企业与创始人地域差异对企业经营绩效的影响

甄伟浩 田雅婧

【摘要】本文研究企业与创始人的地域差异对企业绩效的影响，手工搜集了2016年福布斯中国富豪榜前100名的地域信息，并对其中58家国内上市的企业财务数据进行回归统计分析。统计结果显示，企业家在自己出生地或高考所在地的相同省份进行创业，或者远离自己出生地或高考所在地的省份（不同属南北方）进行创业，都对企业绩效有正向作用，而选择接近自己出生地或高考所在地的省份（同属南北方）进行创业则对企业绩效有负向作用。

【关键词】文化差异；地域差异；企业绩效

【中图分类号】F275

一、研究动机与理论分析

公司财务的研究方向有很多，其中文化因素是一个比较特殊方向。首先，从文化因素的角度解释公司财务状况，需要不少财务会计以外其他学科的知识，因此对研究者知识储备要求比较高。其次，文化因素大多时候是一个无形的因素，研究者很难取得相关数据，因此难以进行统计分析。基于上述两点理由，文化因素对企业的影响算是公司财务理论中一个比较冷门的研究方向。换个角度想想，文化因素本身不好测量，但文化差异就容易很多了，因为很多容易测量的具体变量都能体现出文化差异，那么这些变量就能用于研究文化差异对企业的影响，这也是文化因素对企业影响的一个研究角度。

一方水土养一方人，我国地大物博，每个省份都有自己独特的文化，在语言、饮食习惯乃至价值观上有着或大或少的差异。在网络上，“湘菜辣与川菜辣”“粽子咸甜之争”“北方人豪爽、南方人细腻”等话题层出不穷，引起网友们广泛讨论。由此可见，我国在地域维度上极具文化多样性，而且地域因素对人的文化背景有着深远持续的影响。文化是个看不见、摸不着、难以观察也难以测量的因素，但地域是个具体、直观而且容易调查的因素，如果能用地域作為文化的标签，用地域差异作为文化差异的工具变量，那么文化差异对企业的影响就容易进行统计分析了。

我国改革开放从1978年开始，在那之前我国没有什么经济特区的概念，也不会有太多人考虑背井离乡去北京、上海等大城市打拼。很多企业家的创业地区就选择在自己的家乡，在那里他们要么自己建立民营企业，一路打拼使乡镇级的小企业成为行业巨头；要么加入一家小型国企，一步步当上企业领导者，再后来转型民企并做大做强。而1978年后，我国恢复高考制度，离开家乡上大学或工作的人逐年增加，在自己高校所在地或进行创业成为一种新趋势。还有一部分独具慧眼的企业家，会选择离开家乡以及青年时期的居住地，在一个更有前景的地区创业，并最终有所成就。本文要研究的正是这三类创业者以及创立的企业，看这三种不同的地域选择能否产生不同的绩效影响。

很多研究都表明，文化差异对企业的经营策略、管理策略或是企业业绩都是有影响的。许美峰和全龙七（2013）以延边朝鲜族自治州为例，论述餐饮企业应该遵循当地民族文化，制定合适的餐饮产品。许和连和李爱萍（2015）通过实证研究，证明了文化差异在各国及地区在我国各省的出口贸易中所起的限制性作用表现突出。王皓（2014）发现我国企业对外直接投资的区位选择大部分集中在与我国地理距离相近、文化环境相似的亚洲国家，并通过实证研究证明了这一点。李自杰和张雪峰（2010）基于对106家中外合资企业的实证调查，发现了国家文化差异对绩效有正相关关系，组织文化差异与绩效负相关。张立火和孙澈（2013）以问卷调查形式考察了我国各地区的地域文化差异，并分析不同地区的地域文化对企业文化的挑战，进而对经营业绩的影响。谢舜龙和徐晓军（2012）从地域文化差异入手，分析导致地域文化冲突的原因，进而解释其对企业的外部环境和内部管理的重要影响，并以独特的潮汕文化现象为例进行阐释。乐国林和毛淑珍（2011）研究认为，不同地域的企业家精神结构、存量和性向偏好存在差异，其核心差异主要是冒险与创业精神的差异、创新精神与能力的差异、企业组织管理风格的差异。企业家精神的区域差异通过各个地区企业家精神运作与实践得到体现，比如创业活动、自雇性、新企业盈亏、创业创新投入与技术转化、就业吸纳率等。

少年、青年时期是一个人文化背景的主要塑形期，因此这段时期人在哪里居住很大程度上影响了其一生的文化背景和价值观。如果企业家在自己少年时期或青年时期的主要居住地创业，那么他的创业团队、主要客户将是一群文化背景比较接近的人，对企业的经营和绩效应该会有比较正面的影响。相反，如果企业家在远离自己少年时期或青年时期的主要居住地的地方创业，那么他的创业团队、主要客户将是一群文化背景与其差别较大的人，对企业的精英和绩效应该会有比较负面的影响。这就是所谓的“本地和尚会念经”。但也有另一种可能，企业家在文化相异的地区创业，与创业团队的成员形成文化互补、相辅相成，外来文化对本地客户有着异样的吸引力，对企业的经营和绩效反而有比较正面的影响。这就是所谓的“外来和尚会念经”。到底是“本地和尚”还是“外来和尚”更会念经？本文正是研究这样一个问题：企业与创始人的地域差异对企业绩效有何影响。

