参与到全球范围内的眼镜批发中去。在多国市场开始自营后，诗乐经历了短暂的阵痛，但也很快意识到聘用专业人员来处理眼镜分销中的方方面面有多重要。这一步让诗乐的公司构架大变，也让诗乐更走近了消费者。

第三个里程碑被阿诺德·施密德视为诗乐在商业上迄今为止最成功的一步：超轻、超韧的钛合金无框眼镜的推出。他说：“钛合金无框眼镜发布之前，连诗乐公司内部都低估了它将收获的成功有多大，当时更是没有人能想到，诗乐能够通过自己开发各种创新技术，将无框眼镜这一此前在眼镜界不那么受欢迎的风格打造得大获成功。”

而两年前，诗乐开始生产名为Vision Sensation®的镜片，该产品已在欧洲地区发行，接下来会逐步打入其他国际市场。诗乐镜片能够根据客户的个性化需求与诗乐的光学镜架进行完美匹配。这种镜架和镜片的融合只在奥地利林茨，使用最高的技术标准进行生产。

2019年，诗乐改变了此前在中国大陆的经销商模式，直接来到中国市场设立了子公司，进行旗下眼镜的销售。阿诺德·施密德说，过去多年里，诗乐在中国的经销商为诗乐品牌的推广作了许多贡献，他十分感激。但中国市场的成熟与零售环境的显著改善，他认为是时候作出商业模式上的改变了。在中国设立子公司后，诗乐的目标是在中国市场建立起以诗乐为领导品牌的高端眼镜格局。公司目前正计划在中国本土建立一个先进的配送中心，以求为本地零售合作伙伴提供最迅速的支持与最周到的服务。目前诗乐的直营仅限中国大陆市场与香港市场，亚洲其他地区的分销网络将保持不变。

除了商业模式上的变更，诗乐同样在产品上体现出了对中国的满满诚意。在亚洲地区，诗乐眼镜似乎已成为无框眼镜的代名词，但事实上，诗乐还有出色且丰富的全框、半框和太阳镜系列，以及18K Atelier系列。诗乐将让中国消费者接触到更多款式。最后，阿诺德·施密德承诺表示，诗乐在中国市场的产品更新速度将会提高，将与全球产品同步更新，同时，以2019年新推出的太阳镜系列为例，诗乐将会针对亚洲消费者的脸型、偏好和需求，推出更适合亚洲人佩戴的眼镜。“佩戴诗乐出品的太阳镜，中国消费者将再也不会为了美观而牺牲舒适。（Chinese consumers won’t have to sacrifice comfort to look good with Silhouette sunglasses.）”o

可通过info@cn.silhouette.com预约拜访SIOF2019上海国际眼镜展2E18诗乐眼镜展台