慈善之城 活力天府

慈一

四川，有着天府之国的美称。地处中国西南腹地，长江上游。其西部是青藏高原，东部为四川盆地，数亿年的地质运动，沧桑巨变，造就了瑰丽险峻的巴蜀风光，创造出了悠久灿烂的巴蜀文化。在巴蜀文化的熏陶中，四川人创造了慈善文化，发展了慈善事业。本文以四川省慈善總会、成都市慈善总会、眉山市慈善总会为例，分析四川省市慈善会组织的慈善宣传方式。

四川省慈善总会于1995年3月10日成立，是由热心慈善事业的社会各界人士、法人及其他社会组织自愿组成的全省性非营利公益社会团体。其宗旨实遵守宪法、法律、法规和国家政策，弘扬中华民族乐善好施、扶贫济困传统美德，开展多种形式慈善公益活动，为困难弱势群体提供帮助，促进社会和谐和文明进步。

总会坚持“立足四川，面向社会，以慈善帮扶和公益服务为中心”的工作方针。慈善公益活动的受益人或者服务对象应当是不特定的社会公众，慈善公益活动应当由社会公众自愿参与。

第一，依托自媒体进行宣传报道。编辑出版《天府慈善》季刊内部刊物外，四川省慈善总会主办的《四川慈善信息》简报，内容精简、内涵广泛、富有代表性，深受社会各界关注;四川省慈善总会官方微博、微信也备受社会关注，累计阅读量达54万余人次。这些作为四川省慈善总会宣传、公布慈善信息的有效载体，展示了四川省慈善总会公开透明的社会形象，塑造了四川慈善阳光运作的榜样力量。2013年，《天府慈善》杂志被成都市图书馆永久性收藏。这是对《天府慈善》杂志的认可，更是对为四川省慈善事业发展的积极肯定。

第二，拍摄总会换届专题宣传片。《放飞梦想·托起四川希望的明天》和《地震孤儿大学梦》专题纪录片在四川电视台播出。拍摄展映了反映“乐天使”夏令营生活的微电影《看琴》《练琴》《演琴》，纪录片《猪笼草的夏天》，进行了《乘着歌声的快门》摄影展览，丰富了宣传形式，扩大了项目和总会影响力。完成《四川慈善事业发展十年》调研报告，系统总结了十年来四川慈善事业的发展概况，为下一步慈善组织转型发展面临的机遇和挑战提供了一定的理论和实践依据。

成都市慈善总会于2009年12月成立，它的前身——成都慈善会于1995年5月成立。慈善总会遵守宪法、法律、法规和国家政策，遵守社会道德风尚，诚实守信，恪守非营利原则，及时披露信息。愿景是让蓉城充满爱，使命是让更多人慈善起来，宗旨是发扬人道主义精神，弘扬中华民族赈灾济民、扶弱济困的传统美德。

多年来，在做好日常扶老、助残、救孤、济困、赈灾等救助工作的同时，坚持开拓创新，着力实施了以“阳光”命名的慈善救助系列品牌，初步形成了以帮困助学为主，涵盖建房、助老、扶贫等方面的慈善救助体系，发挥了慈善事业在社会保障体系中的重要补充作用，让成都慈善事业像“阳光”一样温暖着全市城乡贫困群体，为构建和谐社会做出了积极贡献。

第一，依托《阳光慈善》杂志。为推动成都市慈善事业发展，弘扬新时代社会正能量，营造人人慈善的城市氛围，更好打造慈善文化桥头堡，以大爱心、大慈善的视野和角度，弘扬慈善文化，展示慈善风采;记录扶贫济困、救灾救急、帮弱助残、爱心奉献的感人场面;讴歌慈心善行的动人事迹、先进人物以及个人从事慈善公益的心得体会;机构及组织的服务经验推广;专家学者对于公益事业的新课题新主张新见解等。

第二，公益慈善交流会。12月22日，成都市第四届公益慈善交流会于12月22日举行。全面集成展示了成都市公益慈善优秀项目、优秀组织，为慈善交流提供了新渠道，为公益慈善组织和爱心企业的形象展示、资源对接搭建了新平台，为公众了解、参与和支持公益慈善开设了新窗口，为慈善助力精准扶贫展示了新成果，对传承发展“友善公益”慈善文化，着力打造“友善之城、尚善之都”的城市慈善名片起到极大的助推作用。

眉山市慈善总会成立于2005年12月27日，是依法登记注册，具有独立法人资格非营利性公益社会团体，也是眉山市首家取得税前扣除资格、公开募捐资格和中国社会组织评估5A等级证书的全市性慈善组织。自成立以来，眉山市慈善总会始终坚持“面向社会、慈善为民，乐善好施，扶贫济困”的工作方针，以“遵守宪法、法律、法规和国家政策，弘扬中华民族乐善好施、扶贫济困传统美德，开展多种形式慈善公益活动，为困难弱势群体提供帮助，推进国际间、省内外合作，发展我市慈善事业，促进社会和谐和文明进步，构建和谐眉山”为宗旨开展业务。

在慈善宣传方面，积极创新宣传平台载体，积极营造全社会关心支持慈善事业环境。

第一，坚持与媒体合作。建立健全与市级新闻媒体宣传联动机制，助推慈善政策法规和爱心企业、爱心人士事迹“电视上有图像、报纸上有文章、广播里有声音”。

第二，坚持经常性宣传。建立健全常态化宣传慈善工作制度，与县（区）慈善会及总会常务理事单位协作，共同推动慈善政策法规进机关、进企业、进学校、进社区、进乡村。

第三，坚持公开慈善信息。及时在《雅安日报》和《市慈善网站》公众媒体平台发布推介慈善需求、公开募捐款物使用情况等信息，保障社会各界尤其是捐赠人和受益者的参与权、知情权。

第四，开展成就展示宣传。举办“雅安市慈善成就展暨慈善公益项目推介活动”，让群众在活动中感受慈善、领悟崇高，让慈善真正成为全社会的流行时尚和自觉行动。

四川省慈善总会、成都市慈善总会、眉山市慈善总会坚持稳中求进、开拓创新、确立慈善事业发展新目标，形成了慈善事业发展新气象。四川省各级慈善总会不忘初心，聚焦新使命、新征程、新气象、新目标，进一步增强做好慈善宣传工作的责任感和使命感，不断提升四川省慈善事业发展水平而贡献力量。