新时期乡镇旅游业所面临的困境及其对策

2019-02-21张明珠薛献伟

山东农业工程学院学报 2019年6期

张明珠薛献伟

（滁州职业技术学院安徽滁州 239000）

0.引言

乡镇旅游业主要是指以乡镇为旅游目的地，将当地人文风俗作为参观地点，以此来体验不同地区的风土人情，追求精神上的淳朴，从而能够满足现代人们对于旅游的心理活动，还能够在一定程度上提升当地经济利益，使我国乡镇产业能够在旅游事业带领下不断进行快速发展，能够完成我国对于乡镇产业发展目标要求，但目前，我国大部分乡镇旅游业发展存在一定的问题，面临严峻的困难，主要问题碍于乡镇基本条件较差，难以留住游客进行二次旅游，同时，当地道路设施较差，使游客在观赏过程中感受到一定心理压力，未曾达到旅游放松心理问题，导致游客对乡镇旅游失去信心，使乡镇旅游难以进行长远发展，因此为本文基于以上观点进行分析，首先表明新时期下旅游业的发展状况，然后提出目前乡镇旅游对乡镇发展的影响，其次阐述新时期下乡镇旅游业发展存在的问题，最终提出新时期乡镇旅游业发展策略，以此来促进我国乡镇旅游业不断进行发展，为我国带来相应经济利益，还能够保证我国游客在旅游过程中能够放松心态，以此来达到旅游目的。

1.新时期下旅游业的发展状况

1.1 发展规模逐渐增长

根据我国相关调查研究能够发现，我国旅游也不断进行快速发展，并且为我国带来相当可观的经济利益，并且为我国为就业人才提供可靠职位，缓解我国就业压力。近几年我国的发展中，旅游业的发展比例不断进行增长，其发展趋势越来越快，与其他行业相对比，旅游业在我企业发展中占有较大比例，因此旅游业的发展在我国市场发展中战友重要地位，根据相关部门研究发现，我国将成为全球最大的旅游市场。

1.2 旅游形式多样化

目前，我国旅游业不断的发展过程中逐渐延伸出多种形式旅游方式，因此我国旅游行业发展具有多样化特点，人们能够通过更多的方式参与旅游，以此来放松心情，如可以参团进行旅游，还可以在网上预定，可以单人出行，享受独自旅游的快感，还能够与驴友一起进行旅游，与志同道合的朋友享受旅游的愉快，以上几种方式仅是旅游形式中较为简单的内容，所以，我国旅游行业在发展过程中能够满足更多人对于精神文化的需求。

1.3 旅游市场秩序过于混乱

目前，我国旅游业在发展过程中仍存在一定的问题，最主要的问题之一为旅游市场秩序过于混乱，根据相关媒体报道能够发现，我国旅游市场中零负团费使较为普遍的经营模式，各式各样的旅行社在不断进行发展，导致我国旅游市场低价恶性竞争，对于正规的旅游公司带来一定的影响，同时，一部分旅行社在带团出游过程中强买强卖，导致旅客对我国旅游行业产生一定怀疑，严重影响我国旅游事业形象，不利于我国正规旅游行业的发展。

1.4 缺乏基础设施建设

现阶段，我国大部分旅游景点进行开发，但在开发过程中具有轻规划，重开发的现象，尤其是在景区开发初期，未曾对旅游景点基础设施进行相关设计，导致旅游景点中正常的基础设施建设并不科学，导致游客在旅游过程中遇到一些问题时难以解决，从而影响旅游心情，导致我国旅游景点失去其存在的价值以及意义，严重制约我国旅游事业进行下一步的发展。

2.目前乡镇旅游对乡镇发展的影响

2.1 为乡镇发展带来机遇

乡镇旅游业的发展为乡镇建设带来一定机遇，在新时代的影响下，我国对于乡镇建设逐渐加大投资力度，使其能够在发展过程中提升经济利益，以此来确保我国乡镇发展能够适应时代的发展，因此将旅游业发展中心逐渐向乡镇旅游进行发展，如我国黄草洼村的发展，我国政府将其打造为京东第一清泉水乡，使其吸引更多游客进行观光游览，从而能够提升其经济利益的发展，使我国黄草洼村的发展能够满足国家发展要求。

