给“硬新闻”插上融媒体翅膀——《一幢楼和一个县》报道手记

□ 文/张海浪

内容提要 作者从一篇反响强烈的长篇通讯谈起，介绍了源自传统主流媒体的报道何以取得较好的传播效果，以及相应的采访和报道过程带来的启示。

2018年12月17日，辽宁日报一版发表长篇通讯《一幢楼和一个县——追寻40年间桓仁主政者的工作轨迹》，从一幢“73岁”的老旧县政府办公楼说起，反映辽宁省本溪市桓仁满族自治县改革开放40年间十余任县委班子勤政务实、励精图治的奋斗历程，产生强烈反响。

总结一个地方党委、政府工作，应该算是时政报道中最不容易出彩的“硬新闻”了，与社会新闻和民生新闻相比，似乎并不容易成为网络关注的热点；时政报道3000字的长篇大论似乎也不为当前人们所钟爱。那么，这条源自传统主流媒体的报道何以会取得这样好的传播效果呢？采访和报道过程又带来哪些启示？

一、“零差评”的反响

《一幢楼和一个县》在辽宁日报纪念改革开放四十年的专栏《壮阔东方潮 奋进新时代》中发表。报道从一幢73年的老旧办公楼入手，透视桓仁县改革开放四十年的发展历程：40年间，桓仁从国家级贫困县、经济实力全省“垫底”，到今天的“中国最美县域”“中国最美休闲小城”，经历了沧桑巨变。可经历了13任县委书记、14任县长的73岁“高龄”的县政府办公楼和50多岁的县委办公楼，作为办公场所却依然没有改变。报道同时配发短评《四十年“官不修衙”的启示》，总结说：“这‘变’与‘不变’之间所沉淀的，是40年间桓仁13任县委书记、14任县长‘为官一任，造福一方’的责任与使命，是一张蓝图绘到底、一茬接着一茬干的韧劲与坚定，是保持艰苦奋斗的作风、‘一桌一椅就能为民办事’的精神传承。”“心里时刻装着百姓的政府才是最得民心的政府，能够代表政府形象的不是漂亮的办公楼，而是为百姓办的一件又一件实事。因此，73岁的老旧政府办公楼，才成为桓仁百姓口中的‘廉政楼’，成为党心与民心的连心桥。”“老旧的办公楼，折射出一个县干部队伍的思想境界和精神状态，让我们看到了——什么叫‘不忘初心’。”

报道发表后，立即引起读者强烈反响。稿件和相关视频经辽宁日报客户端、微信公众号、微博等新媒体平台转发后，更是引起连锁反应。截至2018年12月21日统计，稿件被人民网、中国共产党新闻网、凤凰网、中国网、中国新闻网、新浪、搜狐等门户网站以及今日头条、快资讯、一点资讯等手机客户端以及微博、微信和自媒体转载，共计65家，总计阅读量超过10万+。更值得一提的是，各个转发平台上的留言区都非常活跃，而且几乎“零差评”，获得了广大读者的一致赞扬，既赞从桓仁历届领导班子身上体现出的党的领导干部的良好形象与工作业绩，又赞记者深入基层、弘扬正气、传播感动的扎实作 风。

二、体现“老”的价值、看到“新”的场景

采写这篇报道的三位记者，分别是辽宁日报社社长丁宗皓、辽宁日报驻本溪记者站站长张海浪和辽宁日报首席记者高爽。三人的平均年龄超过50岁，新闻工龄加在一起共有81年，都是名符其实的老记者了。

曾经有一篇在网络上广为流传的文章是“杀死老记者”，认为在新媒体竞争日益激烈的大环境和读者快餐式、碎片化的阅读习惯之下，老记者已经没有了用武之地。但《一幢楼和一个县》恰恰给出了相反的证明：丁宗皓与多任桓仁县领导都有过接触，是桓仁改革开放4 0 年发展历程的见证者；张海浪就驻在本溪，对桓仁的每一点变化都有近距离的深入观察；高爽从事了多年的时政经济报道，走遍了辽宁几乎每一个县。就是这样的经历，让我们敏感地把握到了这个选题的新闻价值，也让我们的报道既有时空的纵深、宏观的思考，又有对党委、政府中心工作的准确把握，有行文中的老辣与成熟，更有始终身在新闻现场的细腻与温度。多年的经验、厚重的积累，正是老记者的价值所在。深入基层、认真聆听、发现新闻、传播感动，这些工作方法，正是优良的新闻传统的价值所在。

这篇报道取得成功的另一关键之处在于贯穿始终的融媒体思维。报道在辽宁报刊传媒集团所属的报纸、刊物、网站和新媒体平台上以多种形式发表，纸媒上的文字通讯、评论与两微一端的视频产品同步发出，视频以文字报道为蓝本，又采取了不同的呈现方式，语言更生动，细节更丰富，将文字和思考立体化地表达出来。每一个平台，都有最适宜自己的语言体系，当优质内容与适宜的场景匹配，就能赢得关注，体现引导力，多介质、多平台的呼应，实现了这篇报道传播效果的最大化。2018年7月，在辽宁省事业单位改革中，辽宁日报传媒集团和辽宁党刊集团合并，成立了全新的辽宁报刊传媒集团，融合后的辽报集团，进一步壮大了主流媒体的传播渠道。这篇报道之所以能够实现这样的传播效果，正是基于这次整合，让我们看到了主流媒体资源有机整合后获得更大影响力的可能性。

三、增添“融”的信心

2018年10月10日，辽宁日报（社）融媒体采编管理系统正式上线，纸媒的记者再也不是“本报（本刊）记者”，而是“融媒体记者”了。这种身份的转换带来的茫然，几乎是全国所有正在经历深度融合的传统主流媒体人都曾有过的心态。以往做报道，只要想到适合什么版面、用什么样的体裁就够了，现在还要去想如何在新媒体平台上呈现，学会用图片说话，在镜头和话筒前自如地表达。

互联网已经成为舆论传播主战场。主力军要上主战场，对传统主流媒体来说，这是一个必须完成的时代使命，也是一个亟待破解的时代难题。其中，时政新闻报道在主战场中赢得话语权、实现引导力是重中之重，也是难中之难。《一幢楼和一个县》，充分发挥了传统媒体获得权威信息源的优势，深入采访与观察问题、分析问题的能力，从一个独特的视角展示了改革开放四十年中国大地发生的变化，展示了党员领导干部群体在实现民族伟大复兴征程上的大贡献、大作为，是难得一见的优秀典型报道。同时，它又适应了新媒体传播平台的特点，真正实现了记者身份的转换、内容与形式的相融，释放出了主流媒体集团的巨大能 量。

《一幢楼和一个县》取得的社会反响，也让人对传统主流媒体融媒体改革有了更多的信心。在全新的媒体环境下，传统媒体仍有巨大优势，只要我们有定力、有闯劲，勇敢走出自己的“舒适区”，那些我们以为“过时”的经验，其实正是我们的财富；那些“望而生畏”的新场景，同样是可以发挥才华的机会。