春意未消浓——2019年中国电影春节档市场数据分析

□孟子昂

2019年春节档电影阵容强大，元旦刚过，春节预售开始，“韩寒+赛车”“宁浩+黄渤”“星爷回归”“成龙大哥”“沈腾双秀”等标签纷纷开始在自媒体刷屏，春节档电影如火如荼，渐成燎原之势。在春节到来之前，影视界便宣称2019年将成为竞争最激烈的春节档。原本于大年初一上映的十部电影，由于《情圣2》与《日不落酒店》临时退出，最终形成了由《流浪地球》《飞驰人生》《疯狂外星人》《新喜剧之王》《熊出没：原始时代》《小猪佩奇过大年》《神探蒲松龄》《廉政风云》八部电影角逐的规模，从而掀起了春节档的电影高潮。

一、大盘数据平稳，票价提升，观影人次下降，影视行业或遇降温

都说2018年经济形势不好，从春节档电影数据来看，电影行业也深受波及。2018年春节档电影票房为57.7亿元①，同比上涨68%，但2019年春节档电影票房为58亿元，同比几乎毫无进步。虽然大盘票房有所增加，尤其是大年初一首日票房高达14.4亿元，创下国内电影单日票房新纪录。但这种维持全靠票价上涨，在观影人次上却呈现明显下滑。

2018年春节档，全国电影场均票价为39.1元，2019年上涨至45.2元，同比涨幅为15.6%。太原万达影城龙湖店，春节票价涨幅高达86%，均价为77.5元；石家庄UME影城涨幅为84%，均价61元。而票价平均涨幅最大的为烟台、青岛、大连三个海滨城市。

电影票价的上涨直接导致观影人次的下降，2019年春节档电影观影人次共计1.3亿，大年初一观影人次3185万人，同比下降10%。2018年春节档期间，场均观影人数为62人，上座率达48%，2019年则降为47人，上座率下降至36%。就连总票房排名第一的《流浪地球》，场均人次58人，上座率39.9%，也远低于2018年春节档最佳影片《红海行动》场均74人、上座率54.7%的成绩。

电影票价上涨具有多方面的原因。春节期间劳动力价格高、物料过多、宣传力度大，电影制作成本提高，市场资本运转困难等，各方面的相互作用使得2019年春节档票价提高。而较高的电影票价并未给大盘票房带来较大提升，春节档观影人次的大比例下降说明了影视行业在大经济环境影响下也受到创伤，未来影视传媒行业的就业、薪资、项目开发等方面都会受到不同程度的影响。而电影的高票价趋势使得电影市场，乃至整个文化行业（教育、演出、图书等），逐渐走出了以量为主的销售阶段，开始进阶高端高价格路线。这种情况使得文化市场的贫富差距不断扩大，市场主要服务于高端人群，自动淘汰对文化消费不起的底层市民。

二、国产科幻片领跑春节档，口碑逆袭成为票房趋势

科幻电影《流浪地球》题材新颖，故事架构宏大，又是中国电影市场从未涉及过的类型，所以最初预售阶段不被市场看好，预售票房仅为0.84亿元，是《疯狂外星人》预售票房的43%；电影首日票房也仅为1.88亿元，排片率11.4%，位列第四名，远低于《疯狂外星人》《飞驰人生》和《新喜剧之王》。上映三天之后，《流浪地球》口碑逆袭的趋势开始呈现，电影低开高走，关注度持续上升，微博热度第一，微信热度第一，百度搜索第一，春节档结束时，日排片占比达到44.1%，票房达20.82亿元。

近几年的电影市场中，口碑逆袭式的电影日渐增多，《夏洛特烦恼》《红海行动》等优质影片都因为口碑的发酵而达到了票房市场的逆袭，观众的观影体验越来越成为检验电影质量的标准，同时也引导着电影市场的走向。《流浪地球》之所以会成为口碑与票房双逆袭的现象级作品，除了其自身精良的制作与新颖的体裁，还有“中西合璧”式的人文精神与技术加成，例如影片中展现的中国价值观，什么都大不过“家国天下”——任务比生命更重要；中国式的煽情泪点，亲情友情；中国式的力量，人多团结，愚公移山。影片同时又融合了西方美学里“孤胆英雄”式的人物和极限一秒的经典结局。这些都为中国式硬核科幻电影的成功积累了经验。

