浅析街头公益广告对社会的积极影响

摘   要：当前，经济危机在全球开始弥漫，在这样的环境下，如何能够更好的立足，抓住机遇发展是当下学术界所重视的。对于我国来讲，处在这样的环境下，城市的建设是否能够快速发展，这是非常重要的。文明城市的建设不仅需要物质的基础，更需要人们精神提升，对于人们的生活质量的提高，更应该注重。在城市视觉文化体系当中，公益广告作为其中的不可或缺的一部分，它在文明城市形象的建立和提升当中起到不可替代的作用。

关键词：街头公益广告;影响;公益

在现代化的城市当中，社会是否在进步一方面是由人们的素质来衡量的，而公益广告对于公众的素质提升起到巨大作用，这是在历史发展的过程当中必然的趋势。它是我国经济物质发展和社会精神面貌健康发展的积极反映。公益广告在发展我国社会经济的同时，对维护人们的理想、信仰和道德起着积极的作用。

一、关于公益性广告概述

说到公益广告，我们要从公益广告去切入。众所周知，公益广告是通过一些媒体宣传机构为整个公共利益服务的广告。对于公益广告来讲，经济效益是否能够产生并不是其目的所在。其目的主要是为了公众意识能够提高，对于人们的公共道德行为起到一定的促进作用，对于人们的价值观，传播正确的理念，以此提高社会道德水平。因此，公益广告的特点在于非商业性、公益性。

公益广告对于社会的影响是长远的。在弘扬我国传统的历史文化当中，对于人们道德观念、价值观、人生观的塑造上都起着不可替代的作用。社会主义精神文明建设当中，需要公益广告的存在。此外，公益广告在生态环境和计划生育领域当中，都起到不可替代的作用。文化直觉的方式是公益广告所应用的，对于人们的行为和思维方式在一定程度上起到影响，而人们的价值观的形成才是公益广告最本质上的意义。

二、街头公益广告的概述

（一）公益性：

街头公益广告当中，最本质的特征在于其公益性。其目的并不是为了经济利益的获得，而是对公众和社会福利的发展做一定的贡献。

（二）非营利性：

相对于其他商业广告来讲，街头公益广告是具有非营利性的，不管是哪个团体、组织或者部门在发布公益广告时，其特点都是具有公益性的。

（三）社会性：

在公益广告宣传主题上我们会发现，社会问题是人们普遍比较关注的，因此，对于街头公益广告来讲，关注的并不是个体。所以街头公益广告具有社会属性这样的特点。如环境保护、尊重教师、尊重教育等，都具有普遍的社会意义。它的社会性与公益性密不可分。

（四）通俗性：

街头公益广告相比于其他商业广告来讲，普适性是非常强的。因为对于公益广告的受众来讲，受众所接受的教育水平不一，理解能力不一，所以公益广告必须容易理解。

三、街头公益广告在我国的发展

对于街头公益广告来讲，其所宣传的主题是多样化的。这是由我国特定的历史条件所决定的。我国是一个有着悠久历史传承的国家，其自古以来就有尊老爱幼、孝敬父母等等这样的传统美德。因此，在传播形式上，得益于当下不断发展的社会，开始朝着多样化的方式转变。此外，我们在街道上会发现，很多地方都有公益广告的影子，如公交汽车车身、站牌上等等，充分说明公益广告的传播范围在不断的扩大。有了这些无处不在的平台，公共服务广告的范围就可以最大化。

一些公益广告运用艺术、音乐、民间艺术等艺术形式来表达主题，给人一种清新的感觉。例如，在1996年“中华好风尚”公益广告活动中，上海电视台选择了一则公益广告来表达“尊重老人”的主题。以“乌鸦回馈”这一成语为主题，采用了电视动画的表现手法。一则央视广告叫“我们什么时候能得到这样的广告”。通过对剪纸艺术的运用，描述一个人因喝醉酒误事而导致大火发生这样的事件，从而达到节制饮酒这样的一个宣传目的。

四、街头公益广告对社会的影响

对于我国来讲，有着悠久的历史文化，作为中华民族的传统美德尊老敬老爱老来讲，是从古延续至今的。一个国家的强盛与否，在于其是否具有优秀的文化传承，因此，作为民族血脉的文化来讲，其对人们精神世界的丰富起到不可替代的作用。因此，街头公益广告对于文化的传承起到了促进作用。在我国，百善孝为先，这是我国的传统美德，很显然，这样的街头公益广告的运用，在潜移默化中不断改变着人们的行为习惯，把尊老敬老这样的优秀传统文化体现出来，使其得到传承的作用。

国家的兴旺和国家的繁荣，在某种意义上取决于经济实力和坚实的国防。然而，一个特别重要的软实力，即人民的素质，往往被忽视。人民的素质直接影响着国家和民族的兴衰。在构建社会主义和谐社会当中，其中公民是否具有良好的道德素质在一定程度上影响着社会的发展。

五、提高街头公益广告对社会作用的措施

在我国古代，就有日行一善、以德服人这样的事情，尽自己最大的能力去帮助有困难的人，从而让社会发展的更为和谐，以此来积累自己的福报。而对于现代公益来说，得益于科学技术的发展，通过和信息技术的结合，运用网络的便捷进行传播，使得人们可以运用网络这一便利的平台达到参与公益的目的，真正达到高速、广泛的效果，通过各地人民的合作，使世界发展的更加美好。

六、总结

公益广告在我国经历了20多年的艰苦卓绝的过程。公共服务活动作为全社会的共同利益，需要全社会所有受众的支持和积极发展。随着科学技术的飞速发展和新时期市场经济体制的不断完善，新世纪我国公益广告的发展前景将更加美好和有效。我认为，构建和谐社会，发挥其特殊的作用和光荣的使命，也是行之有效的。

参考文献：

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[2]张莹.网络视频广告研究[J].宁波大学学报（人文科学版），2010，（4）.

[3]石心竹.数字化进程中的街头公益广告研究[J].现代商贸工业，2008，（12）.

作者简介：

姓名，崔家瑄（1997.01），性别：男，民族：汉族，籍贯：吉林省通化市，学历：本科在读，研究方向：广告现象研究。

通訊作者：刘颖昕