萌宠经济学

如今，无论是刷抖音的年轻人，还是旋转跳跃不停歇的广场舞大妈，都在传唱一首名为《学猫叫》的网络神曲，“我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵；在你面前撒个娇，哎呦喵喵喵喵喵。”這首歌曲通过猫咪的视角，表达了渴望与他人建立相互依赖情感的强烈诉求。上线仅22天，全网播放量就超过了8 000万次。其爆红的背后，实则是社会大众尤其是现代年轻人，对于宠物经济的热捧与急需被安抚慰藉的孤独内心。

著名瑞士心理学家卡尔·荣格曾认为，孤独不仅是来自身边无人，更是因为一个人无法与他人交流对其最要紧的感受。在宏大的社会经济发展与城市化进程背后，工作的巨大压力与人情的日益淡漠，令现代人的消费诉求发生了极大的改变。踏入情感消费时代，随着物质生活的充盈，在精神层面，软萌可爱的宠物逐渐成为人们陪伴与感情寄托的重要载体。而与物质消费相比，围绕宠物进行的情感消费是一种弹性更大的持续性消费行为，拥有巨大的消费空间和容量。基于此，越来越多的企业开始意识到“未来的宠物赛道将是超乎想象的千亿元级规模”，并纷纷着手逐鹿宠物市场。资本也瞄准时机，开始加快“入局尝鲜”的步伐……

凭借情感消费的加持，宠物经济已悄然站上了风口，虽然身处“资本寒冬”，却身披华丽而厚重的皮毛御寒而行，在踏出一个个或深或浅的爪印后，化身独角兽向我们飞奔而来。（文/施杨）