走近“科技国礼”创维电视

2019年国庆前夕，八台100时4K超高清液晶电视运抵天安门城楼，开始紧张的装机调试。几天后的阅兵仪式中，这八块屏幕将呈现仪式直播画面，供受邀观礼的重要嘉宾观看。

在如此庄严的场合参与历史的见证，对品牌来说未尝不是一种检阅。这八台被光荣点名的电视正是来自于中国民族电视品牌“创维”的100G9大屏电视，它们拥有120Hz帧率、MEMC防抖技术、杜比视界（Dolby Vision）等先进技术，在长达数小时的庆典仪式中，它们圆满完成了现场直播任务。

见证中国制造，创新引领发展

这并不是创维电视第一次彰显“优秀民族品牌”的魅力。在过去的一年中，创维电视屡次中标国家采购项目，它曾进入国务院礼宾司，被选为中国驻德国大使馆外交礼品，旗下高端品牌METZOLED电视产品也被德国纽伦堡市政府选作外交礼品，得到纽伦堡副市长克雷门斯·格塞博士的夸赞。

从起初生产彩电遥控器，到如今成为中国彩电行业龙头企业，创维电视凭借日渐精进的制造技术与源源不断的科研创新，不仅参与、见证了“中国制造"的崛起，更代表着中国品牌走向世界的品质保证。

成立于1988年的创维电视，从诞生之日起，面临的就是一个完全市场化的行业。创业的头十年，创维电视与众多民族品牌共同见证了国产电视的崛起，在与水土不服的外资品牌决战中取得了胜利。然而，单一的价格优势并没有让这种胜利持续太久，外资品牌陆续完成本土化产销后，凭借先进的技术和过硬的质量奋起直追，让没有太多技术储备的国产品牌措手不及。面临市场份额的流失，国产品牌只能采取降价的策略，这样的恶性竞争让国产电视业遭受重创。

在这场“洗牌运动”中，创维电视勇敢走出曾经的舒适区，用“技术创新”寻求突围。2001年8月，创维电视发动了一场技术换代运动“纯平风暴”，由球面管电视转向图像更逼真纯平电视，基于新技术集中推出了20多款新品，这些新产品不仅能够提供更好的观影体验，也更有利于观看者的用眼健康。扎实的技术内功以及进攻性的市场策略，使得创维电视迅速占领了当年全国40%的纯平彩电市场，一举跻身彩电前三甲，也让“健康电视”的品牌形象深入人心。

在大力推廣纯平电视的同时，创维电视还是平板电视的先行者。1999年创维成立等离子电视技术攻关小组，2001年又投产了中国第一条液晶背投生产线。那时，创维液晶背投小组、液晶平面电视小组和数字电视小组等团队各自开发了一系列新品，创新成为创维电视的第一生产力。这一系列的产品技术换代运动，带领民族彩电业走出了低价竞争的泥潭。

作为中国最早研发OLED核心技术的企业之一，创维电视在2008年起便开始布局OLED，2013年推出中国首台OLED电视。相比液晶电视，OLED电视图像更精细、细腻，色彩也更为丰富，还具有防蓝光护眼的特质。此外它不需要背光源，材质更轻薄，且柔性可弯曲，十分适合大尺寸8K电视的显示技术。两年后，创维电视量产4KOLED电视，又携手京东方发布首台中国自主研发的OLED电视，使得中国电视行业彻底告别“缺芯少屏”的时代。

电子行业的技术升级大多遵循一个规律：产业链源头先行押注不同技术路径，电视厂商再随后下注。这个过程既是商业阵营的博弈，也考验着各厂商对于技术趋势的敏锐眼光。在电视行业徘徊于OLED和LCD之际，创维电视坚定选择前者，最终这一战略布局也得到了验证——在2018年中国电视市场销售金额同比下滑之际，OLED的销售额却增长了47%，目前全球采用OLED电视面板的彩电厂家已达15家。

智能时代的新起点

据奥维云网统计，2017年创维OLED电视整体销量占中国市场OLED销售量的46.0%，稳居行业第一，2018年，创维OLED电视在中国市场的份额攀升至58.58%，也就是说，每卖出两台OLED电视就有一台是创维。对于“而立之年”的创维电视来说，这无疑是一个令人欣慰的成绩。

2019年，创维电视的创新故事还在继续。在今年3月的春季发布会上，创维电视公布了全新品牌定位“大屏AloT创导者”，以及新品牌主张“创维创导未来”，同时发布了全球首个大屏AloT生态“创维SwaiotTM”，以及第一款大屏AloT生态中心SwaiotTMCENTER—创维Q80系列电视。

据悉，SwaiotTM可以实现与全屋智能硬件之间的远场语音交互控制，除自有品牌SwaiotTM外，还支持美的、京东等第三方智能设备的接入。今年9月创维电视发布的高端电视产品“S81”便具备Swaiot小维智联生态，此外S18还搭载语音管家TrensAlAOD，即使在息屏时用户也可以唤醒。

除了画质和智能这两个“硬”实力，创维电视还精准把握了高净值人群对于电视的“软”需求。在新发布的S18产品中，创维电视采用极简设计，并为产品外观注入中国古代建筑的美感元素。此外，创维人机工程学实验室还将最新研究成果注入新品——将电视机屏幕设置为5°仰角，可以使用户可以更自然地观看，从而缓解颈椎压力。

“智能化和AloT应用是电视的进化方向，屏幕画质的优劣是一台电视好坏的核心竞争力。”深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国说道。

将电视纳入智能家居的体系，这体现了创维的野心，从硬件厂商到生态搭建者，创维电视正在重新定位自身的角色，当然，这一切都离不开对于技术的投入——至今创维集团已经申请专利超过6000件。如今，众多电视厂商也在陆续布局量子点路线、激光电视路线，技术的更迭仍会继续，而拥有创新基因的创维电视也会坦然站在下一个技术的十字路口。

（来源：《第一财经》 作者：江一）