视频App：野蛮生长渐向规范化发展

陈远鹏

2019年1月，视频App领域烽烟再起：新版微信增加了“视频动态”功能，鼓励用户用短视频沟通交流。与此同时，字节跳动公司发布了名为“多闪”的视频社交产品，试图通过短视频介入社交领域。

据中国互联网络信息中心发布的《第42次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，我国网络视频用户规模达6.09亿，占总体网民的76%，其中短视频用户规模为5.94亿，占比97.5%。

短视频迅速崛起

“短视频应用迅速崛起，侵占网民时间，但同时也面临自身发展瓶颈。”中国互联网络信息中心相关专家向《小康》记者透露。

“看快手、抖音真的会中毒，一刷就是一兩个小时。”90后的小邓，在深圳一家民办学校做教师，刷短视频是业余时间的娱乐活动，在沉迷一段时间后，意识到刷视频“成瘾”的她卸载了这些短视频应用。

短视频作为一种立体的信息承载方式，内容丰富多样，互动性强，能满足网民碎片化的娱乐需求和草根群众自我表达的愿望，吸引用户使用。2017年起，尤其是2018年春节期间，短视频应用迅速下沉至三、四线城市，用户规模持续增长。

据《小康》记者从中国互联网信息中心了解，截至2018年6月，综合各热门短视频应用的用户规模达5.94亿，占整体网民规模的74.1%，合并短视频应用的网络视频用户使用率高达88.7%，用户规模达7.11亿。

随着短视频用户规模的扩大和使用时长的增加，人工、技术审核速度跟不上内容发布的速度，视频内容存在不可控性，部分低俗、虚假的视频内容严重影响网络生态，个性化推荐算法也容易造成用户沉迷和信息茧房。

从2018年4月起，国家相关管理部门对违规短视频平台进行整治，以约谈、整改、下架、永久关闭问题产品等措施，严肃问责了违规视频应用，带动短视频开发者自查自纠，以促进行业规范化发展。

进一步规范行业发展

在行业规模高速增长的同时，由于缺乏监管，一些短视频平台为了流量及广告收入，放任用户生产和上传低俗内容，并通过推送、置顶等方式，对低俗内容采取默许甚至纵容的态度。短视频的内容监管问题，成为制约短视频生存发展的掣肘。

深圳一位便利店老板在闲暇时看抖音打发时间。

为此，从2018年开始，主管部门频出重拳，通过约谈、整改、下架等方式，给短视频行业“降温”，多家短视频平台被关停或下架整改。从2018年年初的约谈整改，到“剑网2018”行动对短视频行业集中整治，近一年时间来，席卷短视频行业的严格整顿重塑了短视频的发展。

而在中国网络视听节目服务协会近期发布的《网络短视频平台管理规范》（下称《规范》）和《网络短视频内容审核标准细则》（下称《细则》）100条，将在既有的基础上，进一步规范行业发展。针对目前短视频领域的不足和薄弱环节，从平台管理和内容审核方面进行规范。

《规范》要求，网络短视频平台应建立总编辑内容管理负责制度，并实行节目内容先审后播制度。包括标题、简介、弹幕、评论在内的内容都应经审核后方可播出。同时，《规范》强调实行实名认证管理制度，对于上传违法违规内容节目的账户，应当建立“违法违规上传账户名单库”，并实行信息共享机制。被纳入其中的用户，各网络短视频平台在规定时期内都不得为其开通上传账户。

在100条《细则》中，则明确了网络短视频内容的审核基本标准。其中，《细则》规定了网络播放的短视频节目及其标题、名称、评论、弹幕、表情包等，其语言、表演、字幕、背景中不得出现的21类内容。比如不得出现损害国家形象的内容;不得出现损害革命领袖、英雄烈士形象的内容;不得出现侮辱、诽谤、贬损、恶搞他人的内容等。

网络直播使用率下降

2016年是网络直播元年，由于网络直播平台的迅速增多而诞生的称号。据不完全统计，中国在线直播平台数量已经超过200家，活跃在这些平台的网络主播数量更是多到无法统计。

据《第42次报告》显示，截至2018年6月，网络直播用户规模达4.25亿，用户使用率为53%，较2017年末下降1.7个百分点。从体育、游戏、真人秀、演唱会四个细分内容领域来看，体育直播在俄罗斯世界杯的带动下，用户使用率上升4.9个百分点，游戏、真人秀、演唱会用户使用率均呈下降趋势。一方面，短视频应用分流了部分网络直播用户;另一方面，行业进入市场结构调整和业务重塑时期，发展趋于稳定。

从2016年兴起的网络直播，外部监管日趋规范，行业整合加速，各大直播平台进入精细化运营阶段。

2018年初，文化和旅游部组织开展网络表演、网络游戏市场集中执法检查，排查清理网络文化市场禁止内容，规范网络文化市场经营秩序，同时对六间房、熊猫直播、斗鱼直播、虎牙直播等在线直播平台开展内容监管审查，促进行业有序、健康发展。

从事网络直播业务的公司减少近百家，网络直播行业进入整合阶段，大量中小直播公司被洗牌出局，头部平台则凭借稳定的用户规模和运营模式，建立起差异化优势。目前已经上市的私家网络直播平台：天鸽互动、欢聚时代、陌陌、虎牙都实现了盈利，直播业务贡献的营收

在八成以上。

编辑/张玉荣