二、样本与描述性统计

本文主要搜集企业家的出生地、高校所在地以及企业成立地数据，分别代表企业家少年时期、青年时期以及创业时期的所处省份和受影响的地域文化。企业家出生地与企业成立地是否相同、高校所在地与企业成立地是否相同，分别代表企业家创业时是否创业团队、主要客户有文化差异。考虑到不同省份之间的差异有大有小，比如广东省跟湖南省的差异就远远小于广东省跟辽宁省的差异，我们额外考虑一个因素：是否同属南方或北方。一般来说，同属南北方的不同省份间差异会小于不同南北方的省份间差异。因此本文检验的自变量为四个虚拟变量：企业家出生地与企业成立地是否相同、企业家出生地与企业成立地是否同属南北方、高校所在地与企业成立地是否相同、高校所在地与企业成立地是否同属南北方。检验这四个变量与企业绩效之间是否有显著的正向或负向关系。

本文选用的样本为2016年福布斯中国富豪榜前一百名的企业家以及他们拥有的企业集团。选择这批样本有以下两点理由。一是这些企业家创业大多起始于20世纪七八十年代，当时城市分化程度较低、人口流动较少，更能体现地域对人的文化背景的影响力。不像如今交通便利、人口流动频繁，很多人不会长期生活在一个地区（比如北漂族、农民工等），仅受一地文化熏陶，地域对人文化背景的影响没那么突出。二是这些企业集团都是市值百亿的商业巨头，其领导者的文化背景对企业经营绩效的影响力得以充分彰显，不像小企业绩效基本受宏观环境影响，领导者文化的作用很有限。如果将来的研究要扩充样本，最好也选用成立时间长、产值高、市值大的行业翘楚。

本文主要依靠百度百科、新浪财经人物和东方财富人物三个网站，再加上一些网络上的资料，基本完成了2016年福布斯中国富豪榜前一百名企业家的出生地、高校所在地以及企业创业所在地的信息收集。值得一提的是，有近半数的企业家在其青年时期并没有上大学的经历（其中也有一部分人会在中年时期重新进入大学读MBA等研究生学位，但青年时期并没有进入高校），对于这部分企业家，本文用其青年时期的居住地替代高校所在地信息，确保表中的地域信息确实对该企业家的文化形成有重要影响。少数的信息缺失包括，印纪传媒的肖文阁、卓越集团的李华以及辉山乳业的杨凯查不到出生地资料，上海鸿商的于泳、藏格钾肥的肖永明以及赫基国际的徐宇查不到青年时期居住地信息。另外还有部分企业家的青年居住地或者企业成立地是在海外，这种情况下地区信息和南北信息均以“海外”计算。

在可以查到出生地信息的97位企业家中，出生在北方的企业家有21位，出生在南方的有76位，其中出生地最多的三甲省份为浙江（21人）、广东（12人）以及江苏（10人）；在可以查到高校所在地（青年时期生活地区）信息的97位企业家中，在北方的企业家有22人，南方的有70人，海外的有5人，三甲省份为浙江（15人）、广东（14人）以及江苏（14人）；100家企业集团中，成立于北方的有23家，南方的有74家，海外的有3家，三甲省份为广东（24家）、浙江（16家）以及江苏（9家）。总体来说，样本呈现出南多北少的情况且差距较为明显，浙江、广东和江苏三省在三项数据中均名列前三，与国内流传的“北方重权，南方重商”的刻板印象相一致。

在可以查到出生地信息中的97位企业家，有59位的出生地与创办企业地是在同一省份中，有87位的出生地与创办企业地同属南北方；在可以查到高校所在地（青年时期生活地区）信息的97位企业家中，有69位的高校所在地与创办企业地是在同一省份中，有90位的出生地与创办企业地同属南北方。总体来说，大部份样本的企业与创始人地域差异不算大，省份差异约为30%～40%，南北差异仅在10%左右，但仍有一定的研究价值。若考虑更多的企业及其创始人，将样本数增加，差异比例应该会有所变化。

本文研究企业与创始人的地域差异对企业绩效的影响，企业绩效用净资产收益率ROE来衡量。ROE作为杜邦分析体系的核心，是最为广泛使用的企业绩效指标，可以用于比较不同行业的企业绩效。控制变量方面，选择企业规模、财务杠杆以及流转速度三个指标（见表1）。

通过CSMAR数据库搜索这些企业的财务数据，发现其中有一部分企业并没有上市，或者在香港、美国等境外交易所上市。为了简单地对本研究主题进行统计检验，只选取其中58家在国内交易所上市的企业，提取2012～2016年的合并报表数据，共得有效样本258份（部分企业近几年才上市，因此并非每家企业都有5年数据）。不区分样本的时间效应，样本的描述性统计如表2。

