关于城市留守儿童的H5设计

曹睆俊 刘婧

摘 要：随着时代的进步与科技的不断发展，信息传播媒介越来越丰富。新媒体在今天展现出蓬勃的生命力，H5就是新媒体大军中的一员，利用H5广告的新媒体方式进行公益的传播是一种有意义且与时代紧密相连的尝试。在公益H5广告中尤其需要引起大众的情感共鸣，因此在设计之初对受众的情感体验的需求分析十分必要。

关键词：城市留守儿童;公益广告;H5

公益广告是一种不以营利为目的的广告，期望唤起观者情感的共鸣从而取得一定的号召效果，是公益广告一直在探索和追求的。城市留守儿童物质的丰富弥补不了精神上对父母爱的需求。唤起家长对留守儿童的关注，需要从情感共鸣入手，基于观者的情感体验而设计是设计以人为本的具体表现，能够打动人心的公益广告设计更需要结合设计主体的情感表达特殊性。

1 城市留守儿童情感需求

随着经济的飞速发展和社会压力的剧增，亲子分离成为了许多城市家庭不得不面临的问题，父母异地工作、外出学习、工作出差等都是造成儿童留守的原因。在人们的固有认识中，留守儿童几乎等同于农村留守儿童，其实不尽然，“留守儿童”一词出现之初是指因19世纪90年代中国的出国潮而留守的儿童，而当今社会，除了农村留守儿童外，城市留守儿童现象也愈来愈普遍。长期处于亲子分离状态的城市留守儿童或许因为物质的优越和社会资源的丰富，一直以来都未受到家长与社会的关注，但这并不代表他们不需要关注。缺少了父母的陪伴，城市留守儿童所面临的困境除了城市生活的多种物质诱惑外，更多是其自身关于内心情感的需求。城市留守儿童情感表达可以通过公益广告的形式传达给家长们。

儿童的家庭教育往往在他们的成长过程中起着非常重要的作用，是儿童性格特征、行为方式、价值观念等形成的重要因素。留守儿童面临的一大问题就是父母不在身边，缺失一部分的家庭教育。关注儿童的心理健康，呼吁家庭生活的重要性也是国家发展战略的需求。深入了解城市留守儿童群体，唤起城市家庭对儿童发展的重新关注。

2 公益H5广告概述

H5广告从2014年开始在中国的广告业中萌芽，发展到如今，不管是技术上还是艺术表达上，H5广告都达到了一定的水准。H5广告不仅大量投入商业宣传中，在公益广告的传播方面也有一席之地。H5是一种轻量化的新型传播载体，在微信以及各种社交平台的传播便捷又高效，具有较强的传播力。利用H5进行公益活动的宣传在近年来成为一种热门的形式，能够吸引更多社会层次的人的关注与参与，更利于公益事业的传播。

国内将公益广告以H5为载体推出的组织有腾讯公益、网易新闻、阿里巴巴公益基金会等互联网公司。腾讯公益自2016年9月至今发布了40余条H5公益广告，其中，“敦煌研究院”“小朋友画廊”等H5广告在移动平台中得到了广泛的关注，起到了“刷屏朋友圈”的作用。

3 设计构想

公益H5广告的形式在今天并不少见，也是人们喜闻乐见的一种广告传播形式。城市留守儿童群体普遍存在于大、中城市的家庭中，他们的父母也就是我们此次广告创作的受众，属于中高知识水平且属于移动平台的活跃用户。本次创作以H5广告为载体，尝试从儿童的角度出发，试图让家长体会到城市留守儿童每天都必须面对的一些情况，期盼能得到家长的一些情感共鸣，从而唤起家长对这种现象的关注，缓解城市留守儿童情感缺失所造成的负面影响。

长图滚动的条漫形式是近年来H5广告经常利用的一种艺术形式，这种形式叙事性强、可创作空间大、易表现。本次创作的主要表现手法也是用长图竖版条漫的形式来展现，设定城市留守儿童为主人公，以儿童的第一人称视角来描绘没有父母陪伴的平常一天是怎样度过的。通过拖动来表示时间的流逝，在最基本的插画形式的剧情后以文字的方式来阐述城市留守儿童现在面临的现实，以文案的方式来进一步影响观看者的态度。

