电商下乡助农产品上行

近日，阿里聚划算宣布要为农村打造电商“上下双向通道”。一方面，用大数据实现C2M（消费者反向定制模式），通过规模化订单推动农产品上行；另一方面，打通聚划算、天天特卖和淘抢购等阿里三大营销平台资源，拓宽拓深品牌下沉渠道，将“品质惠”生活带到农村。

在聚划算之前，农村淘宝已经打造了一条“城乡双通道”。在上行领域，通过“淘乡甜”平台帮助农产品实现标准化、品牌化和规模化。在下行领域，通过天猫优品带品牌下乡。随着聚划算和村淘在农村“会师”，小农户与大市场的对接有了一条“双向四车道”。

据悉，村淘上行的重点是通过“淘乡甜”平台，帮农产品建立标准、做好品控、孵化品牌，同时提供直达城市餐桌的高效供应链服务。典型案例是重庆奉节脐橙、新疆巴楚留香瓜、阿克苏苹果等项目。

与此同时，聚划算上行的重点聚焦农产品基地和产业带，打造行业标准，升级供应链。据了解，聚划算曾多次与农业大基地合作，把符合互联网标准的农产品“包圆儿”，如2天卖空400万颗云南沃柑、3天卖空云南千亩花田等。

聚划算市场总监苏誉介绍，聚划算和村淘曾联手3天卖掉40万单沃柑、一天卖掉20万桶非转基因玉米油、一小时卖掉10万袋五常长粒香大米、一分钟卖掉1万瓶平武蜂蜜。“聚划算和村淘会师后，农产品上行将出现由点到面、爆发式、规模化增长。”苏誉说。

在下行领域，品牌和商家将得到聚划算提供的营销和供应链方案。村淘在全国的3万个网点、3万个村小二和3万个淘帮手，将承接商品下沉后的服务，包括送货上门、入户安装、线下营销和售后等。

过去5年，村淘协同淘宝、天猫、聚划算、阿里云、菜鸟和蚂蚁等，打造了品牌下乡的数字化入口和农产品上行直供直销新链路。目前，阿里乡村业务覆盖了中国1 368个县级行政区，淘宝村数量达到了3 202个。数据显示，截至2018年底，淘宝移动月活用户达到近7亿，比一年前增加了1.2亿，很多新增用户来自农村市场。

苏誉透露，目前聚划算正与我国第一个国家级农业高新区“杨凌农业高新技术产业示范区”洽谈合作，对示范区在全国的300多个推广基地实施供应链改造，打造农产品行业标准。

（来源：http://www.haagri.gov.cn/portal/news/viewContent.html?id=21853 2019-04-18）