从表2可以看到，四类差异自变量的平均值代表58家国内上市企业的258个样本中，出生地或高校所在地与企业创立地相同的比例，这4个比例均比全样本时的比例高一点。这说明选择在国内上市的企业家，更高比例地选择在自己出生地或青年时期居住地创业，倾向选择相同或接近文化背景的创业团队与主要客户。

三、统计检验模型与结论

根据前文设定的因变量、自变量以及控制变量，建立以下三个多元回归方程：

方程1：检验出生地与企业创办地差异对企业绩效的影响

方程2：检验高校所在地与企业创办地差异对企业绩效的影响

方程3：同时检验出生地、高校所在地与企业创办地差異对企业绩效的影响

回归结果如表3所示。

从回归结果表中各个p值，我们可以看到，出生地差异和出生地南北差异变量在方程1和方程3中均显著不为0，说明企业家是否选择在自己出生地创业，确实对企业绩效有显著影响。高校地差异和高校地南北差异在方程2中显著不为0，方程3中显著性减弱不少，说明企业家是否选择在自己高校所在地（青年时期居住地）创业，也确实对企业绩效有显著影响，但这个影响不如出生地的影响显著。

再看看回归结果表中的各个系数，我们可以发现一个很有意思的结论。出生地差异和高校地差异的变量系数在3个回归方程中均为正数，说明企业家在自己出生地或高校所在地创业，对企业绩效有正向影响，“本地和尚会念经”的结论成立。奇怪的是，出生地南北差异和高校地南北差异的变量系数在3个回归方程中均为负数，说明选择自己出生地或高校所在地相同方位的省份创业，对企业绩效反而有负面影响。这两个结论结合起来就是，企业家要么选择自己出生地或高校所在地创业，要么选择远离自己出生地和高校所在地的远方创业，但不要选择接近自己出生地或高校所在地的其他省份创业。这个结果可以从两个方面进行解释：一方面，企业家在自己出生地或高校所在地进行创业，自身文化背景与当地文化完全相同，可以很好地与创业团队，主要客户形成共同的价值观，对企业有正向作用；另一方面，企业家在远离自己出生地和高校所在地进行创业，文化差异程度较大，可以为当地带来异域文化的交流碰撞（实际上，我国南北方的省份之间的距离，在欧洲相当于横跨几个国家的距离），企业家自身的文化背景可以与当地文化互补，异域文化也可能对当地客户有着特殊的吸引力，因此对企业也会有正向作用（但不如前者作用大）。而临近自己出生地和高校所在地的其他省份是比较尴尬的选择，文化背景并不完全相同，差异也没有大到“异域文化”的地步，不能与当地文化互补也难以吸引当地客户，因此对企业就有负向作用。当然，这个解释只是笔者的一个推测。这个推测成立与否，要看后续研究中加大样本企业数量和数据时间跨度，类似的回归结果是否仍会出现。

四、總结与理论贡献

本文研究企业与创始人的地域差异对企业绩效的影响，手工搜集了2016年福布斯中国富豪榜前100名的地域信息，并对其中58家国内上市的企业财务数据进行回归统计分析。统计结果显示，企业家在自己出生地或高考所在地进行创业，或者远离自己出生地或高考所在地的省份（不同属南北方）进行创业，都对企业绩效有正向作用，而选择接近自己出生地或高考所在地的省份（同属南北方）进行创业则对企业绩效有负向作用。

本文的理论贡献可以分为学术贡献和实践贡献两方面。学术上，本文文化背景的角度证明了创业者与地域差异对企业绩效有显著影响，完善了“地域——文化——企业”的影响逻辑链，扩充了研究文化因素对企业影响的研究方向和思路。另外，本文的结论也可能被运用到人文地理、文化方面的研究中去。实践上，本文结论可以为一些传统行业的创业行为提供指导，让创业者多考虑一些自身文化与创业当地文化的差异因素，可能对其创业有所帮助。从本文统计结果的显著性来看，研究样本扩充后本文结论依然成立的可能性并不小，有后续研究的价值。

主要参考文献：

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[3]王皓. 文化差异对我国企业对外直接投资区位选择的影响[D]. 上海外国语大学， 2014.

[4]李自杰， 张雪峰. 国家文化差异、组织文化差异与企业绩效——基于中外合资企业的实证研究[J]. 财贸经济， 2010（9）：93-98.

[5]张立火， 孙澈. 地域文化差异对企业跨地区经营的影响及对策——以新疆文化为例[J]. 山东纺织经济， 2013（8）：20-21.

[6]谢舜龙， 徐晓军. 地域文化差异对企业全国化经营的影响及对策——以潮汕文化为例[J]. 东方企业文化， 2012（22）：54-55.

[7]乐国林， 毛淑珍. 企业家精神地域差异与区域民营经济增长——基于鲁浙两地私营企业成长整体比较[J]. 商业经济与管理， 2011， 1（7）：43-50.