科普微信公众平台的运营与推广策略

谷丽伟

摘  要：本文通过对科普微信公众平台的设计、内容设计、运营和推广进行了介绍，通过对具体事例研究提出了相应的提升策略，给广大科普平台提供了一套切实可行的运营和推广的策略。

关键词：微信公众号运营推广

基金项目：2018年度河北省社会科学发展研究民生调研专项《基于微信公众号的农村防灾救灾科普研究与实践》课题编号：201803040107

微信公众号的运营和推广是一个值得深入研究的课题，课题组通过研究具体的成功推广的科普类公众号，提出以下几个提升科普类公众号的运营和推广策略。

一、防灾救灾科普公众号的设计

为了能够让农村读者秒读科普文章所属类别，公众号按照内容进行相关分类，具体分为：政策解读、灾害预警、救灾知识、科技推广、重要活动等。

（一）政策解读：主要是对国家最新农村防灾减灾政策、规划以及重要会议等，及时予以解读。

（二）灾情预警：及时对可能出现的灾情进行预警，如暴雨、泥石流、冰雹、霜冻、虫灾、大风等。

（三）救灾知识：针对具体的灾情预警，向广大受众普及具体灾情相应的应对方法，让广大灾民在受灾的第一时间开展自救，最大限度的减少自然灾害带来的损失。

（四） 科技推广：向广大农民传播最前沿的农业科技知识、为农村增收增产助力。

（五）重要活动：主要是针对科普公众平台将要开展的线下线上活动的预告和通知介绍。如：专家讲座、专家交流等。

二、微信公众号内容编辑设计

为了增强防灾救灾科普平台内容的可阅读性，对内容进行了如下设计：

（一）图文混排：防灾救灾科普知识传播内容主要以文字为主，辅以图片说明。按照微信的传播方式，图文混排是主要方式，平台利用图文混排方式进行推送的防灾救灾内容占总数的 80% 以上。在进行文章图片的选择时力求所选图片精美，有较强的吸引力，在进行文章编排时文字及图片合理安排、分布均匀。

（二）视频：根据微信公众平台的特点、上传的视频如果超过25M，需要把视频上传到腾讯视频后添加。我们根据具体的需要可以通过威力导演、格式工厂对视频进行编辑、合成、转码、上传。推送防灾救灾的视频资源对农民进行科普工作。

（三） 科普漫画：科普漫画是通过漫画的方式展示科普的内容，根据漫画的特点，可以更好的吸引农村年轻人的注意力，在不知不觉中对这部分人进行了防灾救灾的科普宣传。

（四）美篇： 美篇是由南京蓝鲸人网络科技有限公司研发的一款产品，产品覆盖web及移动各端。通过美篇提供的图文编辑工具，可以任意添加文字描述、背景音乐和视频。通过美篇对要发布的科普内容进行设计制作，作品完成后可以通过公众号发布，美篇丰富了微信的内容表现形式，提升了公众的阅读体验。与静态图片传播不同，运用美篇编辑的动态短文，具有更强的互动性，激发读者分享传播。

三、科普微信公众号的运营与推广策略

作为以宣传防灾救灾科普知识的微信公众号，针对特定的农民群体，需要以更加开放的理念来打造和运营公众号，根据农村受众的特点，对传播内容、微信信息传播规律要积极思考，充分了解农民群体使用移动媒体的习惯，通过相关策略逐步提升微信公众号的影响力，扩大防灾救灾科普宣传的覆盖面，从而实现提升农村群众防灾救灾的意识和素养。

（一） 优化科普公众号传播内容

为什么网络上有粉丝百万级的大V，动不动就能够推送阅读量达到10万+的文章，这是因为其背后有出色的运作团队，团队对每一篇文章的内容，设计、发布时间都进行了精心的策划，从而产生出一篇篇阅读量10万+的文章。通过大量的朋友圈转发，吸引粉丝的关注、累计粉丝达到数百万级。作为普通的科普微信公众号，我们也应该学习大V的做法，组建运营团队，优化公众号的推送内容，内容不仅应该包括针对农民的防灾救灾知识性内容，还应该包括一部分带给农民的贴近生活乐趣的文章。公众号可以采用新技术新工具来优化内容（如美篇，H5技术等）。公众号的内容还可以通过一段时间的运行后根据后台数据分析推送文章的受欢迎程度，进而找出农村受众的关注特点，根据其喜好选择符合农村受众需求的优质内容进行推送，激发朋友圈分享，扩大关注人群。

（二） 优化科普公众号服务

根据平台的大数据分析，最适合给农村受众推送的时间一般适合选择午饭时间或者晚上。针对这个时段实现信息的个性化精准推送才能使文章的阅读数量提升，通过农村受众对文章的分享从而吸引更多人的关注，并且使信息传播更高效。利用公众平台提供的相关特性，我们还可以制作独特的自定义菜单。从而使受众有更好的阅读体验。特别需要重点关注的是与用户的互动，包括公众号的自动回复设置，专家讲座时的及时互动等。

（三） 开展线上和线下相结合的推广方式

由于微信内容的朋友圈分享功能，如果能够激发起用户将推文分享出去本質上就是一种推广，通过这种方式可以将文章传播出去，吸引更多的用户关注。根据相关公众号线上推广方面的经验，以秦皇岛科普为例，公众号自2015年8月31日正式上线以来，平台立足科学性、知识性、公益性，致力于搭建市民学习科普的交流互动平台，平台引入互动积分系统，用户可通过每日签到、邀请好友关注、分享、阅读科普文章、参加线下科普活动等方式赢取积分，积分排名前100名，可兑换相应等级的实物奖品，总计开展10余期，对平台起到了很好的推广，截至到2018年9月拥有稳定粉丝3万余人。秦皇岛科普公众号能够成功推广的一个主要的原因是其为科协的官方微信，科协具有充足的资金组建运营团队，购买实物奖品，通过线上线下的推广进而得到大量的关注，运营成绩突出。

总结与展望：

科普公众号应该努力争取得到政府部门资助，与其开展合作，利用政府机关雄厚的资金支持，开展线上线下的推广，从而实现科普公众号的广泛关注，其实这也在一定程度上优化了政府机关信息的传播途径，通过促进政府和农村农户间的信息交互，不仅实现了防灾救灾的科普，也能够让农民能够更方便快捷地获取更多有用的惠民信息。通过推送的科普信息，进一步提升了广大农民的科学素养。

参考文献：

[1]微信公众号的现状、类型及发展趋势[J].黄楚新，王丹.新闻与写作. 2015（07）

[2]传统媒体微信公众号的运营与发展探析——以新京报微信公众号为例[J].荆丽娜.青年记者.2016（02）

[3] 高校图书馆微信公众平台的运营实践与策略——以哈尔滨商业大学图书馆为例[J]. 彭焱，刘杨.情报探索. 2017（06）