在全球影史上，科幻视效类电影数量多，票房高，受欢迎程度高。全球票房TOP10影片中，科幻电影独占6席，《阿凡达》更是稳居第一，十几年未有影片超越。科幻电影在世界上受到的热烈追捧和中国电影市场内科幻影片的空白完全成相反趋势。科幻电影在拍摄制作上，不仅需要充足的电影资本、先进的制作技术、完善的创作团队，同时还需要开放的格局、创新的思想和广阔的心胸。同时，科幻电影也不应该只注重视觉效果和票房效益，而忽视了故事的合理性和社会效益。

截至发稿日，《流浪地球》累计票房达到30亿元，日票房占比超过55%，成为中国科幻类电影的领军者。中国电影市场发展不均，科幻类题材还有很大拍摄空间，我们不能只会往后看，拿着五千年历史拍玄幻，还应放眼未来，展望世界，丰富中国的电影品类。

三、儿童成为观影生力军，动画电影在市场中崭露头角

2019春节档共上映了两部动画电影——《熊出没：原始时代》和《小猪佩奇过大年》。前者是由中国深圳华强数字动漫有限公司制作出品的系列动画，在国内经营多年，拥有稳定的受众基础。后者则是由英国动画《小猪佩奇》改编创作的国产动画电影。春节档的两部动画电影区别于元旦档期的《白蛇：缘起》，其特点更多偏向低幼、合家欢，目标观影人群直指儿童。

电影《熊出没：原始时代》由于多年来的口碑积累，其市场表现更好，单片预售票房为0.46亿元，春节档票房达4.2亿元，最重要的是口碑极好，成为了观众最爱二刷的电影之一，猫眼评分在9.2分以上，说明该电影获得了父母的认可。春节档末期，电影排片占比高达10.3%，上座率为35%，一度高于《新喜剧之王》。而由英国舶来的动画片《小猪佩奇》市场表现相对欠佳，虽然在上映前爆火了《啥是佩奇？》的现象级预告片，但在市场表现中，家长并不买账。《小猪佩奇过大年》的预售票房为0.38亿元，与《熊出没》相差不多，但是后续表现乏力，累计票房为1亿元，排片占比跌至2.1%，上座率仅为16.4%，且口碑不佳，评分仅有5.4分。

两部电影虽然评价不一，但是其在春节档一众大片的竞争中，共揽获票房5.2亿元，也可谓成绩斐然。中国的儿童消费能力一向很强，动画电影在票房市场中也占有很大的比重。迪士尼的经典动画电影如《疯狂动物城》《无敌破坏王》《冰雪奇缘》等，都在中国市场中收获颇丰。中国电影市场中，优秀的国产动画影片屈指可数，自己的影片品牌树立也非常难。由于儿童观影的忠诚度高，目前众多国产动画都偏向于低幼水平，以儿童为第一受众群体，但因为消费主体是成年人，观影的前提还是需要得到家长的认可，所以归根到底，儿童电影其实也是给成年人看的电影。中国的动画电影还有待提高，但整体来说近两年进步飞快，《大鱼海棠》《大圣归来》《白蛇：缘起》等优秀影片也崭露头角。中国的影视行业其实可以弯道超车，先让动画电影的制作达到国际水平，毕竟动画电影的现实意义不仅在于当前的票房，还在于教育祖国未来的花朵。

四、结语

中国的电影市场持续发展，总体来说是在不断上升，不断创新，不断破纪录。近几年的数据虽然有波动，但电影市场的走向会更加稳健，即使遇到了寒冬大雪，开慢点，也不至于会翻车。调整影视结构，吸引影视人才，稳步电影发展，增加影片类型，提升科幻电影与动画电影在国产电影市场中的比重，培育更加健康平稳的电影市场，才能使中国电影越走越强。

注释：

①本文中所有引用的电影数据均来自猫眼电影专业版、灯塔专业版以及中国电影票房官方数据等。