博物馆标志的直观性与文化性

【摘 要】 随着经济社会的发展，博物馆的功能定位有了很大的突破，博物馆标志的重要性越来越突出。本文通过对博物馆标志直观性与文化性的研究，探讨优秀博物馆标志的内在规律及价值。

【关键词】 博物馆 标志 直观性 文化性

一、博物馆标志

标志又称logo，标志是彰显团体特征的小型视觉语言。不同性质的团体，对标志的要求有一定的差别，以博物馆类型的标志为例。

在我国，博物馆是文物和标本的主要收藏机构、宣传教育机构和科学研究机构，是我国社会主义科学文化事业的重要组成部分。因此设计好博物馆标志的直观性和文化性是至关重要的。广大人民群众经济生活不断提高，对文化生活的需求也越来越高。博物馆也在原有的功能上开辟了新的商业功能，开发了具有文化属性的文创产品进行售卖。在新的环境下，博物馆标志要适用于建筑装饰网站、文件、宣传用品和媒体宣传等各种场合和载体。“人靠衣服马靠鞍”，博物馆标志是博物馆形象的直观反应。

二、博物馆标志的直观性与文化性

（一）博物馆标志如何体现直观性与文化性

博物馆标志的直观性就是提炼出博物馆的个性特质。通过不同的设计方法和营造手段，把博物馆的馆藏文物特征、建筑特征、地理特征、文化特征等直观化。博物馆标志的文化性就是全方位的挖掘出博物馆专属文化。将博物馆的历史文化、馆藏文化、概念文化、底蕴文化等文化转变成视觉语言。

杰出的博物馆标志，特点明显，独具一格，通俗易懂，方便传播。经常用博物馆个性特征和专属文化来表现博物馆标志的直观性和文化性。以故宫博物院标志为例，该标志体现了故宫的建筑特征、文化特征、历史文化、理念文化、馆藏文化。以“宫”为基础，创造出寓意强烈，辨识度高的历史性博物馆标志。从整体看，将汉字“宫”与故宫建筑平面结合，前朝后寝，辨识度高，直观性强。标志整体外形如令牌一般，文化形象气息明显。从局部看，采用了传统图案与具象形态结合的方式，将“宫”的点与玉璧结合。用海水托玉璧，有吉祥如意，风调雨顺的寓意。标志的下半部分字体则是将城墙和大殿结合，方正大气。使雍容华贵的图案与气势恢宏的字体相融。

（二）博物馆标准直观性与文化性的关系

标志的直观性和文化性，一个注重外在，一个注重内在;一个是颜值，一个是气质。若标志作品，只有文化性，没有直观性，标志就失去了它基本的意义;若标志只有直观性，没有文化性，这个标志就没了灵魂，枯燥乏味。只有将二者充分结合，才能创造出经久耐看，值得推敲的标志作品。上海博物馆标志就是一个值得推敲的标志作品，它延续了上海博物馆建筑天圆地方的设计理念。运用中国传统书法的表现形式，把建筑的轮廓提炼成“鼎”的样式，与上海博物馆的典藏青铜器“镶嵌云纹敦”巧妙结合。上海博物馆一贯以大量的青铜器、陶器、瓷器、书法作品等质量精湛的馆藏享誉海内外，从上海博物馆的标志设计中体现出大型古代艺术博物馆的定位。上海博物館的标志，将直观性和文化性结合，表现出馆藏特有的基本文化信息。

博物馆标志基本上都会在蕴含深远悠久的传统文化元素的同时，依托博物馆建筑特点进行标志设计。这种方法能够较好地处理博物馆标志的直观性和文化性关系。

三、博物馆标志的艺术性

标志设计是具有一定科学规律的艺术，博物馆标志也不例外。标志的艺术性要从标志设计的纯粹性语言出发，这种纯粹性的语言可以是点线面。

点线面是纯粹性的概括性语言。通过大小不一，方向不同的排列组合，形成一种张力，赋予其运动性，形成运动的势，造成视觉的冲击。浙江省博物馆标志就是通过线的错落排列，达到独特的艺术效果。从局部看，向远处延伸的线与垂直的线穿插排列，通过重叠遮掩的关系，营造出依稀可见的亭台、楼阁、门檐等层层叠叠的建筑。从整体看，又似一艘乘风破浪的大型船，加上运用书法来表现线条，大有千帆过尽是浙江钱塘风范的气魄。浙江省博物馆标志的色彩搭配突出传统，艺术性强。背景运用了传统的红色和黑色做天地，用白色表现标志的造型，具有前途光明，风调雨顺之境。

在博物馆标志的设计中，几何语言的应用也具有强烈的艺术感。把几何形状加维度、布阵列或挤压形状，追寻对称与均衡，对比与协调的特征。将复杂的形体简单化，将抽象的形象具体化。以河南博物院标志为例，其形态是由两个不同大小的三角形正倒相扣而成。从整体看，河南博物院的标志设计来源于博物院的主体建筑造型的轮廓，整体为三角形的形态，简约大气，稳重中不失古典韵味。从局部看，两个正倒相扣的三角形，挤压重叠，形成的圆形与外部的方形对比，有天圆地方之意。河南博物院的主体建筑灵感则是来源于世界文化遗产，河南登封观星台。几何形象的博物馆标志简约明了，形式感强。

四、结语

放眼望去，现有的博物馆标志形象虽有几列不俗之作，但整体的博物馆标志形象平庸，文化形象感差。更有甚者，一味地追求直观性，写两个地名就形成了标志，忽视标志的文化性。标志的直观性固然重要，可没有创意的博物馆标志会大大降低博物馆气质。博物馆标志的设计要注重标志特有的文化，凸显不同。博物馆的标志也是博物馆文化的一部分，是独特的视觉语言，是独有的博物馆形象。

【参考文献】

[1] 蔡端懿. 当代博物馆标志形象设计趋势研究[D].江南大学，2011.

[2] 吉姆·柯罗斯（美）.李静译.标志设计头脑风暴[M].北京：北京美术摄影出版社，2015.

[3] 中国文物信息咨询中心（国家文物局数据中心）.了解博物馆，先从这些LOGO开始吧[Z].19-02-27

作者简介：宋海运（1997—），男，汉族，山东省济宁市人，在读本科，单位：西北民族大学，专业：环境设计。