4 主题公益H5广告设计实践

4.1 故事脚本

在制作一个条漫型的H5广告之前，故事的脚本是必要要求，此次H5广告创作主旨是呼吁家长与社会关爱城市留守儿童。时间设定为暑假，以儿童为第一人称视角，通过滑动的方式可以展示孩子的一天。从清晨到深夜，场景的变化搭配文案，适当采用夸张的手法表现成人世界与孩子世界的区别。因为个体的差异所见到、感受的东西都不一样。第一部分是扫描二维码或点击链接跳转后进入加载页面，这个页面决定了整个画面的基调以及留住受众的一个重要节点，所以这一页以孩子的口吻表达“让我再加载一会”。这样带有感情色彩以及请求语气的话语更好留住受众。第二部分进入插画主题，总共设计7幅插图，阐述主题城市留守儿童的一天。第三部分是文字部分，采用缓入的方式，以叙述的方式将表达的主要内容传递给受众，期望更能引起观者情感共鸣。

4.2 视觉设计

在信息飞速发展的今天，人们每天接收到的信息量十分巨大，所以在H5广告的设计中要更加注意画面的简洁与信息的浓缩。同样，信息爆炸给人们带来审美的视觉疲劳，我们在创作广告插画时要更加注意插画的表现形式与手法，能够刺激到受众的感官，才能起到比较好的一个广告作用。所以在插画的风格上，采用扁平的风格，把复杂的关系简约化，让画面更加清爽简洁，信息的传达更加准确，孩子特有的童真也能通过这种风格比较好地表现出来。

关爱城市留守儿童公益H5广告中共设置7幅插图，主要奠定了整个H5的视觉效果基础。第一幅画面，主人公登场，以第一人称的语气介绍。第二幅画面，清晨，主人公在高楼大厦中乘坐电梯，去暑期班上课。第三幅画面，以夸张的手法表达孩子内心的无助，巨大的铅笔与学习工具。第四幅画面，午饭时间，偌大的餐桌只有主人公坐在餐桌的这一端，父母的位置是空出来的;这也是他们生活的常态。第五幅画面，来到下午的兴趣班时间，墙上挂着一家人的合照，窗外是高楼大厦，主人公在画画，画面里也是高楼大厦。第六幅画面，巨大的时钟占据着整个画面的大比例，时针指向九点半，主人公坐在时钟的一端玩手机，他到底在跟谁聊天呢？第七幅画面，原來玩手机的主人公是在给父母发送信息。

（1）人物形象设计。人物是整个故事线的主体，是整个作品中表演的主体，是负责传达感情和意义的假定形象。人物形象的设计力求达到特点鲜明、造型严谨、风格统一。主人公设定为城市留守儿童中的一员，他头发整齐，衣着得体，十分乖巧的样子，在视觉设计中以二维卡通形象来展现。

（2）场景设定设计。根据时间地点不同，每一副插画都有不同的发生地点，因为采用的是长条漫画的形式，尽可能将整体画面连接起来，相互共生，在滑动画面的时候，给人更好的感官感受。场景的设计对画面整体的构图也起到相当大的作用，所以在绘制草图的时候就应该要有一定的大局观。

（3）色彩设计。色彩设计可以看作是颜色的搭配，色彩绚丽多彩也具有情感，在广告设计中最能在设计师与受众之间搭起桥梁。这次的H5设计在色彩的选择上使用双色，分别是黄色与蓝色，它们互为对比色，能够加大感官的刺激，在插画的表现中，双色的形式能更简单地叙事。

4.3 动效设计

H5广告的互动性是它的优势，在追求画面的同时可以加入一定的动作特效来加强与观者的互动。关爱城市留守儿童公益H5广告中，动作特效设计主要集中在插画部分。

5 总结与展望

当今社会，在党和国家的领导下，经济发展飞速，科技发展与创新也在日益加强，人们的生活水平逐年提高。但与此同时，随着快速的发展，社会中总会出现这样或者那样的现象，这是必不可少的。譬如这次设计的主题——“城市留守儿童”，就是其中一种不可避免的社会现象。我们必须认清这一现实的存在，再通过新颖、大众喜闻乐见的形式将这个问题表达出来，令人们认识到这一现象的存在，是改善问题的必要途径。公益广告最大的特征就是公益性，不应该具有任何商业目的，具有社会性、大众性和教育性的特征。随着科学技术水平的发展，公益广告的手段必定会越来越丰富和多元，但是在灵活运用技术的同时，对设计内容的情感表达和剖析也是不应被遗弃的。