2.2 为乡镇发展带来挑战

乡镇旅游业的发展不仅为乡镇带来一定发展机遇，还为其带来一定的挑战，主要带来的挑战是产业群体的挑战，在旅游业的发展过程中基础设施建立的并不科学，并且对于当地的资源进行大力开发，使其难以进行可持续发展，在发展过程中对自然资源进行较大的消耗，使乡镇当地的发展难以满足旅游发展条件，逐渐在旅游业的发展过程中被淘汰，从而对乡镇的发展带来重创，因此乡镇旅游业的发展应将自然资源进行适量开发，以此来保证能够进行长远发展。

3.新时期下乡镇旅游业发展存在的问题

3.1 旅游开发受到政策限制

我国在发展乡村旅游业时受到政府政策的影响，主要是政府要保护乡镇当地自然资源，但旅游开发对于自然资源有一定的破坏，所以在进行审核时往往难以通过政府政策，导致乡镇旅游项目较为单一，并且景区规模较小，难以对游客产生吸引，从而影响其进行下一步的发展，也难以产生经济利益，因此国家对乡镇旅游业发展政策阻碍乡镇旅游业的开发以及发展。

3.2 政府扶持力度较弱

我国乡镇旅游业的发展主要是基于政府的支持，但针对目前发展情况来看，我国政府对乡镇旅游业的发展扶持力度较弱，对乡镇旅游基础设施的建设未曾帮助其进行招商引资，从而使乡镇旅游业的发展陷入困境，难以进行进一步的开发，使乡镇旅游业的设备难以进行更新，使游客逐渐对乡镇旅游业发展失去信心，导致我国乡镇旅游业难以提升经济利益。

3.3 缺乏民族特色文化

乡镇旅游发展的特色使当地民族文化以及风俗习惯，但目前我国大部分乡镇旅游业的发展民族特色文化丢失严重，导致在乡镇旅游与其它地区旅游特色相同，尤其是当地独有的语言文化，在旅游业的影响下，当地居民为迎合游客学习普通话，使当地特色语言文化丢失，从而难以吸引更多游客进行观光游览，使乡镇旅游发展失去价值以及意义，难以进行长远的发展。

3.4 未曾利用当地资源

乡镇在进行开发旅游资源时未曾将其当地资源进行利用，使乡镇旅游景点设置与常规景点未有不同，从而使乡镇旅游失去特色，对游客来说无法产生游览兴趣，同时，乡镇当地特色能够使游客充分了解当地文化风俗，但现阶段的乡镇旅游开发注重于现代化的建设，使乡镇旅游失去价值意义，不仅浪费当地资源，还难以产生经济利益，使我国乡镇旅游业的发展无法达到国家要求。

4.新时期乡镇旅游业发展策略

4.1 对当地资源适度开发

乡镇旅游业的发展应基于当地资源为主要开发资源，使其能够建设当地特色建筑，从而能够吸引更多外来游客进行观光旅游，使游客在旅游过程中能够充分了解当地风俗习惯以及文化，还能够促进乡镇旅游业进行长远发展，提升乡镇旅游业经济利益，使乡镇旅游业能够真正做到以当地特色为发展基础，将我国乡镇旅游业发展的越来越好。

4.2 加大政府扶持力度

政府应对乡镇旅游业加大扶持力度，对于其建设应该积极招商引资，并针对自然环境放宽政策，使其保证在不破坏自然资源情况下进行开发利用，以此来提升乡镇旅游业景点建设规模，丰富乡镇旅游项目，使游客在乡镇旅游业中能够感受到当地的风土人情，从而能够放松心情，达到旅游目的。

4.3 展现当地特色民族文化

乡镇旅游业在发展过程中应将当地民族文化进行展现，不仅能够激发游客游览兴趣，还能够使外来游客了解我国民族文化，并对其进行传承以及发扬光大，使我国乡镇旅游业发展的更有意义，如在北京古北水镇的建设中，充分展现当地古香古色民族文化，使游客能够感受到当地民族文化，从而对古北水镇产生良好印象，使其能够进行二次旅游，达到乡镇旅游业发展主要目的。